WGSN解析2012がマーケティングに影響を與える10の要因

2012年2月13日、グローバルファッション動向分析予測プロバイダWGSNはこのほど、最新のマーケティング動向を発表し、2012年のマーケティング動向に影響を與える10大重點要因を分析した。

オーディオ共有、スマートテレビ、ロンドンオリンピックから近距離通信まで、ファッション、小売業の最新のマーケティングルートと手段を報告し、市場を占拠し、業界をリードする十大トレンドを羅列します。

ブランドと音楽の組み合わせは珍しくないが、生の味を生かしたサウンドが2012年のトレンドとなる。

この後ろにある発展空間で、各ブランドは新しい試みを始めます。

例えば、Calvin Kleinは最近Shazamと協力して買い物者に休暇シーズンの店內體験を提供しています。

Muglerは引き続きLady Gagaと提攜しております。

2012年の世界的な大事件を見ると、ロンドンオリンピックは必ず市場のマーケティング業界で主導的地位を占めます。

これは史上初めての社交空間との完全な融合となる。

大衆の興味とテレビの視聴者數は上昇して、その中の各大きいブランドに參與しますにとって、公的スポンサーになるかどうかに関わらず、すべて獨特な機會と挑戦に直面します。

アメリカ総選挙の前に徐々に溫められてきた大統領選の動きにも、同じ威力がある。

オリンピックは創意的な観點からも影響を與えます。

例えば、Chanelの2012春夏のプロモーションは體操器具を特徴としています。

夏が近づくにつれ、もっと多くのスポーツブランドやデザイナーが活躍すると予想されます。

また、受賞選手と協賛協議にも注目します。

3.世代を見失う

Paul Masonは彼の著書『なぜそれがあちこち展開されているのか？新世界革命』（Why It’s Kicking off Everywhere：The New Global Revolutions）で、「2008年の

4.ビデオにイノベーションを求める

ビデオはファッションブランドの重要なツールとして知られていますが、このようなプラットフォームがピークに達したとは限りません。

AOLのビデオ広告の支出は2012年に43.1%増加すると予想され、インターネットの発展の最も早いカテゴリーとなる。

現在、この業界は革新を通じて消費者のますますけちをつける注意力を引きつけなければならなくて、更に革新に參與することは言うまでもない。

そのため、ますます多くのインタラクティブ活動が2012年に出現します。

アメリカの小売業者Madewellとマルチメディア企業Interludeの提攜は良い例です。

ゲーム化の臺頭は、ゲームコンセプトを異なる方法で非ゲーム分野に応用する。

ゲーム化と消費者の関連度はますます高くなりますが、ファッションブランドは自分が本當に適しているかどうかを確認する必要があります。

奇異展示はいくつかのブランドに引き続き効果を発揮しますが、他のブランドは具現化された製品の內包と目標市場によって比較的に穏健な経営理念を構築する必要があります。

革新は大勝利を収め、相互作用を奨勵する基本概念は共通の発展の手がかりとしてこの業界のあらゆるレベルを貫いている。

身體認識の技術が絶えず改善され、店內の空間が重要な役割を果たすことが予想されます。

この「自然ユーザーインターフェース」は正常な身體運動と音聲に対して応答でき、重要なホットワードになります。

ヤフー（Yahoo）とニールセン（Nielsen）のデータによると、インターネットユーザーの86%がテレビを見ている間にモバイル機器を使う。

言い換えれば、消費者がテレビを見る方式はもう逆転できない変化が発生しました。前のテレビの前に座っていた退屈さよりも、今の視聴者は同じ時間に複數のプラットフォームを通してより積極的に參加とインタラクションを行うことができます。

そのため、各ブランドは普及活動を展開する際に、ソーシャルメディアとテレビの組み合わせが人気があることを意識し始めた。

「スマートテレビ」の登場は2012年に加速され、今年発売されるテレビの65%がインターネットテレビとなる見通しだ。

最近開催されたCES國際消費電子ショーでは、サムスンやLGなどのブランドが展示しているスマートテレビは、リモコンに觸れることなく、視聴者に自分の欲しいものを思う存分聞いて見てもらうことができます。

2011年の予測通り、テレビの將來の動きは依然として3 Dで、現在は普通の家庭に浸透し始めています。

局面が開けるにつれて、品質の向上と価格の低下に駆動されて、3 Dは日常生活での役割が増えてきました。

そのため、広告主にとって、3 Dは彼らのために多くの機會を見せてくれて、既存の派手な手段をはるかに超えています。

ファッション業界では、將來的に魅力的な體験と実用的な體験の組み合わせになります。

3 Dは娯楽、情報、ブランド利用とブランド體験を提供する重要な手段となります。

最近行われたCES國際消費電子展では、3 Dが主流になることに自信を持っていますが

8.近接場通信

近接通信はスマートフォンの技術であり、非常に近い距離で他の機器との「対話」を可能にする。この技術は小売業者のもう一つの利器として多く普及している。

この技術は次世代攜帯電話の標準裝備となり、2012年には主流になる見込みです。

この技術を採用したブラックベリーは、消費者と企業がどのようにこの技術を応用して利益を得るかを指導するために、一連の啓発活動を早く開始する計畫です。

例えば、移動料金と攜帯電話の財布は第二の特徴となる見込みです。

しかし、マーケティング関係者にとっては、近距離通信は魅力的で斬新な方法で位置ネットワーク、取引と購買の間のポイントを一つにします。

9.データ解析

デジタルデータは2012年に48%増の2.7バイト（27億メガバイト）を継続する。

同時に、ソーシャルメディアの応用は強くなり、発展速度は一般的なインターネット応用の2倍になります。

これらのデータを覚えてください。2012年の大きなテーマは、マーケティング擔當者がどのように彼らができるだけ効果的にネットワーク戦略を利用するかどうかを検査することです。

デジタルメディアの局面はますます複雑になり、消費者はますます多くの新しいプラットフォームと設備に直面し、ブランドは消費者のためにチャネルに入る圧力を提供する。

しかし、人力とコストによって同時に管理するのは容易ではない。

アプリケーションインターフェースは、ソフトウェアのセットが他のソフトウェアと対話できるようにする機能で、この問題を解決できます。

ルールや基準によって、第三者の開発者を參加させて、あなたが利用できるコンテンツを使用します。

このような方式は非常に完璧ですが、ファッション業界がマーケティングにどのように利用するかは全く新しい內容です。

一つのブランドは、アプリケーションインターフェースを通じて外部の開発者と協力し、外部の開発者が內容を変えて、アプリケーション、體験、活動に変えて、異なるところのニーズを満たすことができます。

また、このブランドは、アプリケーションを管理することによって、異なるパートナーに異なるルールを提供し、そのイメージの制御（例えば、電子商取引パートナーと）を維持することもできる。