ジョーダン?スポーツと飛人ジョーダンの「ブランド戦爭」が始まった

ジョーダンが「ジョーダン」を提訴した。このニュースは外部の人にとっては面白いと感じているようで、大きなニュース性を持っているが、業界関係者にとっては遅かれ早かれの「戦爭」だが、ジョーダン?スポーツがA株に上陸した際にマイケル?ジョーダンが「途中で程咬金を殺す」とは思わなかった……。一時、この偽の「洋ブランド」ジョーダン?スポーツは國內制を引き起こした靴業界のブランドに思いをはせる……

　「本土ジョーダン」洋ブランドに疑問の聲

ジョーダンといえばよく知られているだろうが、この「本土ジョーダン」ブランドは國內で高い知名度を持っているが、実はこの「ジョーダン」は長年にわたって飛人の看板を掲げて宣伝されてきたが、マイケルジョーダンという名前に関連するナイキ傘下はナイキ傘下の「エアジョーダン」ブランドで、このブランドは中國市場に進出したものの、しかし、対立する中國語の名稱を登録して使用していなかった。そこで、マイケルジョーダンは中國では無主なものとなり、福建ジョーダンスポーツ用品有限公司が商標を登録した後、この縁取りボールはジョーダン社のその後の発展に非常に便利になった。

ジョーダンは福建ジョーダンスポーツ用品有限公司が登録した中國語ブランドで、現在、同社は全國に數千店の専門店を持ち、その製品も最初のスニーカーからスニーカー、スポーツウェア、バッグ、アクセサリーを含む複數のスポーツ用品シリーズに急速に伸び、業界の有力なシューズブランドとなっている。消費者がマイケルジョーダンへの愛を抱いて高い価格で購入した本土のバスケットボールシューズを手に入れた後、これは企業と消費者が遊んでいるゲームにすぎないことが分かった。

実際には、國內の多くの業界でこのような洋ブランドが登場しているが、消費者が國內ブランド製品の倍から數倍の価格で買ってきたのに、自分が本當に好むブランドではないブランドが登場した。

米國ラクダの靴、「ラクダのブランドと図」の商標の登録者は、米國ラクダ國際投資會社ではなく、萬という中國國民だ。もともと、萬氏はラクダブランドと図商標の登録を許可された後、米國ラクダ國際投資會社にこの商標の使用を許可し、その後、米國ラクダ國際投資會社は石獅子市豪邁靴業有限會社にこの商標の使用を許可した。最近では、中國の小企業ブランドである鳥類ブランドのパクリで「靴投げドア」事件に陥っている。外國ブランドと銘打っているだけでなく、中國獨自のブランドもパクっている。

　企業の発展には自社ブランドの構築が必要

ブランドは企業の核心であり、企業発展の中で不可欠な要素であり、中國には多くの中小型シューズ企業があり、彼らはずっとOEM生産を主とし、自分の本當のブランドを持っていないが、金融危機、歐州債務危機が襲った時、海外からの注文が徐々に減少し、深刻な時には企業が生存できず、倒産寸前になった。根源をたどると、やはりブランドが引き起こした災いである。

現在、先進國國內の製品品質、環境保護、設計などの各方面のレベルはすべて國內のレベルより高いため、消費者は往々にして高品質の製品を享受することを求めることが好きで、これはいくつかの不法企業に利益點を提供して、自分のブランドを変えて、先進國のブランド製品に包裝して、國際ブランドの名稱を打って、勝ち取りに行きます市場、利益を得て、発展の最後に、「本土のジョーダン」と同じ運命になった。

上記を総合すると、我が國のブランドの保護メカニズムと審査メカニズムに存在する問題について政府関係部門は確かに重視し、解決しなければならない。一方で、このような私たちの本當の民族ブランドの健康を保護し、一方で國內の洋ブランドに警鐘を鳴らし、企業が本當に自分のブランドを樹立してこそ、本當のブランドの良性発展構造を形成することができることを警告しなければならない。