上場(chǎng)靴企業(yè)の生産拠點(diǎn)：晉江

ジョーダン、アン踏、特歩…県レベルの市には12の上場(chǎng)靴企業(yè)があります。

実は、李寧を除いて、國內(nèi)消費(fèi)者が名前を呼んだ國産スポーツブランドはほとんど全部福建省泉州晉江に由來しています。これらはパクリの発明者で、農(nóng)村を高く掲げて都市を包囲する運(yùn)動(dòng)靴商は「晉江系」と呼ばれています。

ジョーダンのスポーツの発売はただ晉江系"資本運(yùn)営の1つの縮図は、ジョーダンのスポーツの前に、安踏、特歩、361°を含むスポーツブランドはすでにすさまじい上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)を展開しています。これは県級(jí)市が40近くの上場(chǎng)會(huì)社の獨(dú)特な風(fēng)景を持っています。「李寧」以外に、中國の十大體育靴服ブランドは基本的に晉江で生産しています。

上場(chǎng)軍団

晉江には12の上場(chǎng)靴企業(yè)があります。

「二、三線市場(chǎng)では、晉江系がナイキ、アディダスにもたらす脅威が明らかになっている」「晉江系」の臺(tái)頭はナイキと千々に絡(luò)み合っている。

年代末、ナイキは晉江陳埭鎮(zhèn)に來料加工の靴工場(chǎng)を設(shè)立しました。多くの現(xiàn)在の靴工場(chǎng)の社長は當(dāng)時(shí)ナイキ工場(chǎng)で働いていました。業(yè)界で10年間滯在していた劉書通は記者に対し、ナイキが工場(chǎng)を陳埭鎮(zhèn)から運(yùn)び出した後、靴製造の技術(shù)労働者たちが殘してきました。その後、靴企業(yè)は晉江で至るところで花を咲かせました。

最初にこれらの靴工場(chǎng)はOEMルートで、つまり代行生産となり、多くの有名ブランドが原始的な蓄積を完成する唯一の道となりました。

転換は90年代半ばに発生しました。多くのOEM企業(yè)から自主ブランド企業(yè)に転換しました。最初に自社ブランドを創(chuàng)立したのは安踏です。今、李寧は國內(nèi)最大のライバルとなりました。

今では、出荷も「一群の蜂」です。現(xiàn)在晉江32社の上場(chǎng)會(huì)社の中靴企業(yè)は12社に達(dá)しています。よく知られている安踏、特歩、反克などを含めて、上場(chǎng)募集した大量の資金はこれらの企業(yè)の豊富な資本力を支えています。そしてこれらのブランドの端末ルートでの拡張、広告投入、試合賛助などの巨額の投資を維持して、本土のスポーツブランドに國際ブランドの底力にも対抗しています。近年、二三線市場(chǎng)において、「晉江系」がナイキ、アディダスをはじめとする第一軍団に脅威を與えていることが明らかになった。かつての“本土の兄”の李寧はまだ売上高の優(yōu)位を維持していますが、しかし純利益の上で、すでに安踏に追い抜かれました。

トランプ運(yùn)動(dòng)

スポーツスター＋広告爆撃に頼る

「晉江系」のスポーツブランドは最初は模倣でスタートしました。ナイキが自慢していたエアーマットの靴は、ほどなく「晉江系」のスポーツブランドの強(qiáng)力な押し金となりました。晉江では、「克」の字の世代が少なくなく、361°の前身はビュイック（福建）靴業(yè)有限會(huì)社であり、ピッカー、美克、鴻星爾克もあります。

「スポーツスター＋広告爆撃」の方式によって、「晉江系」は2000年からすさまじい「造牌」運(yùn)動(dòng)を開始しました。スターを招いて大スポーツ試合を支持し、重金屬を壊してCCTV-5で広告を投入したので、「晉江チャンネル」と呼ばれています。晉江市の公式提供のデータによると、晉江靴企業(yè)は2004年以來、中央テレビと地方衛(wèi)星テレビの広告だけで65億元を超えている。

現(xiàn)在、「晉江系」の広告爆撃は依然として続いていますが、分化が始まって、ブランドの核心価値と精神訴求を強(qiáng)調(diào)し始めたブランド広告があります。製品には國際ブランドに対する盲目的な追従は研究開発に対する熱狂的な支持となり、大規(guī)模に研究開発の費(fèi)用徴収を高めて、各晉江運(yùn)動(dòng)ブランド企業(yè)の上場(chǎng)融資後の大事になりました。

晉江から引っ越す

大本営はアモイに移転する。

産業(yè)クラスターの優(yōu)勢(shì)を持っていますが、晉江はこれらのスポーツブランド企業(yè)の野心を満足できなくなりました。移動(dòng)は必然です。更に多くの上場(chǎng)靴服企業(yè)は本社を晉江から景色が美しく、國際的な大都市の雰囲気が強(qiáng)いアモイに引っ越しました。劉書通は北京晨報(bào)の記者に対し、「ここ數(shù)年、安踏、特歩、361°、ピケなどのブランドはすでに各自の大本営をアモイに引っ越しました。」同時(shí)に、生産ラインは労働力のコストがより安い中西部都市に移され、時(shí)代の波に巻き込まれて、「晉江系」は徐々に自分の本拠地から離れ始めました。