LVは中國(guó)でLOGO美的疲労に遭遇し、中國(guó)での販売量が鈍化した。

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上海のような大都市では、LVのカバンやGucciの財(cái)布、Omegaの腕時(shí)計(jì)が至るところにあります。

今は消費(fèi)者が認(rèn)識(shí)度の高い全身ロゴの製品を買(mǎi)うのを避けて、むしろ変わったアイテムを買(mǎi)う傾向があります。

に従って

産業(yè)が成熟して、中國(guó)人は贅沢品の購(gòu)入においてますます経験があります。

ただ自慢するだけではない」

Euromonitor贅沢品研究グローバル総裁Ffur Robertts氏は言う。

HSBCによると、2008年にリーマン?ブラザーズ銀行が倒産した後、ヨーロッパとアメリカの消費(fèi)者はより低調(diào)で高価な贅沢品を選ぶことが好きで、これはLVと

売り上げが激減した理由。

最近になってやっと形勢(shì)が逆転し、世界第二位の経済體國(guó)家で大半のカバンが売られました。

このような販売量は同様に他の古いブランドの高級(jí)品の上で発生して、Bottega Veneta（微博）とYves Saint Laurentのようで、それらは同じPPR贅沢品グループに屬します。

今年の景気低迷で需要の伸びに警鐘を鳴らしたが、それでも3倍の伸びをみせた。

より安価なバッグメーカーのようなCoach（微博）は、より多くの利益を得ることができます。現(xiàn)金の切り下げを避けるために、投資カバンに転向する消費(fèi)者が増えています。

持続消費(fèi)

「今も中國(guó)の消費(fèi)者は強(qiáng)い消費(fèi)能力を持っていますが、彼らの消費(fèi)方式は全く違っています。

今のぜいたく品會(huì)社は5年前に比べて、もっと多くの工夫を消費(fèi)者に必要としています。

これがバランスの問(wèn)題です。」

パリ高級(jí)品コンサルタントLuxe Corp社長(zhǎng)Uch e Okonkwo氏は言う。

中國(guó)の國(guó)民総生産第2四半期は今年より7.6%増加し、この3年間で最も緩やかな成長(zhǎng)を遂げた。

Euromonitor（ヨーロッパ商情市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社）によると、中國(guó)は世界で5番目の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)で、2011年のぜいたく品消費(fèi)総額は920億ドルに達(dá)した。

大幅な値上げ

LV、PPRグループのGucciとBurberryはこれに対して反応して、彼らは製品の価格を高めて、更に多くの動(dòng)物の毛皮の製品を発売して、Gucciの価値の4100ドルのウワバミの紋様の単に肩の包みとBurberryの6000ポンドの短いキスのわにのわにの手はバッグをつかんで、同時(shí)にこれによってブランドのイメージを高めます。

しかし、最近の販売報(bào)告書(shū)はこのような戦略が効果的ではないことを示しています。

バーバリーによると、今年8月から同店の売上は減少しており、ヨーロッパに旅行に行く中國(guó)人観光客は風(fēng)衣や他の商品にどんどんお金を使うようになっているという。

私たちは最初の通報(bào)で売上が落ちました。でも私たちは絶対最後の家ではないです。

2013年春夏のロンドン発表會(huì)が終わった時(shí)、バーバリーのAngela Ahrendts CEOは言った。

9月19日のミラノファッションウィークGucciの発表後、CEOのPatrizio Di Marcoは會(huì)社の業(yè)績(jī)についてのコメントを避けた。

PPRグループは10月に第3四半期の財(cái)務(wù)諸表を発表します。

LVMH贅沢品グループの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、來(lái)月も四半期の財(cái)務(wù)諸表を発表する予定で、Vuittonの販売狀況についてのコメントを避けます。

HSBCは中國(guó)の消費(fèi)者の貢獻(xiàn)が世界の高級(jí)品の販売量の約25%を占めると予測(cè)しています。

Logo審美疲労

ますます多くの國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が海外旅行に行くにつれて、デザイナーの服やアクセサリーはヨーロッパとアメリカの店で國(guó)內(nèi)の価格より半分安くなっています。

Ahrendtsはまた、中國(guó)の10年に一度の國(guó)家指導(dǎo)部の一環(huán)として贅沢品の販売量に影響を與えたと強(qiáng)調(diào)しました。プレゼントのペースを遅くした人が多いので、最後に誰(shuí)が本當(dāng)の権力者ですか？

Pradaの今のバッグシリーズはLVより革の材質(zhì)を使うことが好きで、logoの少ない製品でLVの製品を區(qū)別することができることを意識(shí)して、LVの消費(fèi)者にもう一つの選択を提供することができます。

Pradaの擔(dān)當(dāng)者は昨日、現(xiàn)在の経済狀況はますます悪くなりましたが、同店の売上高は最近の二ヶ月間は落ちていないと言いました。

LVは、Omegaや他のいくつかの大きなブランドは、ブランドの審美疲労期に遭遇していることを示しています。

これを「先入観の欠點(diǎn)」にまとめました。

HSBCのアナリスト、Ewan Ramborgが書(shū)いています。

ぜいたく品「普通化」

LVは中國(guó)に39店舗あり、Gucciは54店舗あり、Burberryは66店舗あり、Hermesは21店舗あります。

それにHermesは先月、2012年の売上高の伸び目標(biāo)を引き上げました。上半期の収入はアジアの消費(fèi)者の需要を過(guò)小評(píng)価したことを証明しています。

いわゆる絶対的な贅沢品部門(mén)は常にHermesの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位であり、市場(chǎng)での成長(zhǎng)が最も早い部分であり、2014年までこの分野で引き続き良好な態(tài)勢(shì)を維持しています。

觸手が「普通」になりすぎてしまう可能性が高く、Hermes CEOのPatrick Thomasは今年8月31日にスカーフとBirkinバッグのメーカーに警告しました。これらの単品の販売量はアジアで上半期に25%増加しました。

パリの會(huì)社は今年下半期の販売量も落ち込むことはないと見(jiàn)込んでおり、店の拡張を抑えることで製品のイメージを守る計(jì)畫(huà)です。

今後5年間で、世界最大20店舗を再開(kāi)します。

詳細(xì)な警告

バーバリーは意外な警告を出して、一部のアナリストにLVMHグループをもっと心配させます。

UBS（スイス銀行）Eva QuirogaはLVMHの信用レベルを中ぐらいに下げました。下半期に會(huì)社の服裝と他の皮革単品の売上高の予想値を下げました。

この部分はLVMHグループの最大かつ最も収益性の高い事業(yè)であり、収入は5%から6%に増加し、2012年上半期に比べて10%減少した。

Quirogaはまた、LVMHの総収入は2012年に8.5%増加すると予測(cè)しています。このような業(yè)績(jī)はヨーロッパの高級(jí)品部分の平均9.2%の増加額の足を引っ張りました。

HermesとPPRグループの贅沢品の部分の情況は良いかもしれなくて、成長(zhǎng)額は12%から13%の間で、しかしPPRグループの傘下のGucciは引き続き下がるかもしれません。

Pradaは売上高が15%伸びると見(jiàn)込んでいる。

贅沢品の美しさはそれらの非常に希少なところにあります。だから、それらは非常に高価になります。

あなたは高価なものを買(mǎi)いに行きたくないです。

Neev Capitalの創(chuàng)始者と社長(zhǎng)Rahurl Sharmaは総括して言います。