「ジョーダン」スポーツ訴訟の再考

3月16日、非週末期間の通州藍島ビル顧客はそれほど多くなく、スポーツブランドが林立する4階では、ジョーダンスポーツ専門店の目立つ割引マークが際立っており、発売されたばかりの新型でもジョーダンスポーツは8割引の値札を出している。消費者は明らかに割引に抵抗力が高くなく、ある女性客は10分以內に試著したズボンを買った。ジョーダン?スポーツと「フライヤー」ジョーダンの関係については、「両者の間には何の関係もない」と述べ、ジョーダンが國內で登録されたブランドであることを明らかにし、ジョーダン?スポーツが訴訟に巻き込まれたことが販売量に與える影響については、「訴訟は訴訟であり、私たちの製品の品質に問題はない」と述べた。

上海市第二中級人民法院がこの事件を受理してから、ジョーダン?スポーツと「飛人」ジョーダン雙方の口戦は一時的に幕を閉じた。先週金曜日、ジョーダン?スポーツ広報部の責任者は北京朝刊記者に対し、3月初めにジョーダン?スポーツは上海二中院から応訴通知を受け、現在積極的に応訴の準備をしているが、この責任者は訴訟に関する詳細については話したくないと述べた。「弁護士からのアドバイスは、訴訟が一段落するまでメディアの取材を一切受けないことだ」

この訴訟はジョーダン?スポーツにどのような影響を與えるのだろうか。ジョーダン?スポーツは數千萬元のクレームに直面する可能性があると報道されている。多くの法曹界関係者は、雙方が和解する可能性が高いと考えている。法律的に見て、ジョーダン?スポーツの行為は構成されていないようだからだ姓名権侵害最も多いのは「有名人に近づき、便乗する」という嫌疑で、商業道徳を持たない行為としか思えない。

いずれにしても、A株上場前に商標訴訟に巻き込まれ、ジョーダンスポーツのブランドに與える影響は明らかであり、少なくともSOHO中國の張欣CEOのように「ジョーダンスポーツウェアはジョーダンのもので、李寧のように」と考える消費者はますます少なくなるだろう。

日用品工場から年間売上高30億元近くの準上場會社に成長し、ジョーダン?スポーツの発家は晉江獨特のビジネスモデルのおかげで、晉江という福建南部の人口200萬人を超えない県級市には、安踏、特歩など多くのスポーツ用品の上場會社と準上場會社が集まっている。実際、李寧を除いて、國內消費者が名前を呼んだ國産スポーツブランドのほとんどは福建泉州晉江から出ており、これらのパクリ発家で農村を掲げて都市を包囲しているスニーカー商は「晉江系」の稱號を冠している。

ジョーダン?スポーツの登場は「晉江系」資本運営の縮図は、ジョーダンスポーツの前に、アンタン、特歩、361°を含むスポーツブランドがすでに激しい上場運動を繰り広げており、これも40社近くの上場企業を持つ県級市の獨特な風景を生み出している。社會學者の費孝通氏が「晉江モデル」と呼んだこの土地で、農民から脫皮した民間企業の大軍が華麗に資本の潮流に転じている。

「これらの中國ブランドは聞き慣れていないかもしれませんが、少し変わっているかもしれません。でも現実には、小魚が大きな魚を食べ始めている」

「中國本土の消費ブランドの臺頭は有名な外國ブランドに挑戦し、中國の工業発展にマイルストーンの意義を持つ傾向になっている」英紙フィナンシャル?タイムズはかつて、「晉江系」を代表とする中國本土の靴ブランドをこう述べた。「これらの中國ブランドは聞き慣れていないかもしれないし、少し変わっているかもしれない。しかし現実は自然の法則が逆さまになり、小魚が大きな魚を食べ始めた」。

この奇跡を作ったのは、ホームワークから上場企業への華麗な転身を果たした後、資本急行に乗って「晉江系」を迅速に大きくし、「李寧」を除いて、中國の10大スポーツシューズブランドの基本は晉江で生産されている。「彼らは普遍的な文化の程度は高くないが、苦労することができる」と、業界に10年滯在した劉書通（仮名）は、これらの身分が高くない「晉江系」をこう述べた。