2012年のネットショッピングの予想：販売促進(jìn)はやはり主旋律です。

2011年は、國(guó)內(nèi)

艾瑞が最新発表したネット経済データによると、2011年の中國(guó)のネットショッピング市場(chǎng)の規(guī)模は7735.6億元に達(dá)し、そのうちB 2 C市場(chǎng)の取引規(guī)模は1791.1億元に達(dá)し、20%を超えた。

データはまた、2011年の第4四半期のオンラインショッピングを示しています。

ネットショッピング市場(chǎng)が高い成長(zhǎng)を維持できる理由は、主にいくつかの方面に由來しています。一つは大きな規(guī)模のショッピングサイトが絶えず製品ラインを拡大し、オープンプラットフォームを通じて総合サービス水準(zhǔn)を向上させようとしています。例えば、淘寶ネット、卓越ネットなどです。

また、伝統(tǒng)的な電気商と中小販売家はインターネット市場(chǎng)の経験とコストの高い企業(yè)が不足しているため、インターネットの底の技術(shù)構(gòu)造、倉(cāng)庫物流、速達(dá)配送、コールセンター、マーケティングなどの一環(huán)を次々と外注し、第三者のサービス業(yè)者は觸媒となり、それぞれの発展を成し遂げました。

2011年、電子商取引のウェブサイトは各種の“販促券”を打ち出して消費(fèi)者を引きつけて、ショッピングのウェブサイトの販売促進(jìn)はますます頻繁になって、すでに正規(guī)化の発展を呈しました。

しかし、このような競(jìng)爭(zhēng)は消費(fèi)者に十分な実益をもたらしましたが、消費(fèi)者が価格だけを認(rèn)識(shí)してブランドに忠実でないことを招きやすいです。このような価格競(jìng)爭(zhēng)による原始的な方法は各大手電商のウェブサイトの競(jìng)爭(zhēng)の原因となりやすいです。

短期的には、このような価格優(yōu)位性によって競(jìng)爭(zhēng)する狀況は急速に変わるのは難しいです。しかし、電気商のウェブサイトは付加価値を真剣に掘り起こして、消費(fèi)者に全面的、獨(dú)特な価値を提供します。

中國(guó)の電子商取引業(yè)界の発展は依然として初期にあるため、ネットショッピングの発展の見通しから見て、個(gè)人化サービスは未來競(jìng)爭(zhēng)の核心であり、伝統(tǒng)価格戦の比重は次第に下がる。

2012年にはネット通販のメインテーマにもなる。

ある人は2012年は「上場(chǎng)年」ではなく、「淘汰年」であり、「生死の年」であると考えています。

このeコマーストーナメントでは、競(jìng)爭(zhēng)力のあるコア製品、良いショッピング體験、より良いブランドイメージ、完璧なサプライチェーン、産業(yè)チェーン管理などが生きていく上での大きな役割となります。

B 2 C企業(yè)は核心的価値を確立しなければならない。消費(fèi)者から源を遡り、人心を得た者は天下を得なければならない。

共同購(gòu)入業(yè)のシャッフルが加速する。

電子商取引の分野では、「団購(gòu)」はこの二年間で最も成長(zhǎng)が早いネット形式に違いない。

2011年上半期には、1月の団體購(gòu)入企業(yè)數(shù)は2630社、2月は2700社、3月は2940社、4月は3248社、5月は4500社、6月は5320社となりました。

団購(gòu)企業(yè)の數(shù)が急速に増加するにつれて、市場(chǎng)シェアランキングのトップ10の団購(gòu)サイトが占めている比率は低下しており、5300社余りの企業(yè)數(shù)は団購(gòu)業(yè)界の市場(chǎng)シェアを薄くしている。

10月の大幅な下落を経験した後、ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)全體の上昇を受け、11月の団購(gòu)市場(chǎng)はついに良いニュースを迎えました。

一淘ネットの統(tǒng)計(jì)によると、11月の中國(guó)の団體購(gòu)入市場(chǎng)の取引は前月比39%の伸びを見せ、全體の取引額も下半期の最高點(diǎn)を迎えた。

全體の取引量から見ると、昨年11、12月のネット通販消費(fèi)の最盛期の影響で、昨年11月の中國(guó)の団體購(gòu)入市場(chǎng)は同39%上昇し、全體の取引額は24億元近くに達(dá)し、団購(gòu)消費(fèi)のピークに達(dá)した。

昨年11月は中國(guó)のネット通販の伝統(tǒng)的なシーズンで、淘寶商城を代表とするB 2 C商家「雙十一」の大販促活動(dòng)がわが國(guó)のネット通販ユーザーの消費(fèi)意欲を活性化させました。

一淘ネットによると、昨年11月の成約額が5億元を超えたのは依然として1社だけで、成約額は1億元～5億元のウェブサイトが6社あり、成約額は1000萬元から1億元の間のウェブサイトの數(shù)は15社に達(dá)しています。

データによると、この22社の売上高が千萬元を超えたサイトは全部で96%を超えた市場(chǎng)シェアを占めています。つまり、現(xiàn)在少なくとも3800社のウェブサイトの成約額は1000萬元以下で、彼らは4%未満の市場(chǎng)シェアのために相殺しています。

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11月の団購(gòu)市場(chǎng)の販売総額は大幅に上昇しましたが、市場(chǎng)シェアは上位の団體購(gòu)入大手に接近しており、現(xiàn)在の中國(guó)の団體購(gòu)入業(yè)界のシャッフルが加速していることを側(cè)面から説明しました。

昨年12月の中國(guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)全體の高騰の影響で、団購(gòu)業(yè)界の市場(chǎng)取引量は引き続き上昇する可能性があるが、これからの春節(jié)休暇中に、団購(gòu)市場(chǎng)はまた厳しい試練を迎えている。

2012年には、団購(gòu)市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が白熱し、バブルは必ず潰れ、団購(gòu)サイトの數(shù)の成長(zhǎng)速度は大幅に遅くなり、一部の中小型グループ購(gòu)入サイトは淘汰に直面します。

贅沢品の押し出しバブルがボトルネック期を迎えた。

2011年以來、高級(jí)品ブランドLV、BURBERRY、TODが発表した販売データはいずれも市場(chǎng)の予想を上回っており、中國(guó)人はネットを通じて高級(jí)品のネット購(gòu)入を代行して、低俗でない業(yè)績(jī)を獲得する傾向があります。そして、大量の資本の推進(jìn)の下で、中國(guó)の消費(fèi)者はすでに韓國(guó)、日本、アメリカを上回り、LVのトップ顧客の一つになりました。

世界の高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品の歴代グループからの財(cái)務(wù)データによると、中國(guó)人のぜいたく品の消費(fèi)量は世界の4割を占めている。

あるデータによると、2011年のぜいたく品ネットショッピングの取引規(guī)模は107.3億元に達(dá)する見込みで、68.8%の年間増加を?qū)g現(xiàn)した。

高級(jí)品市場(chǎng)は豪華だが、商品の供給ルート、信用危機(jī)、市場(chǎng)規(guī)模があまり大きくなく、ユーザーの消費(fèi)習(xí)慣がまだ身につけていないなどの原因で、直接業(yè)界內(nèi)のシャッフルを招いて、一部の経営不振の高級(jí)品サイトが閉鎖されました。

全體的に見ると、現(xiàn)在の高級(jí)品ネットショッピング市場(chǎng)では、総合的なB 2 Cプラットフォームは依然としていくつかの大手ポータルや電子商取引のウェブサイトに守られています。唯品會(huì)、ショーネット、佳品ネットなどの高級(jí)品サイトも発展期にあります。

その他の中小贅沢品サイトはなかなか上位のチャンスがありません。

垂直の領(lǐng)域では、ダイヤモンドの小鳥、珂蘭のダイヤモンド、ファッション、豪華品會(huì)などの発展が良好です。

短期の爆発的な成長(zhǎng)を経験した後に、贅沢品のネットショッピングはきっと一定のボトルネック期を迎えて、シャッフルする下にもきっと一部のウェブサイトが倒産します。

まだ挑戦に直面しますが、ぜいたく品は相変わらずエレクトビジネスの人気分野と資本投資の重要な市場(chǎng)です。

2011年11月、京東旗下の高級(jí)品ウェブサイト360 topはオンラインで、力は贅沢品B 2 Cプラットフォームを押します。

以前は360も贅沢品のネットショッピングのナビゲーションを発売しました。

これらは業(yè)界では依然としてぜいたく品のネット通販業(yè)界を見ていると説明しています。

2012年には、贅沢品のオンライン購(gòu)入の発展のボトルネックが徐々に明らかになり、多くのサイトの転換が目前に迫っている。

ネットショッピング市場(chǎng)は監(jiān)督管理の強(qiáng)音を出します。

國(guó)家工商総局の統(tǒng)計(jì)によると、2011年11月30日現(xiàn)在、全國(guó)の各級(jí)工商機(jī)関のオンライン検査サイトは合計(jì)948057件で、ネット商品取引及び関連サービス行為に関する違法事件は4853件である。

2011年には、消費(fèi)者は製品の虛偽、アフターサービスの煩雑などの問題に対する苦情が相次いでいますが、ネットショッピングの消費(fèi)者規(guī)模とネットショッピング市場(chǎng)の取引は依然として拡大しています。

エリーの予想によると、2011年のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の取引規(guī)模は7500億元に達(dá)する可能性がある。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)が混亂しており、ネットショッピングのクレームが爆発的に増加しています。

そのため、ネットショッピング市場(chǎng)の監(jiān)督管理を強(qiáng)化して、良好な消費(fèi)環(huán)境を作るだけではなくて、消費(fèi)者の合法的な権益を保護(hù)して、その上市場(chǎng)の更に速い発展を促進(jìn)することができます。

淘寶ネットが昨年12月に発表した権利維持データによると、2011年1月から11月にかけて、淘寶網(wǎng)の侵害商品情報(bào)は6200萬件に達(dá)しています。その中でクレームを受け付けた商品情報(bào)は820萬件以上処理されています。

その中で、第一四半期にタオバオネットで開催された「?jìng)瘟訍櫎我嗓い戎呢?cái)産権侵害商品特定項(xiàng)目」について、関連情報(bào)を約2500萬件処理しました。

昨年12月までに、淘寶網(wǎng)は知的財(cái)産権侵害と偽劣悪商品に関する特別項(xiàng)目を8回展開しており、服裝の靴キャップ、カバン、母子、薬品、化粧品、音像、ソフトウェア、腕時(shí)計(jì)、図書、食品などの項(xiàng)目を重點(diǎn)的に展開しており、合計(jì)で商品を抜き取り、數(shù)千人の會(huì)員を含む。

春節(jié)が近づいてきて、ネットショッピングの消費(fèi)もますます盛んになってきました。

昨年12月26日に商務(wù)部が各地に春節(jié)ネット小売業(yè)の管理を強(qiáng)化するよう要求したことに続き、ネット小売業(yè)者と第三者の取引プラットフォームは無斷で注文をキャンセルしてはならないと規(guī)定した後、國(guó)家工商総局は1月3日にも各ウェブサイトの経営管理を強(qiáng)化するよう要求し、虛偽記載、重大な違法行為、深刻な信用喪失のネットショップ體に対して相応の手段を講じて強(qiáng)制的に市場(chǎng)から撤退する。

間違いなく、商務(wù)部、國(guó)家工商総局は年末年始に相次いでネットショッピング企業(yè)市場(chǎng)に対して監(jiān)督管理強(qiáng)化音を出しています。ネットショッピング業(yè)界の2012年の発展に積極的な影響を與えます。