ファッション婦人服業(yè)界

婦人服業(yè)界」大女裝」概念が生まれる

キーワード：文化ソフトパワー、カシミヤブランドのファッション化に注目

「今年のCHIC展では、女裝の発展はファッションの進(jìn)歩を體現(xiàn)している。過去、我が國の婦人服ブランドの規(guī)模はいずれも小さかったが、今回の展示會では、婦人服館はすでに満室になり、婦人服ブランドのブースが拡大している」と述べた。中國紡績工業(yè)協(xié)會の杜鈺洲會長は婦人服館の基調(diào)を定めた。近年、婦人服の種類もますます多様化し、細(xì)分化されている。BANNABANNA、舒朗などのブランドが大ブースで出展し、実力を明らかにするにつれて、「大婦人服」の概念が日増しに明らかになってきたと感嘆せざるを得ない。

　　女裝打出ファッション文蕓看板

マーク?フェイ（Mark Fairwhale）ブランドは、端末市場のアパレルトレンドの発信者である。今回の高調(diào)な出展は、新進(jìn)の婦人服ブランドFairwhale Creative Urbanwear（FCUクリエイティブシティ婦人服）を主に推し、イタリアの有名な建築會社とインテリアデザイン會社を招いて店舗の新イメージを構(gòu)築した：ビクトリア復(fù)古家具、パッチワーク床などの英倫宮廷式のデザインスタイル、古典主義気質(zhì)を明らかにした。新製品のデザインは「椿姫」、「スペードの女王」、「フィガロの結(jié)婚式」の3つの有名な演目を創(chuàng)作の題材に選んだ。

何度も出展している婦人服ブランドが文化ブランドを打ち出しているだけでなく、初出展の新ブランドも人の後に落ちない。

マンノビフェが初出展し、2010年3月26日に全國公開された映畫「アリス夢遊仙鏡」をテーマにしたイメージショップで、その“爆発”効果が婦人服ゾーンの目玉の一つとなっている。

広州市勇邦國際服飾有限公司の林俊坤総経理は、「同ブランドは映畫のテーマ映畫と旬の商品を同時に発売することができ、映畫選びには世界的なセンセーション効果だけでなく、適切な時期が必要だ」と紹介した。マンノビフェはVIP顧客を激勵し、ファッションと結(jié)びつけて彼らが最も期待する映畫を選出し、ベテランデザイナーが専門的な角度からデザイン開発のテーマを決定する。

　　カシミヤの婦人服新贅沢美の時代を切り開く

カシミヤ業(yè)界の大シャッフルにより、カシミヤブランドは続々とカシミヤ製品をファッションデザイン、スター効果に融合させ、古いブランドは次第に新しい顔を輝かせ、カシミヤブランドをファッション婦人服エリアに進(jìn)出させることが可能になった。婦人服エリアでは、雪蓮、米皇、珍貝などいくつかのファッションカシミヤのリーディングブランドが業(yè)界のこの傾向を徹底的に演出している。

昨年、デザイナーの祁剛氏と手を取り合って業(yè)界を驚かせた米皇は、年初に開門を迎え、北京、南京、瀋陽、山西などの市場で品切れが相次ぎ、異常な売れ行きで米皇は手が離せなかった。3月28日、「多彩な米皇の贅沢な美の旅」米皇カシミヤブランドのイメージアイデア展示會がCHICに登場し、靜的な展示と同時に、米皇は動的な発表をもたらし、デザイナーの祁剛は再び有名モデルを攜えて登場した。

米皇が再び新たな贅沢美ブームを巻き起こした時、他のカシミヤ婦人服ブランドも「流行」を追いかけた。

雪蓮ブランドは3つのブランド「雪蓮」、「蓮裳」、「白鳥」をテーマに展示エリア全體を分けており、その中の「蓮裳」はブランドをよりスタイリッシュにするために、デザイナーの鄒遊を招いて最新シーズンの製品作りに力を入れている。デザイナーは天然の快適な材料を採用し、カシミヤを中心に、糸、綿、麻などを配合し、「Lessbutbetter」のデザイン理念は繁雑で肥大したニットを簡単で楽しいものにした。

江蘇恒源祥羊毛製品有限公司の胡瑞芳副社長は筆者に、恒源祥はデザインの考え方を開き、伝統(tǒng)と歴史に限らず、強(qiáng)い色と目立つ造形で、大膽に自分を表現(xiàn)すると紹介した。現(xiàn)在、恒源祥カシミヤ婦人服カジュアルシリーズは勢いに乗って、婦人服カシミヤコート、カシミヤパーカー、綿服、マフラーなどいくつかのシリーズの300種類近く、600種類以上の色柄品種を開発した。

湖州珍貝羊毛製品有限會社の何水琴副社長、邱雪芳氏は自分の製品にも自信を持っている。彼女たちは、珍貝の最大の強(qiáng)みは原料から既製服までの完全な産業(yè)チェーンだと述べた。2010年には、ジンベイカシミヤ業(yè)界がより若返りを図った新ブランド「ノアノラ」を発売した。

コメント：人々の消費(fèi)観念が変わり、「大婦人服」の概念も出てきた。婦人服ブランドは次々とファッション文化を借りてブランドのソフトパワーを作り、カシミヤ製品もファッション婦人服化に転換している。カシミヤブランドはますます「多彩、多製品、多季節(jié)」の理念を提唱しているが、より重要なのはファッションの內(nèi)容がより豊富で、將來性が期待できることだ。