軟文による企業ブランドの普及により國內アパレル企業の臺頭を促進する

世界一のアパレル製造?輸出大國として、中國の有名なアパレルブランドしかし、陳すべき善がない。國內市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。

近年、中國人の生活水準の向上に伴い、著用に対する訴求も快適さからブランド、品質レベルへと発展している。しかし、世界一の衣料品製造?輸出大國として、中國に屬する有名な衣料品ブランドは芳しくない。國內市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。現在の我が國のアパレル市場の現狀について、人々は思わず質問しなければならない：なぜ消費者の國內アパレルに対する印象は価格が安くて質が低いのか？國際アパレルブランドの中になぜ中國ブランドの一席がないのか。

　　ブランド意識不足

我が國はすでに全世界最大の服裝生産加工基地となり、全世界の3枚の服裝のうち1枚は中國から生産されている。この規模化はブランドの発展をもたらすものではなく、依然として國際的なOEMの世界的な工場である。深セン市アパレル業界協會の沈永芳會長は、一方では規模以上の企業が多くないため、國內で最も多いのは小型アパレル加工企業と地域ブランドで、粗放型市場に屬している、一方、國內アパレル企業のブランド意識と企業管理レベルが不足しており、アパレル産業チェーン全體が整備されていない。

　　インターネットとのオンラインマーケティング

ZARA、H&M、ユニクロなどのアパレルファストブランドは、すでに若い消費者の心に深く浸透しており、その市場配置は世界各國の消費者にも觸れている。実質的には、これらの有名な國際アパレル企業の多くはブランドと文化マーケティングに従事しており、その製品の生産は依然として中國で完成しており、トランプを貼ってマーケティングをするだけで、年間売上高數百億元を実現することができる。

これらの企業には共通の特徴があり、マーケティングの普及に精耕精細に取り組むことです。ユニクロのように、毎年のマーケティング広告、マーケティング活動、ブランドプロモーションへの投資額は10億元を超えている。また、インターネットと結合して、オンライン?オフラインのブランド運営を構築することです。

　　中國アパレル企業の活路、マーケティング普及を強化

國內をリードするマーケティング?プロモーション機関、急騰メディア責任者の杜氏は、現在の國內アパレル市場の競爭が激しい中で、國內企業が急速に成長し、ブランドを作るには、差別化路線とインターネットマーケティング?プロモーションを歩むことができると考えている。

國內市場でも現在、多くのアパレルブランド企業がこの方面への投資を増やし始めている。國內をリードするインターネットアパレルブランドの韓都衣舎、七格格などはオンラインマーケティングに力を入れ、消費者と積極的に交流している。

あるアパレル企業のブランドディレクターによると、急騰するメディアとの協力を通じて、ニュースマーケティング、ブランド普及をめぐるブランド戦略はすでに初歩的な効果を上げており、多くの有名ポータルサイト、検索トップページでブランドニュースを見ることができる。露出率の増加は、販売量の上昇を直接見て、効果が明らかになった。

インターネットと結合することで、國內のアパレルブランドの臺頭に有利である。長い目で見ると、ニュースマーケティング、ブランドソフト普及は我が國のアパレル企業のブランド成長の必須の道である。