運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)：北京オリンピックの意図は真金銀です。

國(guó)際運(yùn)動(dòng)機(jī)材會(huì)社が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出するにつれて、國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)機(jī)材會(huì)社は無(wú)限の競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。

全國(guó)最大の運(yùn)動(dòng)服會(huì)社の李寧會(huì)社のように、北京オリンピックの協(xié)賛権の入札でもアディダスという國(guó)際的なブランドに負(fù)けました。後者の見積もりは6億から7.5億元（8,000萬(wàn)から1億ドル）に達(dá)しました。

しかし、中國(guó)の會(huì)社はこのためにためらっていません。彼らは2008年のオリンピックを市場(chǎng)を定義し、新しい顧客の注目を集め、ブランドを作る絶好の機(jī)會(huì)と見なしています。

現(xiàn)在、彼らはすべて各施の各法で、そして代弁者を選ぶ上に、論爭(zhēng)があるかどうかに関わらず、ただ面目を一新することができるだけを求めます。

中國(guó)の鴻星爾克グループの呉栄光総裁は「オリンピックは全體的に運(yùn)動(dòng)機(jī)材の販売を促進(jìn)し、會(huì)社ごとに市場(chǎng)商機(jī)をもたらす」と述べました。

安踏運(yùn)動(dòng)器材會(huì)社の最高経営責(zé)任者の頼世賢氏も、競(jìng)爭(zhēng)の環(huán)境からビジネスを獲得したいなら、正確な市場(chǎng)戦略とブランドマーケティングがますます重要になると指摘しています。

これに対して、9月に退職した元上海君策広報(bào)會(huì)社の高級(jí)顧客マネージャーのベンジャミン?トゥック氏は賛成しています。彼は一部の現(xiàn)地企業(yè)がオリンピックの協(xié)賛入札で國(guó)際的に有名なブランドに負(fù)けましたが、それは彼らが不利な立場(chǎng)にあるということではないと思います。

多くの國(guó)內(nèi)で成功している會(huì)社は、実は重慶、武漢などの二三線都市に依存して消費(fèi)グループを拡充し、発展させ、ブランドの知名度を高めると指摘しました。

グラムは言います：“ワハハを例にして、彼らのマーケティングの策略は大都市の以外の地方に進(jìn)出するのです。

國(guó)際ブランドにとって、人口7億に達(dá)する中國(guó)の農(nóng)村市場(chǎng)に觸れるには、後方勤務(wù)の組み合わせが悪夢(mèng)です。

この狀況は運(yùn)動(dòng)機(jī)材業(yè)界でも同じだと信じています。

呉栄光氏は、中國(guó)のスポーツ機(jī)材市場(chǎng)はピラミッドのようだと指摘した。

ナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドはトップに位置し、一線の都市に集中して、700元以上のスニーカーを販売しています。

ここで彼らと競(jìng)爭(zhēng)する勇気がないので、二、三線都市と中層消費(fèi)者に転向して、彼らに200元から500元のスニーカーの製品を販売します。

トゥック氏は「地元の會(huì)社はブランド力がなくなっていますが、ケビン?ガネットのようなスターに助けてもらえないかもしれません。しかし、彼らはまだ知名度の高い地元のスポーツスターと契約して町に進(jìn)出し、より広い認(rèn)知度を求めています?！?/p>

これまで中國(guó)の會(huì)社の伝統(tǒng)的な代弁者は卓球選手と卓球選手です。姚明さんが國(guó)際球技界で立ち上がるにつれて、多くの中國(guó)のバスケットボール選手もアメリカのバスケットボールスターのように中國(guó)のメーカーで自分の代弁者契約を見つけることができます。

現(xiàn)在、中國(guó)會(huì)社を応援しているアメリカのバスケットボールスターは、李寧會(huì)社のオニールをはじめ、姚明のチームメートの沙恩-バティルさんは、ピケの靴のウェブサイトで虎躍竜騰の姿勢(shì)を見せて、背後には閃光のスローガン「同じチーム、同じ夢(mèng)」を掲げています。

アン踏さんは選択の代弁者の上で依然として主に本土の戦略をとっています。卓球選手の王浩さん、バスケットボール選手の唐正東さん、王中光さんを含みます。

ロックさんは中國(guó)のトップアスリートを招待できませんでしたが、同社はベスト戦略を採(cǎi)用していると述べました。地元の情報(bào)です。それによってできるだけ利用可能な資源を手配します。

例えば彼らが協(xié)賛した最初のプロジェクトは2008年のオリンピックの日程によって決められたものです。

呉栄光さんは「重量挙げは2008年オリンピックの最初の競(jìng)技種目で、中國(guó)チームがメダルを獲得する確率が高いです。金メダルを獲得できるかもしれません。

彼らが優(yōu)勝すれば、ブランド力が強(qiáng)くなります。」

呉栄光さんは48キロ級(jí)の中國(guó)重量挙げ女子選手を望んでいます。例えば、22歳の王明娟さんは力を入れてロックのブランドを押してくれます。

北朝鮮のオリンピックチームを支援できることについて、同社も興奮しています。

呉栄光さんはオリンピックチームを支援する最初の會(huì)社だと言いました。

體操もボクシングも卓球も朝鮮チームの伝統(tǒng)的な強(qiáng)豪です。

彼は言った："彼らはメダルを獲得する機(jī)會(huì)が高い。"

実は、北朝鮮という國(guó)際的に爭(zhēng)われている政體は、オリンピックチームだけが中國(guó)ブランドの賛助を受けているチームではありません。

アルゼンチンとスペインのバスケットボールチームのような保険の強(qiáng)いチームのほかに、李寧會(huì)社もスーダンのオリンピックチームを支援しました。

最近、中國(guó)とスーダンの官製談合は多くの國(guó)際的な抗議の聲を引き起こしました。

いずれにしても、頼世賢の希望により、オリンピック大會(huì)によって誘発された愛國(guó)主義及び忘れられない広告、競(jìng)爭(zhēng)力のある製品価格、及びその抜け目のない代弁戦略は中國(guó)會(huì)社に國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)できるコストをもたらすことができます。

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