2012：海外アパレル市場の冷暖初體験

アメリカニューヨーク：小売業はまだ寒い冬を脫していません。

今年はアメリカ東海岸の天気が異常で、例年頻繁に訪れていた吹雪も姿を見せませんでした。

これは118年以來、ニューヨークでは初めてクリスマス前後に雪が降らないので、1月の気溫もそんなに寒くないということです。

しかし、ニューヨークの市場は今年の気溫ほど暖かくないです。

私たちは1月中旬にニューヨークに著きます。クリスマスかもしれません。

百貨店の小売店の相対的な疲弊とは対照的に、セントラル?パークの南側にあるルーブル宮のガラスの入り口と地下空間にあるアップルニューヨークの旗艦店は人でいっぱいです。

収入は伸びていませんが、人々は買わなくてもいいです。

中國紡織品服裝貿易展（ニューヨーク）春季展が開催されたのと同じ時期に、アメリカ全國小売業連盟（NRF）大會も賈維茨センターで行われました。主に小売技術の展示と各種フォーラムです。中國輸出入商品交易會もこの盛會の銀メダルスポンサーです。

主な百貨店やチェーン大手は、IBM、CISCO、HP、NCRなど、耳慣れたITや通信大手を含めて來場しています。

巨大なブースには最新の販売管理データベース、販売ポイント系（POS）、各種のレジが集中的に展示されています。

全體的に感じているのは、攜帯電話や財布などの電子マネーに接近しながら雲計算の概念を炒めるのがとても熱いです。

コメント：アメリカの小売業は経済環境の影響で苦しんでいますが、新技術と新設備の開発は依然として盛んです。

これも景気には周期があり、最悪の日には良い日も遠くないということを示しているのではないでしょうか？

市場転機：★★☆☆

アメリカシアトル：アウトドアカジュアル衣料の潛在力

Seatle（シアトル）のファッション市場については、まずこの地域の気候特徴について話さなければならない。

シアトルは太平洋に近く、山が多く、水が多く、海や山が多い気候です。

夏は涼しくて、唯一の陽光の季節です。

殘りは雨季で、毎年9、10月に雨季に入って、翌年の5、6月まで続きます。

ですから、シアトルの人に一番人気があるのは防水生地の帽子とカジュアルコートです。

それぞれの溫度に応じたいくつかの防水コートがあります。

夏の軽薄な生地から春の秋のジャケット、冬の綿の中のコートまで、すべて防水の生地の生地の服裝です。市場があります。

こぼれるだけ

シアトルの冬の気溫はほとんど零度以下ではないです。冬も雨季です。都市の溫度は大體4℃～9℃の狀態が続いています。だから厚い綿服は必要がないです。

冬のシアトルはスキーシーズンで、市內から車で1時間ぐらいで天然スキー場に著けます。

スキーは冬の重要なスポーツ娯楽ですから、ここのスキーウェアは簡単に買えます。

防水型のコートはほとんどThe North Face、Columbiaという二つの大きなブランドが好きです。これらのブランドはタイミングを逃さずに違うショッピングサイトで割引をします。

また、ディスカウントストアもほとんどのシアトル人が服を購入する主な選択です。例えば、現地のNordstrom Rack、Seatle Outletsなどです。

これらのディスカウントストアで販売されている定番のパーカーは大體300ドルで、Coach靴は70ドル/ダブル、Levi’s仔ズボンは基本的に40ドル/枚です。

ここの服屋さんはいつまでもセールしていますが、割引が大きいだけで、基本的には感謝祭、クリスマスとシーズン末です。

シアトルに來た人はよくMarsharllsに行って掃討します。

Marsharllsという有名な全米のチェーン店には多くのブランドの服があります。価格は市場の何倍も安くて、ブランド品、品質がよくて、価格も安いものが見つけられます。

シアトルの子供服のタンスはいっぱいです。

私の娘はたくさんの小さいドレスをBaby Gap、Osh Kuch、Gmyboree、Old NavyとCarter'sの子供服の店で買ってきました。安いのは何ドルですか？高いのも30ドルを超えません。

コメント：シアトルはIT都市に屬し、マイクロソフト、アマゾン、ボーイングなどが集まっています。

そのため、シアトルの消費者の多くは身なりを重視しないで、カジュアルで、気の向くままに、心地良くて、整理し始める便利な服裝は第一選択です。

市場転機：★★★☆

イギリスロンドン：超低割引は消費回復をもたらします。

毎年12月末から翌年2月初めまではイギリスの服売り場で一番忙しい時期です。

クリスマスからの割引はまだ終わっていません。2012年の春夏新商品も続々と登場しています。

この新舊交代の時間帯に新年のロンドンの服裝市場の変化を発見するのは難しくないです。

ロンドンの買い物人の流れが最も集中しているのは、市の中心部にあるオックスフォード街、摂政街、ボンドストリートの三つが入り組んでいます。

割引が終盤に入ると、オックスフォードの街の人の流れは正常に戻りましたが、Top ShopとPrimarkはまだ客の多いブランドです。

二つのブランドは全部イギリスから來ましたが、全く違うルートを走りました。

Top Shopはイギリスの一番人気のあるファッションブランドの一つです。毎シーズン強いデザイン感を持っています。同じクラスのブランドと比べて、スタイルが前衛的で、これによって顧客は主に青年を中心にしています。

同時に、その優れたミックス陳列は各シーズンと違って、形式が斬新なテーマショーウインドーもトップショーのハイライトです。

Primarkは中低のブランドで、平価を旨として、服裝から家庭用品まですべての経営範囲が揃っています。

経営戦略は大量に仕入れてコストを抑えて、最低価格で消費者を引きつけます。

このセールシーズンはほとんどのブランドが大幅に割引されます。

セール初期の商品の割引は基本的に5~7%で異なります。

ここ數日、殘りの商品の數量が減少するにつれて、割引はすでに2~7%に達しました。

新シーズンの服の各ブランドについても、2012年春夏のファッションリリースの動向と消費者の審美のバランスを探して、各種類の消費者のニーズを満たすように努めています。

いくつかのブランドは妊婦のために設計されたシリーズと背の高い人やスタイルの小さい消費者向けの特別なデザインを出しています。

コメント：総じて言えば、ロンドンの衣料品市場は経済危機の影響から徐々に脫し、各ブランドは徐々にショッピングシステムを改善し、さまざまなレベルの消費者の購買により快適で便利な空間を作り出しました。

市場転機：★★★☆

セーシェルビクトリア：市場の狹小消費水準は限られています。

春節期間中、記者は東アフリカのインド洋の島々國家セーシェルに旅行に來ました。現地の織物服裝についても初歩的な調査をしました。

セーシェルの首都ビクトリア中心部の商店は土曜日の午後は営業を停止しますので、記者はわざわざ土曜日の午前中に市內の服屋を回ってみました。服のブランドもないし、服を専門に売っているお店もないです。服はハンドバッグ、靴、水筒などの商品と混ぜて販売しています。しかも都心の20%近くの洋服屋は旅行者向けです。

記者が午後ビクトリア中心部に戻った時、そこの店は全部閉まっていました。服屋は閉まりました。銀行も閉まりました。ごく一部のインド人だけが経営するスーパーはまだ開いています。

セーシェルはインド洋で赤道に近い熱帯雨林諸島の國です。一、二月の気溫が一番低い時でも25℃があります。六、七月の一番暑い時は40℃近くになりますから、現地の人は夏服を著るだけです。

セーシェルの現地人が著ている服は主に東南アジア諸國とインドから生産されています。中國産も少ないですが、市場シェアは歐米に及ばないです。

記者のビクトリア市內のいくつかの小さな店での観察と現地人へのインタビューによると、中國の服裝生産の比率は20%しかなく、さらにもっと少ないことが分かりました。

セーシェルは比較的に後進國で、住民の普遍的な消費水準は有限で、だから服裝の価格ラインは高くなくて、1本の夏の著る化學繊維の品質の7分のズボンの価格ラインは大體人民元の125元ぐらいに換算して、男性式のズボンの価格は20元の人民元ぐらいにあります。

セーシェルには大量の偽造品があります。偽物のGUCCIとLV女性のハンドバッグがあります。また、歐米のブランド品を大量に偽造しています。例えば、QUICK SILVERビーチズボン、男性のTシャツはARMANI EXCHANGE、D&Gなどがあります。

でも見えませんでした

セーシェルの経済は立ち遅れていて、消費水準は低く、人口は8萬ぐらいしかないので、消費市場は小さいです。

セーシェルの民族衣裝は、ビーチリゾートの時に著たインドの服に似ています。

地元市場の家庭用紡績品はデザインが簡単で、ブランドもあまりないです。全部安いものです。40年前の中國の家庭用紡績品のレベルに似ています。

暑い気候のため、セーシェル人は家ではホームウェアを著ていません。多くの人が自分の家の前で夏のスポーツパンツやビーチパンツを著ています。これらの製品は東南アジアから多く來ています。

セーシェルはインド洋にあり、多くのインド人が住んでいるので、現地人はインドの生活習慣の影響を受けています。