アパレルブランドのZARAが揚城に進出することで鮎効果が生まれる

　　ZARA揚州に來るぞ！」最近、ZARAの京華城への進出に関する噂は、萬寧撤退市とともに炎上している。昨日、この噂が定著し、ZARAは他の4大ヨーロッパの「ファストファッション」ブランドを攜えて京華城に進出し、2500平方メートルのZARA旗艦店が早ければ10月にオープンする。アパレルブランドの參入により、揚城商業一體何を予告しているのか。記者は昨日取材を行った。

　　ZARAが京華城に入居

揚城は世界初の「ファストファッション」を誘致した

「國際ブランドのZARAがついに揚州に來た」昨日、多くの市民が京華城をぶらぶらしていると、京華城に大きな看板「ZARAが入居する」ことに気づいた。その後、京華城とZARAが所屬するスペインのInditexグループは近く提攜の意向に達し、ZARAは同社傘下の他の4大歐州「ファストファッション」アパレルブランドであるPull&Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Bershkaを攜えて京華城に進出することを京華城側と確認した。このうちZARAは2500平方メートルの旗艦店をオープンし、他の4ブランド店は2000平方メートルの営業面積を共有する。

ZARAの入居は京華城にとって大規模な業態アップグレードであり、揚城に初進出するグローバルな「ファストファッション」ブランドにもなった。「前期の業者の退場が完了し、ZARA側の內裝がオープンする。早ければ10月には、市民と會う予定です」京華城の擔當者によると、將來的にはこれらの店舗が京華城の1階の東部エリア全體を占めることになるため、萬寧などのブランドを失ったが、京華城の將來の総合的なビジネスMALLの位置づけの形成には大きな意義があるという。

「1階エリアのアップグレードに加え、京華城3階にも7月中旬に一連のファッションブランドがオープンする。この2大プロジェクトのアップグレードに伴い、京華城は西區の商業業態の整備を牽引するだろう」。

　ZARAのナマズ効果「ファストファッション」が盛り上がれる

ZARAは通常、1、2線の大都市の黃金地を占領しているイメージがありますが、今回はなぜ京華城を選んだのでしょうか。記者が電話でZARA中國本社の関係者に聞いたところ、ZARAはある都市への進出に対する要求が高い一方で、この都市にはかなりの購買力が必要だという。「以前は文昌商圏を考えていたが、そこの百貨店が提供する面積は私たちのニーズに合わなかった」。

この2年間、揚城西部商圏の発展がますます改善されるにつれて、ZARAなどの「ファストファッション」ブランドはついに自分が揚にいる最初の「足場」を京華城に置いた。「次はより多くの『ファストファッション』ブランドの導入に力を入れ、『ファストファッション』の山を築くビジネスMALLの形成に努めていきたい」と京華城の関係者は述べた。米國のGAP、スウェーデンのH&M、日本のユニクロ、無印良品など世界10大「ファストファッション」ブランドが揚城で「山を築く見込みだ」と述べた。

　　商圏の「アップグレード」

異なる商圏の「位置ずれ競爭」

「表面的にはZARAなど少しファストファッションブランド京華城への進出は、普通の業態のアップグレードにすぎないが、揚州の商業にとって、今回の業態のアップグレードは將來の揚城商圏の行方を予告している」と述べた。市商務局の関係者によると。

今年、揚城の多くの商業企業は「昇進?グレードアップ」の道を踏み出したが、方向は全く異なり、文昌商圏の商店は「精品化」の道を歩んでいることが多い。金鷹文昌店のように飲食業態を撤退させ、現在揚城で最もハイエンドないくつかのブランドを導入し、タイムズスクエアも間もなく3階の一部の業態を昇格させる。「『精品化』の道を歩むことは、文昌商圏の歴史的地位と発展の現狀が決定した」。

揚城の反対側では、京華城を中心にした西區商圏では、「スローライフ」ブランドを主力としている。「『スローライフ』は現在、全國の大型MALLが一般的に流行しているモデルの一つであり、消費者が食べたり飲んだりして楽しむことが1つのMALL內で実現でき、これも將來の京華城の発展方向である」と京華城の関係者は述べた。京華城などの総合MALLの良性発展に役立つだけでなく、文昌商圏と本當の意味での位置ずれ競爭を実現した。「將來的には文昌商圏の顧客はハイエンド消費を中心にするが、京華城はより多くの『ファストファッション』ブランドが入居するにつれて、より多くのファッションの若者を誘致するだろう」。

6月1日の金鷹文昌店のカルチ専門店のオープンに伴い、文昌商圏の「ハイエンド」の優位性が明らかになった。ZARAなどのブランドの進出に伴い、京華城はスローライフの「頻度」に入り、揚城商圏の「ズレた時代」が到來する。

　　名詞

ファストファッションを説明する

「ファストファッション」は近年、ファッション市場で流行している業態であり、即ち、新製品の投入速度が速く、平価であり、ファッションの流れに追隨している。一般的な「ファストファッション」は、國際的な大物の最新発表會やその他のルートを通じてファッション情報を収集して統合設計し、それから生産販売し、最速時間は12日で、価格は國際的な大物の類似モデルの1/10に及ばない。

スペインのZARAは「ファストファッション」（Fast Fashion）のリーダーブランドで、世界3位で、世界のファッション青年に愛されている。簡単に言えば、庶民にHigh Fashionを抱かせることだ。