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「対話2011中國アパレルブランド國際化」ハイレベルフォーラムが北京で開催

2012/1/1 11:00:00 333

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対話2011中國アパレルブランド國際化ハイエンドフォーラム-ゲスト寫真

12月31日午後、中國服裝協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所が主催し、「明道?優(yōu)術(shù)」をテーマとした「対話2011中國服裝ブランド國際化」ハイエンドフォーラムが、北京國際ホテルで行われます。同フォーラムは、中國のアパレルブランドの國際化の難題に対して、業(yè)界協(xié)會(huì)、業(yè)界専門家、ブランド企業(yè)と大衆(zhòng)メディアの間のコミュニケーションと相互作用のプラットフォームを構(gòu)築し、方向を見極め、方法を探し、共通認(rèn)識を求め、中國のアパレル業(yè)界の國際化の道を?qū)Г⒁?guī)範(fàn)化するために助力することを目的としている。

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長-陳大鵬

中國紡績工業(yè)連合會(huì)會(huì)長補(bǔ)佐、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長の陳大鵬氏は、「現(xiàn)在、中國のアパレル業(yè)界は産業(yè)資源の最適化配置を通じて、中國のアパレル業(yè)界の國際競爭力を高めるための新たな産業(yè)グレードアップを進(jìn)めており、業(yè)界全體で「品質(zhì)、革新、迅速な反応、社會(huì)的責(zé)任」中核となる新型工業(yè)化戦略とブランド発展戦略は、國際競爭力のあるオリジナルブランドの育成に力を入れ、ブランドの向上をめぐって業(yè)界の向上を牽引し、國際型多國籍グループの育成に力を入れている?！竾H化」は明らかに2011年の中國アパレル企業(yè)の年末総括の重要な語彙となり、將來的にグローバル化計(jì)畫を展開し、貿(mào)易の新たな角力に參加するための重荷となっている。

陳大鵬氏は挨拶の中で、「現(xiàn)在、中國のアパレル産業(yè)はアパレル大國からアパレル強(qiáng)國へと邁進(jìn)する重要な時(shí)期にあり、中國のアパレル産業(yè)はブランドを主體とし、価値を核心とし、産業(yè)の質(zhì)と利益の成長を目標(biāo)とし、市場を?qū)Г?、科學(xué)技術(shù)、文化、人材を支えとし、低炭素省エネと社會(huì)的責(zé)任を契機(jī)として、革新を原動(dòng)力とするモデルチェンジとグレードアップの発展の道。その過程で、「國際化」は間違いなく中國のアパレル産業(yè)の活力の源である。

工業(yè)?情報(bào)化部消費(fèi)財(cái)司の曹庭瑞処長は、黨の第十七回大會(huì)は「我が國の多國籍企業(yè)と國際的に有名なブランドの育成を加速させる」ことを明確に打ち出したと指摘した。このように、自主ブランド建設(shè)の加速はすでに新しい時(shí)期にアパレル産業(yè)を含む民族産業(yè)を振興する重要な戦略任務(wù)となっている。曹処長は企業(yè)家たちに、中國のアパレルブランドは國際化を?qū)g現(xiàn)し、最終的に自分の核心的優(yōu)位を形成するには、「持ってくる主義」、「柔軟な革新」、「本土優(yōu)先」の3つの方面を堅(jiān)持して努力し、本土市場を円心とし、國際市場を半徑として、自分の特徴に合った國際化発展の道を積極的かつ穏當(dāng)に選択しなければならないと警告した。

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)の範(fàn)君事務(wù)総長は市場の角度に立って、広い市場とウィンウィンルートに頼って本土の臺頭を?qū)g現(xiàn)し、國際ブランドと狼とのダンスの中で徐々に自分の核心競爭力を形成し、中國アパレルブランドの國際化生存路線だけでなく、商業(yè)分野で長年にわたって自主ブランドを支援する重要な方向でもあると分析した。

中國アパレル?yún)f(xié)會(huì)専門家委員會(huì)委員、北京連合時(shí)代顧問コンサルティング會(huì)社の楊大筠首席顧問は、中國アパレルブランドの國際化の道にはさまざまな形があると考えている。

中國服裝協(xié)會(huì)専門家委員會(huì)委員、東華大學(xué)博士指導(dǎo)教員、ハーバード大學(xué)訪問學(xué)者の卞向陽教授は、國際的に有名なブランドの國際化の経験と中國のアパレルブランドの國際化の道に參考価値があると述べた。{page_break}

対話2011中國アパレルブランド國際化ハイレベルフォーラム-企業(yè)対話の一環(huán)

GXG、カルダントン、レディポール、パイクラン帝の4つの中國アパレル業(yè)界の有名ブランド企業(yè)の社長も現(xiàn)身説を持っている。

GXGブランドは2011年度に35億を超える奇跡的な數(shù)字でメディアの注目を集めており、所屬會(huì)社の浙江中哲ホールディングスの楊和栄會(huì)長は、GXGは國際化されたブランド戦略と國際化されたファッション人材の「私のために使う」と紹介した。

深センカルダントン服飾有限公司の責(zé)任者は、ブランド運(yùn)営モデル及びサプライチェーン管理面での國際化経験が重要であり、「國際化」理念に基づいて、原料供給、注文加工、設(shè)計(jì)技術(shù)及び空間陳列などの産業(yè)チェーン全體における各環(huán)節(jié)を適切に制御し、協(xié)力能力を持って、國內(nèi)と國際のそれぞれの優(yōu)位資源の統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)し、ブランドの製品品質(zhì)と國際化戦略の逐次実施を確保する。

北京パイクラン帝有限公司のロジャー?ヴァン総裁は「國際を超えた美しい青寫真」に憧れている。會(huì)社は外資の背景を持ち、中國大陸に根を下ろし、1994年の創(chuàng)立から現(xiàn)在まで毎年60%以上の成長速度を維持している。

レディポリファッションアパレル有限會(huì)社は市場の國際化における傑出した代表であり、わずか6年間で世界33カ國のブランドチャネル商を発展させ、6年連続で世界トップクラスのメンズショーの1つであるイタリアPITTI IMMAGINE UOMO展に招待され、國際的な運(yùn)営とグローバル市場を持つ盧山副総裁の下にあるこのファッション多ブランド運(yùn)営者は、國際ブランドのアパレルを立體統(tǒng)合運(yùn)営モデルで提供し、その國際協(xié)力のフラッグシップブランドRaidy Boer（レディーボーア）、100%持株のイタリアブランドGHILARO（古代労働）、イタリアを代理するブランドFerrante（フェランテ）、3大主力ブランドは、レディーポリ企業(yè)の國際的な多ブランド運(yùn)営の核心構(gòu)造を構(gòu)成している。

何人かの企業(yè)家は、國際市場のローカライズ、本土市場の國際化の今日、國際化に溶け込むことは避けられない過程であり、國際的な視野のないビジネス運(yùn)営には生存の余地がない、本土の知恵は國際化に溶け込む過程で生命力と役割の空間がある。國際的な視野と本土の知恵の結(jié)合は、主流のビジネス運(yùn)営モデルになっている。

メディア業(yè)界の人々は、中國企業(yè)と中國ブランドの國際化の道の探索と実踐の理論的価値と現(xiàn)実的意義についてコメントした。

中國服裝協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所常務(wù)副所長-陳國強(qiáng)

中國服裝協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所の陳國強(qiáng)常務(wù)副所長は総括発言の中で、ここ10年來、世界市場の參入規(guī)則が大きく変化したため、貿(mào)易障壁はWTOの枠組み內(nèi)である程度削減され、商品は世界的に流動(dòng)を加速させ、ブランドの國際化周期が大幅に短縮され、その形態(tài)もさらに多様化していると指摘した。中國ブランドにとって、本土市場自體が國際市場の一部であり、本土ブランドが國際化の偉業(yè)を達(dá)成するには、家の前での戦爭に勝たなければならない。中國のアパレルブランドは発展の過程で國際的な視野と本土の知恵の有機(jī)的な結(jié)合を?qū)g現(xiàn)しなければならない。中國服裝協(xié)會(huì)が計(jì)畫した中國服裝強(qiáng)國路線図によると、この過程で企業(yè)が重視する価値のある2つの重要な指標(biāo)がある：ブランドの影響力が世界を放射し始め、仕入先チームの運(yùn)営が世界をカバーし始め、そして、企業(yè)は強(qiáng)いグローバル市場の支配力を備え始めた。

開放的な命題として、中國のアパレル企業(yè)の「國際化」に対する思考と探求は、歩みを止めたことがない。今回の対話活動(dòng)も方向を?qū)Г療襞_となり、世界資源のさらなる計(jì)畫と運(yùn)営、産業(yè)チェーンのさらなる統(tǒng)合と最適化のために、堅(jiān)実な理論的基礎(chǔ)を築く。