デザイナーにちなんだアパレルブランド（7）――Prada

ブランド履歴

プラダは1913年に初のブティックをオープンした。1978年、この歴史ある有名ブランドは新たな発展要素と活力を與えられた。マリオ?プラダの孫娘は、當時華奢な製品の生産経験が豊富だったPatrizio Bertelliとビジネスパートナーシップを結んだ。70年代のファッション圏の環境変遷は、プラダが倒産の瀬戸際に瀕していた。1978年にMiucciaは夫のパトリツィオ?ベルテリと共同でPradaを引き継ぎ、Pradaを新しいマイルストーンに導いた。MiucciaがPradaの社長に就任デザイナー彼女の天賦のファッション才能を通じて挑戦と革新の伝奇を絶えず演じている。Patrizio?Bertelliは、創造力に満ちた企業家で、Pradaの全世界的な製品流通ルートと量産システムを構築しただけでなく、Pradaの伝統的なブランド理念と近代的な先進技術を巧みに結合した。Miucciaが引き継いだ時も、Pradaはヨーロッパに伝わる小さなブランドだった。このような代々受け継がれてきた家族は、革新と突破がなければ沒落しやすい。Miucciaは伝統的な皮素材とは異なる斬新な素材を探し、さまざまな試みを経て、空軍のパラシュートで使用されている素材の中からナイロン生地を見つけ、軽量で耐久性を基礎にした。そこで、「黒いナイロンバッグ」は一気に赤くなった。

1990年代には「Less is More」というスローガンを掲げたミニマム主義が誕生したが、Pradaのシンプルで制服の美學的なデザインはちょうど流行と合致していた。1993年、Pradaは秋冬の紳士服と男性靴シリーズを発売し、一時的に傘下の男性婦人服、部品は流行のシンプルさと現代モダンを追求する最高のスタイルとなった。1990年代末期、レジャースポーツブームが発熱し、PradaはPrada Sportシリーズを発売し、機能と流行のデザインを兼ね備え、旋風を巻き起こした。20年以上の努力と奮闘を経て、このブランドは絶えず発展と進化を続けている。MiucciaとPatrizio?Bertelliの暗黙の協力により、Pradaは小型の家族事業から世界トップクラスのラグジュアリーブランドに発展している。166の直営プラダとミウミウブティックは、世界の主要都市や観光地に分布している。香港の中環歴山ビルにある店舗はPradaの170番目のブティックだ。これらの「ライトグリーンブティック」は、機能性と優雅さを組み合わせた獨自のデザインで、プラダの優れた製品を完璧に引き立てています。Prada Epicentersの旗艦店が相次いで設立され、それらのスタイルは獨特で、ショッピングと文化を融合させる新しい試みである。PradaグループはすでにPrada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny、Car Shoeなどの人気のある國際ブランドを所有しており、Miu Miuブランドの獨占ライセンス権も持っている。すべてのPradaグループ傘下の製品の加工生産はイタリアTuscany地區のPrada Spaが管轄しており、この地區は最高級の皮具と靴の生産技術と技術を持っていると公認されている。量産に対して、Pradaは製品の高品質に対する要求を少しも緩めず、品質に妥協しないという観點はすでにPradaの企業理念となっている。2011年6月24日にプラダが香港交易所に上場した。

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設計理念

來シーズンの春夏の贅沢な裝飾主義が勢いを増していると、プラダのデザインスタイルは突然180度の大転換を遂げた-シンプルで快適なスタイルに還元された。確かに反潮流と反高潮の感がある。Miucciaはこの2000年の春夏シリーズを「ファッションABC」と呼んでいる。クローゼットの中の常青の基本服であるセーター、Tシャツ、簡潔なギャザースカート、ストレートスカート、スカーフを再発揚し、70年代のスヴェント學生とスチュワーデスの味を濃厚に放つファッションは、今日失われた誠実な美しさを表しているからだ。これがMiucciaの言う「これは唯一の可能性のあるもので、上品で、いい女で、とてもおしゃれ」です。

PRADAワンピースは70年代末、Miucciaがプラダを引き継いだ後、少し服のデザインも取り入れ始めた。1980年代末まで、プラダはみんなの心の中で皮製品を専門に生産するイタリアブランドだった。しかし、90年代の「極めて簡潔であることを尊ぶ」風の中で、Miucciaが得意とした簡潔で落ち著いたデザインスタイルが服裝の主流となったため、常に「制服」をインスピレーションとしていたPradaがデザインした服裝は、より簡潔でスタイリッシュな代表記號の一つとなった。世界の異なる都市から來たデザイナーたちは、プラダの革製品の愛用者が多い。ニューヨークのドナ?カレンも黒いナイロン布シリーズのプラダバッグを背負って外出しており、ここ2年でプラダも小さなショッピングバッグ、カラフルな色、手入れの容易なキャンバス素材など、バッグの流行を引き起こしている。靴シリーズでは、プラダは新莊のデザインと一貫して呼応してきたが、そのデザインは靴の流行のリーダーシップの指針となっている。例えば、四角い輪っか、くさび型の靴と金屬色の人形靴……いずれもPradaがもたらした風潮だ。皮の服から靴、下著まで、Pradaは完全な逸品王國となり、版図も世界に広がっている。

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ミウッチャ?プラダは世界トップクラスのラグジュアリー?プラダの後継者であるだけでなく、隨一のファッションデザイナーでもある。1978年からプラダのデザインを擔當し、1989年には初の婦人服発表が行われ、発売されるとすぐに話題になった。その後、Miucciaがデザインした紳士服、婦人服、Miu Miuシリーズが年2回発表され、世界のファッション関係者にとって見逃せないイベントとなった。Miucciaの各シリーズのデザインは流行の最先端を歩いている。彼女にとって、デザインは絶えず試み、革新する過程であり、妥協しない探求と実験精神が必要である。その過程から、ファッション界の現代の定番となった真の革新的で印象的なデザイン要素が誕生した。Miuccia氏は、「不可能を試したいと思う個性があるかもしれません。実現できないことがあることに気づいたとき、それはまさに私が努力する方向です。私はいつも対立している、調和のとれていないものを融合しようとしています。そして、私は通常6、7つの異なる概念に同時に興味を持ち、それらを調和的に表現しようとします。私たちが設計し、生産しているのは基本的に現在の市場にはないものです。だから、シリーズごとに登場して、すべて透徹した研究と考査を経て、選んだのは現代技術かもしれませんし、古い技術かもしれません。例えば、金箔を使うことにしたとき、フランスの古い工房に使用を中止したオリジナルの製法を再採用するよう求めました」

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　　Miu Miu

高級皮革製品を製造して始まったPradaは、1930年代からヨーロッパの王族たちに愛されてきた。現在のデザイナーPradaは、最先端のファッションを遮蔽と露出の機能を同時に発揮させるために、服のバイナリ性をいじるのが得意で、突拍子もない。Miu MiuはPradaの唯一の若い副札で、スタイルは女の子のように可愛く、命名の由來はかなり即興的で、すべてはデザイナーMiucciaの小名Miu Miuのためにしか起きていない。Miucciaが最も面白くて癖のあるデザインをMiu Miuの上に私心で置いているようだと批判されたことがある。実際、みんなの批判は賛美であり、デザイナーが大きな女性の夢を実現して女の子に戻る現実にかかわる。これは得がたいことであり、デザイナーの功力にも関係している。実は、ブランドもこのように若いから、Pradaさんは童心が失われていない真の個性を存分に発揮することができて、作品も面白くなりました。1992年、Miu Miuはプラダの成熟した面を突破するために、二線の若い婦人服シリーズを発売したことがある。それに伴って秋冬になると、スポーツウェアは引き続き大きく揺れ、ゴムバックルのデザイン、ファスナーコート、エアクッションの長靴がそろって登場した。また、女性的な蝶のチューブトップやレーススカート、縁取りスカートのキャンパスlookもあり、メインラインのPradaよりも造形が多元化しており、取捨選択方法を見てみましょう。

女裝

ファッションウィークの観客がノートに「狂人スタイル」のトレンドを記録している間、デザイナーのミューシア?プラダ（Miuccia Prada）はこのようなデザインの主流の影響から遠ざかっていた。逆に、1960年代初期のレトロな外観はプラダブランドの2010/2011秋冬シリーズで披露された。

デザインの聲：「90年代のインスピレーションをレトロなシリーズから再改造し、プリーツレースを加えました。シリーズは極めてシンプルな比率、そして極めてシンプルでベーシックなシルエットについてですが、セクシーな女性表現も忘れていません」ブランドデザイナーのミューシア?プラダ氏は言う。

外観：古典的な前世紀60年初頭の職業感のある外観、

輪郭：A字型とタイトな、裾が膝の近くに落ちている輪郭、

キーアイテム：ドレープジャケット、A字スカート、丸みのある舞踏會ワンピース、ストレートカットのシングルブレストコート、底辺から足首までのタバコパンツ、洗練されたバッグワンピース。花を絞ったニットコート、ワンピース、スカート、リブセーターなどのニットウエアに重點を置いたシリーズ。

色：定番のラクダ色、黒とメルローワイン色がベースの色で、鮮やかなスモモ色、マスタード色、松の色のプリント模様があります。また、青のトーンもあります。カワセミ色、スカイブルー、サクソンブルー、これらの色はキャメル色とは対照的です。

生地&ニット：プラスチック感のあるレザー、ウール、コットン、シルク、ツイストニット、雑色糸、ミンクの縁取り、

プリント&エンボス:蕓術的なクロス格子模様、ジグザグ模様、

ディテール&裝飾：ミンクの皮で裝飾されたニット襟、胸部のニットギャザーレース、襟掘り、丸みを帯びた裾、黒いビーズ、

靴と履物：厚いヒールのある四角いフラットシューズ、革のリボンが裝飾された尖った細いヒール靴、低いヒール靴も回帰し始めた、

アクセサリー：キャッツアイ眼鏡、ニットバンド、対比ロールのあるエナメル手袋、エナメルリボンタイトベルト、膝丈のローソックス、フリルのあるタイツ、ハンドバッグ。

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