「オリンピック時(shí)」注文危機(jī)解消の道、泉州靴服企業(yè)のラストスパート

あと2日で開幕するロンドン五輪は、多くの福建スポーツブランドに「注文危機(jī)」に対応し、市場(chǎng)を開拓する大きなきっかけと見られています。大規(guī)模な試合に憧れています。スポーツスターで広告をする福建體育靴類服裝ブランド企業(yè)は、今は少なくとも中國を含む16カ國のオリンピックユニフォームを提供しています。

福建省軽工業(yè)連合會(huì)の関係者は23日、「福建スポーツブランドが集団でオリンピックマーケティングを展開し、市場(chǎng)を開拓し、販売実績(jī)を伸ばすという意味が表れている」と分析した。

確かに、「中國軍団」を主攻し、最近の中國市場(chǎng)と長(zhǎng)期の海外市場(chǎng)の開拓を両立させました。361°は水泳のスターの孫楊、NBAの新狼王凱文、楽福、オリンピックの棒高跳びのチャンピオンのスティーブ?胡克などを契約して、広告のスターの効果は中國の受け手と海外の受け手を兼ね備えます。ピッカーはさらに五輪マーケティングへの參入を目標(biāo)に「売り上げを伸ばす」としている。

今年は國內(nèi)外の景気低迷の影響で、多くの企業(yè)が直面する共通の苦境になりました。福建企業(yè)も例外ではないです。特に泉州の伝統(tǒng)的な紡織服裝、運(yùn)動(dòng)靴、傘具、カバンなどの多くの業(yè)界が注文書の滑りに遭いました。

「注文危機(jī)」を解消するため、泉州企業(yè)は大挙して出撃し、國內(nèi)外で活躍する各種展示販売會(huì)で注文書を探す。記者は福建省の対外経済貿(mào)易部門から、今年上半期に泉州の800社余りの企業(yè)が國內(nèi)外の展示販売に參加し、現(xiàn)場(chǎng)と意向の取引額は9億ドル近くに達(dá)したと聞きました。

外國貿(mào)易注文の萎縮に対応する現(xiàn)実的な困難、靴の服企業(yè)が積み上げた晉江市は靴のブランド企業(yè)を現(xiàn)地の中小靴服企業(yè)に派遣し、中小企業(yè)が難関を乗り越えるのを助けます。晉江市政府によると、すでに34社の企業(yè)が代行契約を締結(jié)するように助力したという。

福建省経済貿(mào)易委員會(huì)の曹建平副主任は以前、歐州債危機(jī)、外需低迷、人民元の切り上げ、コスト上昇の影響を受けて、企業(yè)の効果が下がり、福建省の輸出企業(yè)の注文が足りなくなり、単獨(dú)でも受け取る勇気がないと分析しました。

福建はこのために“福建の製造”の特別な場(chǎng)の紹介會(huì)を組織して、企業(yè)のために線を引いて橋を架けます；特定項(xiàng)目の資金を設(shè)立し、擔(dān)保機(jī)構(gòu)を支援して、小微企業(yè)のために低料率保証サービスを提供し、企業(yè)の市場(chǎng)開拓をサポートする。

今年3月、福建は2回の“福建の製造”の紹介會(huì)を催して、20數(shù)軒の電子情報(bào)企業(yè)と省內(nèi)の仕入れの部門に目標(biāo)の仕入れの金額の5億元近くを達(dá)成するように促します。30社は中國重汽福建海西汽車有限公司と車の購入契約と戦略提攜の枠組み契約を締結(jié)しました。その中で今年は1000臺(tái)以上を購入し、2012-2015年には約8000臺(tái)を購入する意向です。

“福建製造”は積極的に內(nèi)需市場(chǎng)を開拓して効果が現(xiàn)れます。數(shù)字はおそらく一番いい説明かもしれません。今年の上半期に、福建省の規(guī)模以上の工業(yè)は國內(nèi)販売の生産高が一兆元を超える人民元を?qū)g現(xiàn)しました。去年より一ヶ月前に國內(nèi)販売の超兆元を?qū)g現(xiàn)しました。また、國內(nèi)販売の生産高は比較的速い成長(zhǎng)を維持しており、売上高と輸出品の納品値よりそれぞれ1.8、8.2%高い伸びを見せている。國內(nèi)販売の比重が持続的に向上し、2006年同期の68.2%から現(xiàn)在の79.4%に引き上げられました。國內(nèi)売上高の貢獻(xiàn)率は同時(shí)期の最高値を記録し、86.5%となり、2010年と2011年の同期比でそれぞれ6.8%、2.9ポイント高かった。