イタリアファッション海外市場拡大外國人バイヤーがミラノを愛顧

「ニューヨークやロンドンよりも商業的です市場?！攻恁伐ⅳ违榨ˉ氓伐绁螗隶З`ンBosco di Ciliegiのビジネスディレクター、エカテリーナ？モイサワは記者に話している。

「ロシア人女性は自分のファッションを大切にしています。彼女たちの多くはあまり変わった服裝をしていません。それがミラノが良い場所なのです」と、身なりの整ったモイサワさんは言いました。彼女は定期的にミラノに來る?！杆饯虾盲坤堡?、女性たちが街で著ているようには変えられない服を理性的に選んではいけません。私たちの顧客はそうではありませんファッション犠牲者、彼女たちは普通の人で、服裝に必要な體形がないかもしれません?！贡伺细钉奔婴à?。

イタリアのファッション業界は、今年の総収入が5.2%減少すると予測されているため、海外市場の拡大を求めている。2008-2009金融危機による景気後退後、同業界の生産額は2011年に5.5%回復した。

これらの數字は、世界の他の地域のファッション業界のデータと比較したもので、フランス、同國を含む世界的な高級品大手PPRグループは、イタリアブランドのグッチ（Gucci（微博））やボテガ?ヴェネタ（微博）を傘下に持つなど、今年は販売數に積極的な成果が期待されている。

たくさんファッションブランドはアジア市場の販売の急激な上昇に押されている。イタリアのブティックにとって、Bosco di Ciliegiのような會社はますます重要になってきており、同社はロシア各地に百貨店や100以上の単ブランド専門店を持ち、アンプリオ？アルマーニ（Emporio Armani）、D&GからMax Maraまで。

モイサワは毎年ミラノとパリにファッションショーを見に行き、新しいトレンドを捉え、服を注文し、顧客とパーティーネットワークを最適化している。彼女は「ミラノに來て20年になるが、多くのエキサイティングな服裝に囲まれていることに気づいたとき、私はまだ調子に乗りやすい」と話した。

モイサワ氏は、「今シーズンはかなりのミリタリースタイルのトレンドがあり、ロシアでは市場があるはずがない。しかし、Ermanno Scervino、Etro、Marrasのデザインが好きで、それらのシリーズはとてもきれいで、體に密著したワンピースがよく売れるだろう」と話した。

Bosco Di Ciliegiチェーン店の顧客は30代のロシア人女性で、活発な社交生活をしており、夜のパーティードレスや仕事中の服裝が必要で、給料の半分以上を服に費やしている。今ではインターネットで生中継のショーを見る消費者が増えており、すぐにモイサワのシリーズごとにどれが彼女たちが望んでいるのかを教えてくれる。「彼女たちは、その濃い赤紫色の40ヤードをくれと言うだろう」。

ファッションマニアたちはショーシリーズの中のいくつかのスタイルを持つ必要があり、彼女たちのこのような増加している需要に対して、Moda Operandiのような米國企業の中に反映されており、同社の會員は永遠に店で販売されない可能性があるか、リスクを冒して販売しやすいように変更する必要がある服裝を注文することができる。

昨年9月、ニューヨーク?マンハッタンに本社を置く同社は、米國版ファッション誌とパートナーシップを結び、アルマーニやフェンディのドレスを待ちたくないすべての人々に扉を開けた。同社のファッションディレクター、ロパル?パテル氏は「デザイナーと消費者を直接結びつけることが素晴らしい」と述べた。パトル氏はミラノの各ショールームで贅沢品を手に入れ、イタリアブランドが有名だと語った。

「これは本當に強いリリースシーズンです。私たちはロンドンで現れたビロードのトレンドを見て、古姿やプラダ（Prada）のショー會場のようなすでに中心的な位置を占めていて、黒が多いが現代的な方法で処理されていて、セクシーで人をいじめるような感じがします」と彼女は言った。

Bosco Di Ciliegi、Moda Operandiのようなお客様は、最も大膽なデザインを見て數千ドルで手に入れることができる女性です。「今シーズンは、革やギンガムのようなキメの強い服が多く、これらはちょうど私たちのお客様が探しているユニークなもので、彼女たちは自分のクローゼットにはないものを求めています」とパトル氏は言う。Moda Operandiには専門のチームがあり、毎日ショーの後、各ショールームに赴き、ウェブサイトのためにシリーズ作品を撮影しています。

ミラノでは毎回、モイサワには見る服や注文書にサインする服がたくさんあるので、買い物やパーティーに行くしかありません。「これは6日間のパーティーです。ファッションの世界が好きなら、かなり良い機會があります。そうしないと、遠く離れてしまいます」と彼女は言った。

ファッションウィークでのショーを見るのは疲れた仕事だが、モイサワはまだ輝いているように見える。彼女の著こなしは申し分ない。黒いドレスにダイヤモンドのアクセサリーとハイヒール、さらには朝のお茶を飲むときもそうだ。彼女はいつでも別のショーに參加する準備ができているからだ?！弗攻?オペラハウスで上演された『アイーダ』を見に行きました。素晴らしいです。神ミラノにスカラがあることに感謝します。ファッションの合間に展覧會やミュージカルを見るのが好きでしたが、今ではミラノ全體がファッションでほぼ埋まっているのを見ています！」