四つの動力の強國の法則——杜鈺洲:服裝産業(yè)の発展方法論

稅関総署が発表したデータによると、9月の中國の紡績品服裝の輸出は229.81億ドルで、環(huán)比は9.7%減少し、そのうち、紡績品の輸出は79.48億ドルで、環(huán)比は5%減少した。服裝及びその付屬品しゅつりょく150.33億ドルで、前月比12%減少した。

アメリカ、日本、EUはわが國の紡績品服裝の主な輸出地である。閉幕したばかりの第110回広交會では、歐米の顧客が激減し、中小企業(yè)の注文が縮小し、今回の広交會も別の角度から対外貿(mào)易情勢の厳しさを際立たせた。

同時に、國內(nèi)消費の面でも予想以上の利益局面は現(xiàn)れず、全體的に需要減速の兆しがある。9月の全國100社の重點大手小売企業(yè)の各種服裝小売量は前年同期比1.98%減少し、ここ數(shù)カ月以來初めて下落した。

先日、中國服裝協(xié)會が主催した第1回中國服裝大會で、中國紡績工業(yè)は協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會の杜鈺洲會長は、中國の服裝業(yè)界が「大」から「強」になる目標はすでに10年を経ており、新しい情勢の変化に対応し、産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを加速させるために、現(xiàn)代産業(yè)チェーンの集積革新システムの構築は一刻も猶予できないと指摘した。

2008年より厳しい狀況にあるかもしれません

「今年直面している情勢は2008年の金融危機の時よりも難しいかもしれない」。中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務副會長は會議で、今年の業(yè)界の発展は非常に多くの困難と問題に直面し、全體の國際市場の需要はずっと不振で、人民元は上昇し続け、國內(nèi)労働力などの生産要素のコストも絶えず上昇し、原材料の価格は大幅に変動していると指摘した。國內(nèi)金融政策は企業(yè)の信用資源に不足をもたらした。インフレも消費を大きく抑えた。

「このような複雑な環(huán)境に直面し、多くの問題に直面していますが、業(yè)界は全體的に良好な発展を遂げています。」陳大鵬は言った。

工信部が10月28日に発表したデータによると、1～9月、中國の規(guī)模以上の紡績企業(yè)は累計39558億元の工業(yè)総生産額を実現(xiàn)し、前年同期比29.0%増加し、成長率は上半期より1.0ポイント下落した。このうち、服裝の生産量は183億件で、前年同期比9.5%増加し、増加率は上半期より3ポイント下落した。1～8月、アパレル業(yè)界の累計利益は410億元で、前年同期比41.4%増加し、業(yè)界全體の平均レベルより5ポイント上昇した。

生産が安定的に増加すると同時に、內(nèi)需と輸出も比較的速い成長を維持し、成長率は前年同期比著実に向上した。工信部のデータによると、1～9月、アパレル靴帽子ニット類の限度額以上の小売額は5450億元で、前年同期比24.8%増加し、前年同期比0.8ポイント上昇した。紡績品の服裝の輸出は1861億ドルで、前年同期比24.3%増加し、成長率は前年同期比1.1ポイント上昇した。このうち、服裝の輸出は1152億ドルで、前年同期比23.3%増加し、成長率は前年同期比4.3ポイント上昇した。

陳大鵬氏は、データから見ると、服裝業(yè)界の発展の主流は良好であり、これらのデータは服裝業(yè)界のいくつかの良性の変化を示していると同時に、多くの中小企業(yè)、特に輸出型の中小企業(yè)が大きな困難に直面しており、生存の苦境にも直面していると指摘した。しかし、全體的に言えば、アパレル業(yè)界は市場化の程度が非常に高い業(yè)界であるため、環(huán)境の変化と困難に直面し、業(yè)界の上下は市場を動力とし、モデルチェンジとグレードアップの歩みを加速させ、アパレル企業(yè)は絶えず探求と革新を通じて発展を求め、業(yè)界全體は地域配置の調整が加速し、製品構造がさらに最適化され、ブランド運営レベルが絶えず向上する態(tài)勢。

「服裝業(yè)界は科學技術の進歩、設計研究開発、商業(yè)モデル、資本運営、資源統(tǒng)合、國際協(xié)力などの各方面において、絶えず深く革新し、しかも多くの効果を得た。そして業(yè)界全體の発展と業(yè)界の価値観は、すべてより科學的な方向に向かって発展している」。陳大鵬は言った。

モデルチェンジとアップグレードが唯一の道だ

2011年に入ってから、コストの増加傾向が明らかになったため、マクロ政策の調整、國際需要の弱體化、國內(nèi)需要のインフレ制約などの一連の原因で、紡績服裝業(yè)界はより多くの挑戦に直面している。企業(yè)は普遍的に認識して、現(xiàn)在多くの要素は企業(yè)の注文の成約量と利益能力に影響して、比較的に大きい規(guī)模を持って、製品の付加価値が高くて、技術の実力の強い企業(yè)だけが、変局の中で勝つことができて、もっと多くの市場シェアを勝ち取ることができます。転換とグレードアップは企業(yè)が未來の道を求める主旋律となっている。

「2011年も國家の「第11次5カ年計畫」と「第12次5カ年計畫」の引き継ぎの年であり、実際にはすでに中國の服裝業(yè)界の発展のシンボル的な分水嶺となり、業(yè)界は全面的にモデルチェンジとグレードアップの新しい発展時期に入ったが、この時期の核心テーマはあるいは唯一の道であり、革新である」。陳大鵬は言った。

第1回中國服裝大會において、杜鈺洲氏は「中國服裝業(yè)界が『大』から『強』になる目標はすでに10年を歩んできた。2011年は業(yè)界発展の新10年の始まりであり、金融危機の影を脫し、新しい情勢に対応する重要な時でもある。業(yè)界は産業(yè)転換とグレードアップを加速し、現(xiàn)代産業(yè)チェーン集積イノベーションシステムの建設を確立しなければならない」と指摘した。

杜鈺洲氏によると、発展方式の転換の最も重要な表現(xiàn)は內(nèi)需を拡大し、內(nèi)需の國民経済成長への貢獻率を高めることだ。これは中國経済の発展の需要だけではなくて、その上現(xiàn)在の國際情勢の需要で、全業(yè)界はもっとよく內(nèi)需を通じて産業(yè)の転換を実現(xiàn)しなければなりません。內(nèi)需、グローバル化、改革深化、技術革新は中國紡績服裝業(yè)界の急速な発展の4つの原動力であり、そのうち內(nèi)需は中國服裝産業(yè)の持続的な急速な発展の第1の原動力であり、今後5年間の內(nèi)需は依然として第1の原動力である。企業(yè)は需要に適応するとともに、需要を牽引しなければならない。

彼は、新しい時期、中國の服裝業(yè)界はグローバル化に溶け込むことを通じて、産業(yè)競爭力を高め、産業(yè)素質を高めなければならないと強調した。開放的な條件を利用して企業(yè)の経営方式を変えなければならない。多國籍配置資源を學ばなければならない。開放を深化させ、國際協(xié)力を強化しなければならない。中國は世界で紡績強國になるには、國內(nèi)の需要に適応するだけでなく、國際市場の需要にも適応しなければならない。

彼は言った。「実は中國市場は國際化されています。現(xiàn)在、國內(nèi)のトップ市場は海外のブランドが主導していますが、私たちはすでにいくつかのブランドがトップ市場に進出しています。業(yè)界から言えば、他人が「外國を崇拝する」かどうかを恨んではいけません。中國のブランドを「押し出す」ことはできません。「外國を崇拝する」という思想はありますが、全體的には消費者が決めています。者は外國のブランドを認めて、デパートは外國のブランドを入らせたいと思っています。だから、私たちは自分たちの弱點を見つけなければなりません。今、みんなはすべて國外のブランドに接觸する機會があって、そのマーケティング、その理念、その管理、その品質を理解して、まず內(nèi)因を探して、外の正常ではないものを考えないでください。」

杜鈺洲は特に、産業(yè)のグレードアップは紡績服裝産業(yè)を排斥するのではなく、紡績服裝産業(yè)のグレードアップを加速させることを強調した。現(xiàn)在、政府の民生産業(yè)、輸出競爭優(yōu)位産業(yè)である紡績服裝業(yè)界に対する支持力は変わらず、紡績服裝の輸出稅還付率は変わらない。

産業(yè)チェーンはもっとスムーズにしなければならない。

周知のように、現(xiàn)在、中國はいかなる品種、いかなる品質の服裝を生産することができ、中國の服裝業(yè)の製造能力はすでに全世界の承認を得ているが、私たちはまだブランド強國ではなく、特にブランドを核心とする全産業(yè)チェーンの革新體系はまだ健全ではなく、これも中國の服裝業(yè)の「強國の夢」の必由の道と肝心な一環(huán)である。

陳大鵬氏は「未來、企業(yè)の運命を決めるのは伝統(tǒng)的な意味での規(guī)模ではなく、企業(yè)が新技術體系に立ったかどうかであり、技術革新価値と自主ブランド価値を確かに獲得した」と何度も指摘した。

彼から見れば、革新は中國の服裝業(yè)の発展方式の転換の核心であり、服裝業(yè)を改造し、向上させ、國際競爭力を高め、國際の新しい位置づけを実現(xiàn)し、國內(nèi)人民のすばらしい生活に対するより高い期待を満たし、消費のグレードアップに適応する必然的な選択である。「イノベーションという核心をつかんでこそ、中國の服裝業(yè)は世界の多國籍サプライチェーンにおけるローエンドの位置を変え、より高い付加価値を得ることができる」。

「製造優(yōu)位性を強固にするにしても、比較優(yōu)位性を高めるにしても、最後にはすべてブランド価値に現(xiàn)れ、ブランドの道を歩み、ブランド化戦略を全面的に推進してこそ、中國の服裝業(yè)は現(xiàn)在の様々な不利な要素を脫し、最終的に服裝強國の夢を実現(xiàn)することができる」。陳大鵬は言った。

業(yè)界の「ソフトパワー」を向上させ、ブランドの付加価値を向上させるには、創(chuàng)意、研究開発、設計、製造、管理、マーケティング、物流、サービス及び関連産業(yè)の集積革新システムをサポートする必要がある。

実際、経済のグローバル化の到來に伴い、企業(yè)と企業(yè)間の競爭は、すでに「製品革新」競爭からより系統(tǒng)的な意識を持ち、全産業(yè)チェーンを貫く「集積革新」競爭に変わった。どのように多くの産業(yè)の一環(huán)の中の革新要素を作り上げてそして調和して貫通させて、1つの業(yè)界體系全體をカバーする革新の集積チェーンを形成して、すでに服裝業(yè)の當面の急務になりました。

第1回中國服裝大會で、中國服裝協(xié)會は8つの平行會議を開催し、テーマはそれぞれ「資本の力」、「電子商取引の力」、「製品の力」、「統(tǒng)合の力」、「文化の力」、「モデルの力」、「多國籍の力」、「科學技術の力」である。陳大鵬氏によると、それらはすべて中國の服裝産業(yè)チェーンの集積革新の過程で注目しなければならない様々な要素であり、過去のしばらくの間、中國の服裝ブランドの成長を支え、推進し、未來においても企業(yè)の転換と産業(yè)のグレードアップの核心の力になるに違いないという。

「産業(yè)イノベーションシステムを全面的に構築することは、ブランドと科學技術の貢獻率を高める需要だけでなく、わが國の服裝産業(yè)が強大な國際競爭力を持つ文化産業(yè)、創(chuàng)意産業(yè)、ハイテク応用産業(yè)となり、科學技術強國、ブランド強國、人材強國、持続可能な強國を建設するための必然的な道でもある」。陳大鵬は言った。