李寧は株式売卻のリストラを指摘されてコストダウンしました。価格はすでにアディとナイキに近づいています。
傾向
狂おしい成長が悪果をもたらす
2012年2月3日、李寧は人員削減を発表した。
この距離は李寧が以前TPG(私募基金)に7.5億円の転換社債を売卻していました。春節の休暇期間だけです。
李寧の公式表現によると、組織構造調整、人員削減、人員コスト削減を通じて、企業の運営効率を向上させる。
失う
業種
第一の李寧はどうして今年まで運営のリズムを調整しますか?人員削減は李寧の総合問題を解決できますか?李寧に比べて、他の本土のスポーツブランドの日は過ごしやすいですか?
狂気の代償
去年は安踏によって王座を下ろされました。李寧は試みました。
ブランド
再成形とチャネル改革はまだ実効がない。
2011年の収入は2010年より6%から7%減少し、在庫は2010年末より2億元増加する見込みです。
李寧はかえって在庫化のリスクを拡大していることが分かります。
ただ人員削減だけを通じて、李寧の核心問題を解決することができません。
李寧について、一番多い意見は:早すぎるので、元主力消費群の70後、80後を気候がまだ形成されていない90後に変えました。
しかし、これはコアの問題ではなく、2008年から2011年にかけての李寧の粗放的な拡張モデルが鍵となります。
2008年、李寧が北京オリンピックで全世界を震撼させた點火式によって、李寧は當時アディダスを超えて業界チャンピオンになりました。
しかし、2010年度の會計年度終了後、李寧は6億元を超える利益を得られました。そこで、李寧は2011年に2ラウンドの異なる幅の値上げを通じて局面を回復し、価格はアディダスとナイキに迫っています。
値上がりは李寧にいいところをもたらしていません。
今年初めの株式売卻と人員削減は、李寧が「開源」できないと見なされ、「節流」を選ぶしかないが、前途は依然として不明である。
囧情待解
偶然がない。
李寧が創造した「囧」の概念を使って、李寧と本土ブランドの現在の境遇を解釈したことがあります。
アン踏の今年の第二四半期の注文は9%減少し、通年の店舗數は計畫の8200間から7800間から8000間に削減されます。特に今年の第二四半期の注文は10%削減されます。年間の店舗數は計畫の1000間から400間に削減されます。
李寧と同じで、本土のスポーツブランドは例外なく収縮規模の「囧勢」に參加します。
李寧の過去4年間の運営には、標識を変えてからの戸惑いがあったが、粗放型の規模化した発展モデルも多數の國産スポーツブランドに反映されている。
2007年から2009年にかけて、発売されたローカルスポーツブランドだけで全國に店舗が新たに増え、その中でも2009年末の端末數は2006年末より2倍近く増えました。
狂気的な規模の成長後、業界の高度な競爭と市場集中をもたらした。
その後、全業界は値上げのてこを利用して難局に対処しようとしましたが、これは飲むのが汚水で渇きをいやす方式で、消費市場を打撲しました。最終的には集団の在庫化のリスクと利益が大幅に減少しました。
出口はどこですか
稲盛和夫のやり方を參考にしてください。
日航が赤字の泥沼に陥った時、稲盛和夫は社員全員に素樸な価値観を伝えたいと考えています。つまり、敬天愛人、従業員のために物質と精神の二つの富を作り、何よりも努力するという「心性転換」です。
なんと2兆円の赤字を出した日航は、稲盛和夫が引き継いだ年の最初の年に1880億円の利益を上げました。
本土のスポーツブランドに対して、今最も必要なのは、消費者の前でちびを作って、しゃがんで彼らが価格、品質、ブランドの市場フィードバックに耳を傾けて、これは人員削減よりもっと実際的な効果があります。
- 関連記事
- 毎日のトップ | 芳華は春秋12年で,ファッションを施してから旅に出ることができる。
- 私は暴露したいです | 黒い皮革のズボンのクールな美しい街は寫真のピクチャーを撮ります。
- でたらめを言う | レースのスカートを著てセクシーなお姉さん風の寫真。
- でたらめを言う | 関暁はパンドラのジュエリー活動に參加して、知的な雰囲気の寫真を見せます。
- 記者前線 | 數十年で1本のガーゼに専念しています。浩業は第21回江蘇國際服裝節にファッション創意を展示しています。
- 協會の動き | ブラジルサントス港務局の最高経営責任者が中國綿協會を訪問しました。
- 政策法規 | 阿克蘇市はすでに3.3億元の綿の価格の補助金を支払った。
- 毎日のトップ | 中國は新しいアメリカの農産物の購入に対して、加徴関稅を実施して排除します。
- 毎日のトップ | 貿易戦は勝者がありません。同點を求めるのは中米協議の「氷を砕く」ための重要な一歩です。
- 広東 | 広東:アメリカの注文流失の市場予想は悲観的です。
- クールで個性的でナチュラルなデニムの春
- ミズノ軽量シューズ発売&Nbsp;LIGHT&STYLE&Nbsp;031超軽量防水
- 福建の紳士服の七匹狼は18億元を計畫していますか?それともまだ正業に就かないです。
- 博士のカエル検定士が辭任した業績が株価を伸ばし、一時は40%下落した。
- ファンドはなぜいつも急騰して暴落しますか?短期ランキングの圧力を求めます。
- 証券監督會:登録制と審査制度の違いは大きくないです。配當コストを削減することに協調しています。
- CHIC2012:推動“穿越” 預見未來
- CHIC 2012:苦境を乗り越えて&Nbsp;自らを&Nbsp;共に未來を作っていく
- T-Force國際原創設計師大賽 TOP10誕生!
- CHIC 2012中國服裝商業フォーラムチャネル変革の道を解読する。