ブラジルのスポーツアパレル業界の安定した発展市場には成長潛在力がある

ブラジルは紡績および既製服業界は経営難に直面しているが、ブラジルの消費者は運動に対してに服を著せるの情熱によって同國のようなに服を著せるの生産企業が再生する。ブラジル工業マーケティング?研究協會（IEMI）の予測によると、今年のブラジルスポーツアパレルの生産量は前年比4%増の8億2000萬點、消費量は5%増の8億5000萬點に達する見込みだ。2014年のサッカーW杯や2016年のオリンピックが近づくにつれ、ブラジルの人々のスポーツウェア購入ブームはさらに高まる見通しだ。

近年、ブラジルの既製服業ブラジル通貨レアルのドル高が続いていることや稅負擔が重いことなどで一般的な経営コストが重くなっていることに加え、輸入品が増加していることで、同産業は厳しい生存課題に直面して人員削減を増やしている。サンパウロ州アメリガ（Americana）市はブラジルの有名な紡績都市で、現地には1600社があり、大部分は中小企業で、雇用されている従業員は約4萬人。昨年、同市の人員削減人數は2100人に達し、ブラジルの紡績業と既製服業の1萬2000人の人員削減人數の17.5%を占めた。

産業低迷のマクロ情勢に比べ、ブラジル國內のスポーツアパレル業発展が安定している。大型試合中継が消費を牽引し、民衆が健康と運動をますます重視するなどの要素に後押しされ、ブラジルのスポーツアパレル市場は安定した成長を示した。IEMIが発表した調査データによると、同國のスポーツアパレルメーカーや販売店は約3200社で、主にサンパウロ、サンタカリーナ、南大河、バラナ、リオなど10州に分布し、中小企業が全體の約91%を占め、従業員は約15萬5000人を雇用している。2011年の同國のスポーツウェアの生産量は約7億8800萬著で、2010年より0.4%増加した。國內のスポーツウェアの消費量は8億1000萬著に達し、そのうち輸入品の割合は約3.12%と推定されている。金額で計算すると、昨年のブラジルのスポーツウェアの生産額は約54億ドルに達した。

見たからスポーツウェア市場の成長潛在力を高め、多くのブラジルの既製服企業もスポーツアパレルへの投資を増やし始めた。Lupo社は2010年に初めてスポーツウェアを発売した。同社は2010年に30萬著を販売する予定だったが、実際には50萬著に達し、昨年はさらに100萬著を超えた。同社は、今年のスポーツアパレルの販売量が昨年より60%増加すると予想している。また、ブラジルのスポーツアパレル市場でMizuno、Topper、Rainhaの3ブランドを展開しているAlpargatas社は、2010年のスポーツアパレル販売量は計200萬點で、昨年の販売量は2010年と比べて2桁以上の伸びを示しており、同社は2014年のワールドカップサッカー大會と2016年のオリンピック開催前期、ブラジルのスポーツアパレルの年間販売量は、一般的な衣料品の販売量より9%増加する見込みだ。

現在、ブラジルの機能性スポーツアパレルには生産不足がある。ブラジルの機能性織物の生産能力はまだ強化され、向上しなければならないため、このようなアパレルの多くは中國から既製服や生地を輸入した後、ブラジル企業は自ら加工してから市販している。そのため、ブラジル市場での機能性スポーツウェアの販売価格は伝統的なニットスポーツウェアに比べてさらに高価である。

IEMIのデータによると、2011年のブラジルのスポーツウェアの輸入額は1億2400萬ドルで、そのうちニットレースウェア、スキー、水著製品の輸入額は1239萬ドルだった。今年1 ~ 5月の上記製品の輸入額は909萬ドルで、中國大陸、インドネシア、ベトナムなどが主な供給地となっている。データによると、昨年ブラジルはニットと非ニットのレースウエア、スキーウエア、水著を合わせて1781萬ドル、2010年は1731萬ドル、2009年は1700萬ドルを輸出した。