贅沢品を買うことで身分を明らかにして贅沢品株を買うことができるが、必ずしも儲かるとは限らない。

比較的弱い國內株式市場と頻繁に通過するかどうかの國內服裝ブランド、香港と海外の資本市場は贅沢品の上場ブームを迎えている。2011年12月15日に週大福は香港に上場し、資本市場は週大福に対する支持は熱烈ではないが、開場価格は15香港ドルの発行価格1元を下回っても、150億香港ドルの資金を集めた。

同じ日に、ファッションでせっけいリアリティ番組「Project Runway（天橋驕子）」の審査員として知られるアメリカ人デザイナーMichael Korsのブランドがニューヨーク株式取引所に上場した。開場価格25ドルは発行価格20ドルより25%上昇し、募集した。資金9億4400萬ドル、會社の時価総額は38億2000萬ドルに達した。Michael Korsは、Ralph Lauren、Donna Karan、Tommy Hilfiger、Kenneth Coleなどに続く米國のデザイナーとなっています。

このような大きな資金募集はより多くの贅沢なブランドを喜ばせ、英國のジュエリーブランドGraffはIPOを通じて10億ドルを募集する計畫で、第一選択の上場地も香港であると予想されている。また、米國の高級箱包品TumiやイタリアのアパレルブランドBrunello Cucinelliも今年発売する予定です。

贅沢ブランドIPOの惑い

贅沢品を買うことで身分を明らかにすることができ、贅沢品株を買うことで必ずしもお金を稼ぐことができるとは限らない。少なくとも昨年発売されたこれらの贅沢品から見ればそうだ。

Pradaは昨年6月24日に香港で上場し、開場価格は39.5香港ドルで、募集資金は200億香港ドル近くで、會社の時価総額は千億香港ドルに近い。しかし、12月23日までの終値Prada株価は33.6香港ドルに下落し、この半年の取引時間中、最高は50.9香港ドルに上昇し、最低は27香港ドルにとどまり、全體的に下落が多かった。今のところ、プラダ株を買ってプラダバッグを買うのは明らかに現実的ではない。

しかし、ファンダメンタルズから見れば、Pradaの業績は美しいと言える。昨年上半期の報告によると、Pradaの売上高は11億4300萬ユーロで、21.1%増加し、純利益は1億7900萬ユーロで、74.2%増加した。ヨーロッパの債務危機がどんなに深刻で、世界経済の先行きが不透明であっても、プラダ株の上昇に影響を與えるべきではない。

これは同期に香港に上場したサムソナイトにも現れ、新秀麗の開場価格は14.5香港ドルで、最高は17.14香港ドルに上昇し、最低は9.15香港ドルに下落し、昨年12月23日の終値は11.9香港ドルで、下落幅はプラダを上回った。

しかし、ミラノでの上場を選んだFerragamの狀況は異なり、昨年6月29日の上場価格は9.95ユーロで、上場資金は3億4000萬ユーロで、會社の時価総額は15億ユーロだった。最高時は13.7ユーロ、最低8.7ユーロに上昇し、12月23日の終値は10.21ユーロで、上場価格より0.26ユーロ上昇した。

Ferragamoの上半期報告によると、売上高は4億6000萬ユーロ、29.8%上昇し、純利益は4570萬ユーロ、32.4%上昇した。データから見るとPradaよりも見劣りしますが、株の表現はPradaよりも優れています。

このような表現の原因は、プラダが上場したときの推定値が高すぎたことによるもので、20倍以上の市場収益率は中國株式市場では大したことではないが、香港や國際株式市場では高い。さらに、贅沢品は毛利が高く、ブランドの無形資産も大きいが、小売業務であるため、店舗を1軒ずつ開く必要があり、ハイテクなどの高成長業界が投資家に無限の想像空間を與えることはできない。

しかし、中國の贅沢品販売の急速な成長により、香港株式市場は贅沢ブランドの上場融資の最適なルートとなっている。香港株式市場は國際化市場だが、本當に海外會社が香港に上場したのはこれまでフランスのスキンケアブランドのロクシタンだけだった。

しかし、現在発売されていないか、上場贅沢品グループに買収されていない大ブランドは少なく、Armani、Chanel、Dolce&Gabbanaなどは數えるほどで、Armani本人は年を取っており、上場の考えがあり、Chanelには上場計畫がないため、將來期待される大規模な贅沢ブランドのIPOは多くない。

そこで、すでに上場している贅沢なブランドは、ニューヨークに上場しているアメリカのブランドCoachが香港にも上場することを選択し、上場に資金を募集していないなど、多くの上場を考え始めました。CEOは、上場の目的は主にイメージ展示であり、宣伝の役割を菓たしていると述べました。このような考えについては、多くの人が異なる観點を持っています。上場企業は會社に関する情報を開示する必要があり、香港で上場するには中國語版の資料を提供する必要があるため、多くの國內消費者にブランドの深い狀況を理解させ、神秘のベールを脫いだ贅沢なブランドがより多くの物語を話して消費者を引き付けることができるかどうかは検討すべき問題です。

Coachは昨年12月1日に香港にも上場することを選択し、香港で初めて上場する米國の登録會社になったことを説明したほうがいい。Coach香港の開場価格は47.65香港ドルで、當日の成約額は343萬香港ドルで、その後、複數の取引日の成約額は數萬元にすぎず、取引日の成約額がゼロになることもある。Coach株価は上場後ずっと下落狀を呈しており、12月23日の終値は46.05香港ドルで、當日も成約はなかった。投資家はこのように興味を持っていませんが、Coach上場の宣伝目的はいくらですか？

資本とブランドの親密な協力

上場できる贅沢なブランドはますます少なくなっていますが、資本とブランドの結合はますます緊密になっています。世界最大の高級品グループLVMHはL Capital基金を設立し、Antichi Pellettieri、Gant、Pepe Jeansなどのブランドに投資したことがあり、傘下のL Capital Asiaは先施表行、英皇ジュエリーなどに投資し、現在アジア圏で適切なブランドを探して投資している。

また、ChanelクリエイティブディレクターKarl Lagerfeldの個人名にちなんだブランドKARL LAGERFELDはこのほど、個人募集ファンドApax Partnersとの間で、投資の下で再発売することで合意し、世界的なブランドへの展開を計畫しています。ここではKARL LAGERFELDブランドの背後にあるSilas Chou曹其峰に言及せざるを得ない。彼は香港永新グループの家元である「香港毛織大王」曹光杓の息子だ。Tommy Hilfigerと上場したばかりのMichael Korsは、ビジネスパートナーのLawrence Strollとの共同投資によって支えられています。彼らが設立した會社Sportswear Holdingsは、Michael Kors Far East（上場企業には含まれていません）、Tommy Hilfiger Asia、Pepe

JeansとHackettの株式。また、米國のブランド會社Iconixと協力してIconix Chinaを設立し、ブランドライセンスを通じて國內のアパレル會社と協力してIconixが所有するブランドを導入し、ブランドごとに個別に上場する計畫だ。最近、Iconix Chinaが投資したブランドLondon Fogが香港に上場している。

同時に、國內の資本も積極的に海外に展開しており、昨年5月に復星グループは1株當たり13.30ユーロで、Folli Follieが方向性を定めて増発した636萬株の普通株を買収し、総買収価格は約8458.8萬ユーロ（當時は約7.83億元）で、Folli Follieグループが増資した後の総株式の約9.5%を占めている。買収後、ギリシャ危機はまだ解決されておらず、Folli Follie株は最低6.48ユーロまで下落した。12月23日の終値7.55ユーロによると、復星グループの投資損失は43%に達し、復星グループの底打ちはまだ早いようだ。

株式市場にはリスクがあり、投資には慎重さが必要で、贅沢ブランドの株式にも同じように適用されます。贅沢ブランドの市場収益率が高く、業務の発展も予測でき、投資目標も少ない。贅沢品を買うか贅沢品株を買うかについては、短期的には投獄を恐れなければ、長期的に贅沢品株を買うことで利益が得られるに違いない。研究によると、今後10年間、贅沢品業界は依然として上昇通路內にあるが、短期的に贅沢品株を買うことで贅沢品を買うには高い短線操作能力が必要だからだ。