スポーツウェアブランドの設(shè)計(jì)観念とブランド管理分析

2012ロンドン五輪が終わったばかりで、中國は再び素晴らしい成績を収めた。にあるロンドンオリンピック上で、私達(dá)はすでに中國からのジョーダン、アンタン、361°、ピケなどの運(yùn)動を見ましたに服を著せるブランドは異なる國、異なる肌の色の選手に登場する。これは、中國のスポーツウェアブランドの國際的な影響力が現(xiàn)れ始めており、中國のスポーツウェアのデザインが世界に認(rèn)められつつあることを十分に示している。

30年以上の発展を経て、中國のアパレル業(yè)界は「中國製造」から「中國創(chuàng)造」までの過程を経て、この過程でますます多くの中國ブランドが出現(xiàn)し始め、ますます大きな市場シェアを占めている。今日、中國のアパレル企業(yè)は、企業(yè)マーケティングにおけるアパレルブランドのデザインが果たす重要な役割をますます意識している。しかし直面しているのは、ファッションデザインのレベルが國際先進(jìn)國のレベルに遅れていることであり、中國ではいまだに世界的な影響力を持つファッションは誕生していないデザイナー。中國の服裝が國際化の道を歩むには、服裝のデザインとブランド管理に多くの工夫を凝らし、企業(yè)獨(dú)特のスタイルを形成しなければならない。

現(xiàn)在、我が國のアパレル産業(yè)のブランド影響力はまだ十分ではなく、その核心的な問題は中國が世界的なアパレルデザインの大家とブランドマーケティング管理の大家を必要としていることであり、このようにしてこそ自主的で「中國の要素」を持つアパレルデザインスタイルを形成することができ、濃厚なブランド文化の內(nèi)包を蓄積し、中國のアパレル産業(yè)をより遠(yuǎn)くに行かせることができ、特にスポーツウェアブランドが大きく発展する可能性があります。

國際的なスポーツによってアパレルブランド発展の道と現(xiàn)在の中國の具體的な狀況、自分の長年のブランドマーケティングと管理の面での研究を結(jié)合して、私は肝心なのは企業(yè)のブランド設(shè)計(jì)観念とブランド管理の思想の更新だと思います。

　1スポーツウェアブランドのデザインの観念は科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の相互融合である

スポーツウェアブランドのデザインの観念は科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の相互融合であり、それは美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工學(xué)、市場學(xué)、色彩學(xué)などの要素に関連している。「設(shè)計(jì)」とは計(jì)畫、構(gòu)想、構(gòu)想、構(gòu)築案などの心の働きを指し、イメージ、作図、制型の意味も含まれている。アパレルブランドのデザインはブランドのデザイン観念と設(shè)計(jì)対象の特徴と要求に基づいて構(gòu)想を行い、創(chuàng)意的に効果図、平面図を描き、更に図面に基づいて制作を行い、設(shè)計(jì)を完成する過程を達(dá)成する。

今日のように、フランスのピカダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン?クライン（CK）、ラルフなどのファッション業(yè)界では、すでに數(shù)十年から數(shù)百年の歴史があり、これらのブランドの創(chuàng)始者はほとんど亡くなっているが、デザイナーのファッションスタイルの解釈は、服のデザインの個(gè)性と理念の服への投影は常に古典的な魅力を放っており、時(shí)間が経つにつれて、より濃厚なブランド文化の內(nèi)包を蓄積し、それによってそのブランド価値を高めた。

ブランド管理理論に基づいて、科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の相互融合問題を解決するには心理學(xué)の介入が必要であり、この點(diǎn)はアパレルブランド設(shè)計(jì)にとって非常に重要であり、例えばマーケティング実踐は：李寧スポーツアパレルブランド問題はすでに技術(shù)問題、品質(zhì)問題ではなく、消費(fèi)者（市場）アパレルブランド設(shè)計(jì)に直面して消費(fèi)者の感覚と體験をどのように考慮するかを表明している。ブランド管理戦略から言えば、この問題は「位置づけ」問題であり、消費(fèi)者層の個(gè)性的な需要特徴を反映している。優(yōu)れたブランドの個(gè)性は主にその獨(dú)特なスタイルに表れているが、この獨(dú)特なスタイルの形成はその服裝の美學(xué)、それは生活、デザイン、服裝文化の理解と絶えず革新の基礎(chǔ)の上に現(xiàn)れている。覚えておいて：あなたが設(shè)計(jì)の上で獨(dú)特な位置づけをした時(shí)、消費(fèi)者は必然的にこのようにあなたを認(rèn)識します。そしてこの位置付けは一度消費(fèi)者の脳に入ってしまうと、それから変えるのは難しい。良いデザインはブランドマーケティングに大きな追い風(fēng)となることができます。ブランドが消費(fèi)者の愛顧を勝ち取った背景には消費(fèi)者心理の感受性と満足があるからです。

2現(xiàn)在のスポーツウェアブランドのデザインにおける問題點(diǎn)

まずはファッションデザイナー力。

彼らは革新力、実踐力、起業(yè)精神を必要とする複合的な人材だ。しかし、多くの要素の影響を受けて、専門學(xué)校は學(xué)生の革新精神と創(chuàng)造能力の育成に対してずっと弱い一環(huán)である。主な表現(xiàn)：學(xué)校の現(xiàn)行の教育観念、教育モード、教育方法などの多くの部分に限界がある、設(shè)計(jì)課程は理論的な科目に傾くことが多い、學(xué)生は実戦経験が乏しく、絵だけを知っていることが多いが、生地の性能、裁斷方法、製作技術(shù)などの実際の操作技能についてはあまり知られていないことが多い。

次に、デザイナーの観念の中に消費(fèi)者の個(gè)性とファッションを表現(xiàn)する理解と認(rèn)識が不足している。今の社會はファッションを追求し、個(gè)性を誇張する時(shí)代だ。女の子たちであれ、男の子たちであれ、女性たちであれ、男性たちであれ、ほとんどの消費(fèi)者はナイキ、アディなどのスポーツウェアのブランド品の選択と追求に対して、それらの専門性、運(yùn)動性を選択し追求するのではなく、個(gè)性とファッション性を追求することを選択している。マーケティング業(yè)績は、この論點(diǎn)が現(xiàn)実と一致していることを示しており、結(jié)果的にも現(xiàn)実に支持されている。スポーツウェアブランドが世界に発信できるのは、これらの製品が持つ獨(dú)自性が人の生活を彩り、人の心理を彩る役割を果たすからだ。逆に李寧運(yùn)動服裝ブランドの個(gè)性のクールさは明らかに不足しており、李寧會社自身も市場調(diào)査の中で（2011）を発見した：大多數(shù)の消費(fèi)者は李寧ブランドが人々に與える感覚は「信頼性があり、溫和で、信頼性があり、積極的に向上している」と考えている。この結(jié)果は明らかに個(gè)性が明確ではなく、ファッションとは言えず、マーケティングの業(yè)績は言うまでもない。

これらの問題の存在にも客観的な原因があり、我が國のスポーツブランドファッションデザイン師はスタートしたばかりで、まだ模索段階にあり、デザイナーは一般的に市場に対する感度が足りず、現(xiàn)在のスポーツウェアの流行傾向に対する分析が不足しており、彼らはアパレルのブランド文化と內(nèi)包に対して鮮明な特色を持ちながら市場（消費(fèi)者）と緊密に結(jié)合できる作品を設(shè)計(jì)するのは難しい。才能のあるデザイナーの多くは現(xiàn)在、主にデザインスタジオを開いて起業(yè)しており、市場に本格的に進(jìn)出することはできない。

3未來のスポーツウェアブランド管理について考える

スポーツウェアの消費(fèi)者層は若者が多く、現(xiàn)在のスポーツウェアのトレンドを把握できるかどうかは消費(fèi)者の「心」をつかみ、消費(fèi)者のニーズを満たすことができるかどうかであり、これはスポーツウェアブランド管理の核心である。今日では多くの國內(nèi)スポーツブランドの服裝が始まり、流行とファッションの最前線に立ち、スポーツ服裝の流行傾向を鋭敏にコントロールしている。例えば、多くのスポーツウェアブランドのデザインにおいても、若者の個(gè)性、前衛(wèi)的、ファッションに対する需要を十分に考慮し、若者が必要とする理念を製品に溶け込み、「スポーツ手つなぎファッション」をさせ、製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込み、それによって消費(fèi)者の需要を最大限に満たすことができるようにする。これは將來のスポーツウェアブランドの発展とブランド管理の趨勢である。

ブランド管理の中でもう一つは、より多くの中國要素を製品に取り入れ、自主的な特色のある東洋人に適した製品を作ることであり、これもスポーツブランドの発展の趨勢である。服のデザインには、文化の內(nèi)包を取り入れ、ブランドを魅力的にしなければならない。最近のKappaスポーツウェアの中國での成功が最良の例だ。このブランドデザインはスポーツとファッションを結(jié)合し、同時(shí)にスポーツ選手の特徴ではなく一般人の特徴でデザインを行い、消費(fèi)者の需要を大いに満たした。覚えておいて：中國のスポーツウェアブランドのデザインは西洋の理念をそのままにすることはできなくて、スポーツウェアブランドのデザインの中でもっと多くの中國文化の要素を製品の中に溶け込まなければなりません。

現(xiàn)在の中國市場では同質(zhì)化された製品には競爭力がなく、個(gè)性的なブランドと専門化されたデザインを重視してこそ、より大きな発展の余地がある。將來を見據(jù)えたスポーツウェアブランドのデザインは、経営者が専門的なデザインレベルに細(xì)やかなサービスの質(zhì)と職業(yè)化の革新力を加えなければならない。特に消費(fèi)者心理の把握が溶け込んでこそ、より大きな成果が得られる。

ブランドの付加価値を高めるには、企業(yè)の戦略的中心を「ブランド経営」に移さなければならない。アパレルブランドの管理は社會生活文化を基礎(chǔ)とし、アパレルブランドの設(shè)計(jì)観念を核心とし、製品の開発を通じてアパレル産業(yè)及び関連業(yè)界の発展を牽引しなければならない。そうしてこそ、アパレルブランドの経営に絶えず活気を爆発させ、絶えず発展の原動力を得て、世界的なスポーツアパレルブランドを作り上げることができる。

スポーツウェアブランドの管理においては、特に広告のアイデアと表現(xiàn)に変化を與え、異なる消費(fèi)者の自己と個(gè)性の成長を強(qiáng)調(diào)し、異なる年齢層の特徴と追求を包容しなければならない。時(shí)代精神を深く掘り下げてみると、ブランド精神やブランドイメージが消費(fèi)者が求める精神的アイドルの特徴に合ってこそ、その製品は彼らの精神的依存になり、今日のアップル製品の成功がそうであるように、真のファッションになることができる。スポーツウェアブランドの発展もこれだけで、私たちがブランドのデザイン観念を更新し、ブランド管理を強(qiáng)化しさえすれば、中國のスポーツウェアブランドを達(dá)成する國際ブランドの夢はあまり長くないだろう。私たちはこの日が早く來ることを望んでいる。