アパレル企業(yè)の若死：販売促進(jìn)に力を入れる業(yè)績(jī)は見苦しい

第2四半期の全省消費(fèi)者信頼感指數(shù)が発表され、データによると消費(fèi)信頼感が不足しており、人々は貯金をしたいと考えている。消費(fèi)者の購買意欲は低く、多くの業(yè)界に影響を與えているが、その中で小売業(yè)は消費(fèi)者が見ることができ、觸ることができるものであるが、鄭州小売業(yè)を通じて半年で収穫するのはどうだろうか。記者が調(diào)査を行った。

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　　プロモーションに力を入れているので業(yè)績(jī)が悪い

　　鄭州市民の于研によると、彼女と夫が好きなブランドは例年7月に全面割引を始めたばかりで、今年6月にはブランド割引のメールが屆いた。于研氏によると、彼女は夫といくつかのデパートをぶらぶらしていたが、満場(chǎng)の5割引セールで彼女はとても気分がよかったという。

これについて、大商ニューマート鄭州本店の毛晶晶責(zé)任者は、現(xiàn)在、各デパートの販売促進(jìn)活動(dòng)は事前にプッシュされており、ゴールデンウィークのような公共の休日の販売促進(jìn)は一般的に2週間前にスタートすると述べた。

こちらは全面的に在庫を整理し、割引し、あちらの各デパートの半年の業(yè)績(jī)も続々と出てきた。インタビューでは、多くの百貨店が上半期の業(yè)績(jī)についてあまり話したくなかった。「業(yè)績(jī)はまあまあですが、全體的に見て、第1四半期の販売はあまりよくなく、第2四半期の業(yè)績(jī)は回復(fù)しており、これは基本的に國(guó)の経済環(huán)境と一致しています」とデニス百貨店の徐琪擔(dān)當(dāng)者は告白した。

「上半期の販売データはあまりきれいではありません。私たち自身は見たくありません」。多くの有名ブランドを代理している河南省のある商業(yè)貿(mào)易會(huì)社の劉俊責(zé)任者は、半年間、デパートでも、自分の直営専門店でも、販売狀況はあまり満足していないと明らかにした。特に第1四半期は業(yè)績(jī)が悪く、第2四半期は狀況が好転し、しかし、予定の目標(biāo)にも達(dá)していない。

デパート以外にも、多くの衣料品市場(chǎng)の小さな店も販促に忙しいですね。「私は時(shí)間を割いて緯四路に行った。衣料品市場(chǎng)ああ、中にはどこにでも在庫を整理しています。」鄭州市民の李丹はショッピングが好きで、彼女は記者に自分の新しい発見を教えた。

店の上半期の生存狀況を探るために、記者は黃河路服裝市場(chǎng)、緯四路服裝市場(chǎng)及び銀基商業(yè)貿(mào)易城を訪れ、一部の服裝店を無作為に調(diào)査した。訪問した60の商店のうち、70%の人は商売が慘憺たるもので、儲(chǔ)からないと言った。

「今年上半期の販売実績(jī)は前年同期比30%下落した」と緯四路服裝市場(chǎng)で婦人服を販売している店主の靳南さんは言う。「販売狀況はよくありません。これまでは売り上げが年間計(jì)畫の半分を過ぎていましたが、今はまだまだです」と銀基商貿(mào)城にある杭州アパレルブランド販売店の劉蕓責(zé)任者は言う。

　「血族」はなぜ情熱がないのか

取材の中で、記者は、多くの業(yè)者が消費(fèi)者が消費(fèi)したくないと反応しており、今年の商品単価の高さと無関係ではないことを発見した。

「今年のに服を著せる単価は確かに例年より少し高く、平均単価は昨年より25%ほど上昇した」鄭州アリダ服裝総経理アシスタントの王普氏によると、衣料品の単価が高い原因は多く、原材料の上昇のほか、人件費(fèi)も20%~ 30%上昇した。その他の要素を加えると、全體的に見ると、今年の衣料品単価は例年より25%ほど高かった。

力を入れているように見える販促品は、在庫を中心にしていることが多い。これも消費(fèi)者が真金白銀を出したくない「血の勝負(fù)」の原因の一つである。

現(xiàn)在の鄭州市場(chǎng)での各ブランドの早期販売促進(jìn)について、王普氏は、「現(xiàn)在、全國(guó)の婦人服は在庫が大きい苦境に直面している。鄭州の婦人パンツはまだいいが、在庫は少し大きいだけだ」と話した。

　下半期の小売業(yè)または景気回復(fù)

北京王府井百貨股份有限公司の杜寶祥常務(wù)副総裁は記者の取材に対し、上半期の各百貨店小売業(yè)のデータは見栄えがしないが、現(xiàn)在の國(guó)が示した各政策に刺激されて、下半期は良い収益が得られるはずだと述べた。

記者は、上半期以來、國(guó)の各種刺激策が相次いでおり、國(guó)が投資を安定させ、預(yù)金準(zhǔn)備率を下げ、金利を下げるなどの一連の通貨政策の操作は、物価上昇に一定の圧力を與えかねないことに気づいた。

「下半期には爆発があるはずだ」と王普氏は考えている。昨年秋冬は全國(guó)のアパレル業(yè)界で最も苦しい時(shí)期だったが、今年上半期のデータを見ると、第1四半期は依然として難しく、第2四半期はすでに好転している。王普氏によると、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は長(zhǎng)く抑えられており、半年の蓄積を経て、下半期には消費(fèi)爆発期があるだろうという。

　　徐氏も下半期は小売業(yè)界の回復(fù)期だと考えている。

河南省商業(yè)経済學(xué)會(huì)の宋向清副會(huì)長(zhǎng)は、上半期に國(guó)は一連の政策組み合わせ拳を提供し、財(cái)政、信用、稅収及び製品油価格の引き下げなどの政策はすべてある程度庶民の生活コストを下げ、さらに下半期にはいくつかの伝統(tǒng)的な祝日があり、小売業(yè)は良い収穫があると信じている。