軟文による企業(yè)ブランドの普及により國內(nèi)アパレル企業(yè)の臺頭を促進(jìn)する

世界一のアパレル製造?輸出大國として、中國の有名なアパレルブランドしかし、陳すべき善がない。國內(nèi)市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。

近年、中國人の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、著用に対する訴求も快適さからブランド、品質(zhì)レベルへと発展している。しかし、世界一の衣料品製造?輸出大國として、中國に屬する有名な衣料品ブランドは芳しくない。國內(nèi)市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。現(xiàn)在の我が國のアパレル市場の現(xiàn)狀について、人々は思わず質(zhì)問しなければならない：なぜ消費者の國內(nèi)アパレルに対する印象は価格が安くて質(zhì)が低いのか？國際アパレルブランドの中になぜ中國ブランドの一席がないのか。

　　ブランド意識不足

我が國はすでに全世界最大の服裝生産加工基地となり、全世界の3枚の服裝のうち1枚は中國から生産されている。この規(guī)模化はブランドの発展をもたらすものではなく、依然として國際的なOEMの世界的な工場である。深セン市アパレル業(yè)界協(xié)會の沈永芳會長は、一方では規(guī)模以上の企業(yè)が多くないため、國內(nèi)で最も多いのは小型アパレル加工企業(yè)と地域ブランドで、粗放型市場に屬している、一方、國內(nèi)アパレル企業(yè)のブランド意識と企業(yè)管理レベルが不足しており、アパレル産業(yè)チェーン全體が整備されていない。

　　インターネットとのオンラインマーケティング

ZARA、H&M、ユニクロなどのアパレルファストブランドは、すでに若い消費者の心に深く浸透しており、その市場配置は世界各國の消費者にも觸れている。実質(zhì)的には、これらの有名な國際アパレル企業(yè)の多くはブランドと文化マーケティングに従事しており、その製品の生産は依然として中國で完成しており、トランプを貼ってマーケティングをするだけで、年間売上高數(shù)百億元を?qū)g現(xiàn)することができる。

これらの企業(yè)には共通の特徴があり、マーケティングの普及に精耕精細(xì)に取り組むことです。ユニクロのように、毎年のマーケティング広告、マーケティング活動、ブランドプロモーションへの投資額は10億元を超えている。また、インターネットと結(jié)合して、オンライン?オフラインのブランド運営を構(gòu)築することです。

　　中國アパレル企業(yè)の活路、マーケティング普及を強化

國內(nèi)をリードするマーケティング?プロモーション機関、急騰メディア責(zé)任者の杜氏は、現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル市場の競爭が激しい中で、國內(nèi)企業(yè)が急速に成長し、ブランドを作るには、差別化路線とインターネットマーケティング?プロモーションを歩むことができると考えている。

國內(nèi)市場でも現(xiàn)在、多くのアパレルブランド企業(yè)がこの方面への投資を増やし始めている。國內(nèi)をリードするインターネットアパレルブランドの韓都衣舎、七格格などはオンラインマーケティングに力を入れ、消費者と積極的に交流している。

あるアパレル企業(yè)のブランドディレクターによると、急騰するメディアとの協(xié)力を通じて、ニュースマーケティング、ブランド普及をめぐるブランド戦略はすでに初歩的な効果を上げており、多くの有名ポータルサイト、検索トップページでブランドニュースを見ることができる。露出率の増加は、販売量の上昇を直接見て、効果が明らかになった。

インターネットと結(jié)合することで、國內(nèi)のアパレルブランドの臺頭に有利である。長い目で見ると、ニュースマーケティング、ブランドソフト普及は我が國のアパレル企業(yè)のブランド成長の必須の道である。