代工靴企業は絶體絶命で、モデルチェンジとアップグレードは必至です。

省対外貿易の転換とアップグレードの専門型モデル基地は青島製靴業の盛衰のバロメーターでもあります。

山東は全國6大靴類輸出基地の一つで、青島は山東靴類の輸出の先導者で、輸出総額は全省の8割を超えています。

市商務局の関係者が明らかにした。

衰えない「ハンダ見本」

最近、厳しい狀況と競爭が激しいですが、個々の企業は完璧な販売ルート、強力な科學技術革新能力、製品開発能力、市場開拓能力によって、悪性競爭の泥沼から脫卻し、逆成長を実現しました。

現在、會社は手作業でフル稼働をサポートしています。今年上半期に、會社の輸出は安定した成長を遂げました。

青島亨達株式國際マーケティングセンターの白清明総経理補佐は記者に、今年の情勢は2008年よりずっと厳しいです。

無事にこの道を歩むことができて、元気を損なうことがないだけではなくて、かえって急速に強大になることを実現して、これはヘンダの“ブランドが企業を立てて、技術が強い企業”の発展戦略のおかげです。

「自分のブランドがなく、ただ働きに沒頭しているだけで、自分のコア競爭力は永遠にない」

白清明氏によると、ヘンダは創立以來ブランドの発展戦略を堅持し、「商品経営」から「ブランド経営」から「資本運営」までの戦略転換を経て、消費者に「良質の製品を提供する」から「良質のブランド」から「良質の生活方式」へと変化し、消費者にファッション、健康、快適、安全な生活體験を提供し、中國になったという。

ファッションブランドの運営者です。

製品経営からブランド経営へ資本運用への重大な飛躍を遂げた後、ヘンダ株式は國際化の戦略的視野で「労働集約型伝統産業から技術集約型ファッション産業への転換?アップグレード」の発展戦略を提案し、企畫実施した。

靴製造業界では、海外で成熟した技術を持っています。そのために、お客様との協力の中で、養分を取り入れて、自分の実力を高めてみます。

白清明氏によると、ヘンダは技術革新によって企業の転換とアップグレードの道をリードし、「オリジナルイノベーション、統合イノベーションと導入、吸収再イノベーション」を一體化した研究開発システムを形成し、科學技術革新を企業基幹業の長期発展戦略として、毎年會社の収入の6.2%を下回らないように研究開発に投入している。

現在までに、ハイダは技術発明と実用新案などの特許技術801項を獲得すると申告しています。業界の技術基準を制定する45個の技術と製品を主宰します。

國家知識産権局の特許ネットワークの情報検索によると、中國の靴企業の特許保有數は1位となっています。

靴メーカーはどこに行きますか？

ヘンダの成功は青島の製靴業に參考になる手本を提供しました。

市商務局の擔當者は、青島だが

全市の十大輸出商品の一つですが、現在、輸出企業の構造はきわめて不合理で、外資企業の輸出は7割ぐらいを占めています。長期的に輸出のベスト3を占めています。

外資企業はほとんど國際的に有名なブランドの代行企業で、その輸出は多國籍企業のグローバル戦略の影響を受けています。

例えば、ここ數年ナイキなどのブランドの配置調整は、輸出が好調だった青島世原靴業に壊滅的な被害をもたらし、その輸出額は2007年の約億ドルから2010年の3000萬ドルに急落しました。

この影響を受けたもう一つの靴工場青島三湖製靴有限公司はこのために立ち往生しました。仕方なく市場から撤退しました。

擔當者は記者に語った。

そのため、製靴企業は二の舞を避けるために、発展方式の転換を加速し、自分の付加価値を持つ製品を作り、委託加工からブランド製造に転換しなければならない。

ローエンド市場から中高級市場に行くには、數量型から品質型と効率型への転換が必要です。

産業チェーンを再構築し、収益モデルを変え、単純に生産に依存する古い道を出て、設計、生産、販売及びサービスの完備した體系を改善し、産業チェーンの重要な一環を制御し、付加価値の潛在力が大きい環節をしっかりと自分の手に握らなければならない。