李寧國際化の道が明るい赤信號の現金流が破斷された授権業者が破産しました。

今ハンサムになりました。李寧スポーツ（以下「李寧」という）は、また海外市場の「波風」に直面している。李寧會社はこのほど、スペインの授権業者LN PLUS IBEROAMERICAS.L.（以下、「李寧授権業者」という）の経営不振により、キャッシュフローが破斷され、業務を継続できなくなり、破産申請をしたことをメディアに確認しました。

國內のスポーツブランドの中で、李寧はずっと積極的に海外市場を開拓する手本です。もともとアディダスで制造されています。ナイキなどの國際大ブランドが、今回のスペイン騒動で李寧の國際化戦略も「赤信號」を見せたに違いない。昨日、李寧の株価は3.93%下落し、4.4香港元の収入を報告しました。

スペインを敗走する

複數のスペインメディアは8日、李寧の授権業者が破産したため、スペインの多くのスポーツクラブが試合裝備を獲得できなくなり、次のシーズンに対応すると報じた。被害を受けたのは主にサラゴサ、ラスパルマス、セルタヴィゴ、ヴェルヴァなどのサッカークラブとマラガ、カハラ、バダロナなどのバスケットボールクラブです。

李寧は、現在積極的に李寧の授権業者に協力して、破産後の遺留問題を解決しています。その協賛クラブに協力して裝備を獲得することも含めて、2012-2013シーズンの正常な使用に影響しないと言いました。

2011年までに、李寧の海外市場は1.9%を占めていますが、スペイン市場を失っても、グループビジネスにはあまり影響がありません。しかし、業界では、これは本土ブランドの國際的な名聲に損失をもたらすと考えています。スペインは李寧の國際化の過程で特に重要な意義を持っています。李寧のオリンピックの道は1992年スペインバルセロナオリンピックから始まりました。2001年に、李寧初の海外ブランドイメージショップがスペインにオープンしました。2007年、李寧は一挙にスペインオリンピック委員會を下しました。スペインのバスケットボールチームも李寧の協賛服を著て世界選手権の最高表彰臺に登りました。北京オリンピックの前後に市場には「中國はNIKEを著て、スペインは李寧を著る」という言葉が伝わっています。李寧がスペインで受けた熱い支持を十分に見ました。

スペインの現地メディアによると、「李寧」という大きな名前はスペインのスポーツにありました。服裝世界は自由自在で、李寧はまだバルセロナとバレンシアに物流センターを設立しました。しかし、スペインの経済危機が深刻化するにつれ、李寧の授権業者は明らかに赤字を補填しにくい狀況に陥って、最終的には破産に向かう。

國際化道路が座礁する。

2000年、李寧総経理を擔當していた陳義紅さんは「國際化」の目標を掲げました。特に2008年のオリンピック後、李寧はかつて全世界のスポーツ大手に中國からの挑戦者として定義されました。しかし、これは「朝早く起きて、夜の集まりに間に合わせた」と言われています。紹介によると、李寧の國際化ルートは全部で3種類のモードに分けられています。一つはスペインを代表とするヨーロッパの「授権商」です。一つはシンガポールを代表とする東南アジアの自営優勢品類店です。もう一つは海外の電子商取引會社を買収し、オンライン製品の研究開発と販売を行うアメリカのモードです。

しかし、李寧の國際戦略は正のエネルギーを獲得していません。契約したスポーツスターから見れば、気絶するか、影響力が足りないか、ピッカーのような二線ブランドはNBAを獲得できます。また、多くの業界関係者は、國際化戦略の実施に伴い、李寧ブランドの最も特色のある民族色が薄れたと考えています。李寧國際化のビジョンは2009-2013年で、國際化のための準備段階である。今から見れば、第一段階の準備期間は李寧に國際化の突破口を見つからせるどころか、國內市場もシェアが縮小しつつある局面に直面している。

同時に、安踏、361度などの本土のスポーツ用品企業が急速に発展し、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドも中國で力を入れて、第一線の都市を強く占領し始めました。李寧は市場一の座を失った。

また、「90後」への転換は、李寧の多くの策略の中で最大の敗北と考えられています。李寧東區の小売市場で長年働いているある人は、ルートの問題もますます深刻になっていると言っています。李寧の多くの優れた製品は通常、舗裝率の不足に陥っている。國際情勢はまだ完全に開かれておらず、本土の優勢は失われつつある。