中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の発展傾向：「現(xiàn)地化」戦略を重視する

中國(guó)の経済発展と消費(fèi)者のスポーツ參加が多くなるにつれて、中國(guó)は

スポーツウェア、スポーツ機(jī)材の世界で最も重要な生産基地であると同時(shí)に、中國(guó)の民族ブランドと國(guó)際ブランドはすでに競(jìng)爭(zhēng)の勢(shì)いを形成しており、中國(guó)本土市場(chǎng)もスポーツ用品小売業(yè)に重要な影響を與える小売再編成時(shí)期に入ります。

2012年第30回體博覧會(huì)の開會(huì)式では、世界體育用品連合會(huì)の尾山基會(huì)長(zhǎng)が中國(guó)のスポーツ用品業(yè)に対する関心の高さを表しました。

尾山基さんはメディアのインタビューを受けた時(shí)、體博會(huì)を通して中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の発展傾向を話しました。

全人民のフィットネスは商品の機(jī)會(huì)を生みます。

尾山基さんによると、2012體博覧會(huì)でのフィットネスリハビリテーション施設(shè)の展示エリアの人気とオリンピックの要素の大量展示が印象的だった。

「全國(guó)民健康と競(jìng)技體育はスポーツの発展の二つの方向であり、スポーツ用品企業(yè)の目標(biāo)市場(chǎng)でもあります。

全國(guó)民のフィットネスの広範(fàn)な発展は、中國(guó)消費(fèi)者のスポーツ消費(fèi)水準(zhǔn)を牽引した。

今回の北京の旅は尾山基感に中國(guó)の庶民の強(qiáng)いフィットネスの情熱を受けさせました。

日本では政府も國(guó)民全體のスポーツを特に重視しています。特に學(xué)校の體育を重視して、精華スポーツではなく完備した體系を作り上げました。

一方、尾山基氏は、スポーツスターの模範(fàn)的な役割も重要であると強(qiáng)調(diào)し、「體博會(huì)の開會(huì)式では、姚明の出現(xiàn)が盛んに取り上げられたのはいい例だ」と述べました。

“現(xiàn)地化”戦略を重視しなければならない。

中國(guó)本土市場(chǎng)の巨大な潛在力は、多くの國(guó)際的な注目を集めている。

ブランドが入ると同時(shí)に、李寧、安踏などの本土ブランドも強(qiáng)力に立ち上がり、國(guó)際ブランドの構(gòu)築に著手しました。

これに対し、尾山基氏は海外進(jìn)出について「現(xiàn)地化」戦略を提案した。

尾山基さんは運(yùn)動(dòng)靴のクッションの硬さを例にとって簡(jiǎn)単に説明します。アメリカ人は柔らかいのが好きです。ドイツ人は反対です。アジア人はこれに対して特別な要求がありません。

また、中國(guó)の消費(fèi)者はスポーツシューズの専門性に対する要求が高くないため、中國(guó)の大多數(shù)の製品は運(yùn)動(dòng)機(jī)能が強(qiáng)くないです。外國(guó)の消費(fèi)者は製品の機(jī)能性を重視しています。

このため、尾山基氏は、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)は依然として內(nèi)功を磨く必要があると述べました。

「中國(guó)製」は品質(zhì)が高いです。

20年前、韓國(guó)、日本は“世界の工場(chǎng)”の地位を中國(guó)に渡して、“韓國(guó)の製造”と“日本の製造”は何度も紆余曲折を経て産業(yè)転換を完成して、“ハイエンド、優(yōu)良品質(zhì)、高値”の工業(yè)発展の道に上がります。

今、「中國(guó)製」も産業(yè)転換のキーポイントに立っていますが、世界のスポーツ用品の製造の重點(diǎn)は東南アジアや南アジアに移りますか？尾山基さんの回答によると、「中國(guó)製」は今は低コストではなく、精良な製造技術(shù)と完全な管理體制で、ベトナムやインドネシアなどの國(guó)では達(dá)成できないので、大量の高品質(zhì)の製品は依然として中國(guó)で生産されています。

」の地位は揺るがない。