スポーツ用品業界の在庫一掃靴販売「割引」

このほど、「2012胡潤不動産富豪ランキング」が発表され、ランクインした富豪の財産は平均5%縮小し、5年前の不動産ピーク時の財産の低下より17.4%も高かった。この年の初め、住宅価格の上昇、原油価格の上昇、原材料の上昇、金持ちの割合の再上昇、貧乏人の割合の更なる増加。「上昇」と「下降」は調和のとれた社會で矛盾し、「上昇」の病気、放射線生活の隅々まで起きた。

數年前綿糸価格の「神経錯亂」はアパレル企業の原材料コストを大幅に上昇させ、百貨店などの小売ルートの費用はしばしば上昇し、新「労働法」が公布された後、人件費に霜が加わり、高在庫の最後の藁が、中國のアパレル靴企業を壁の隅に追い詰めた。國內外の靴企業は秋冬の注文のために回収資金が必要で、「値下げ割引」を余儀なくされている。これにより、「高コスト」と「低価格」は靴業界においても「訴訟」を起こしている。しかし、現在の現狀では、「低価格販売」が長期的に優位に立つ可能性が高い。

　　靴業界のコスト「ステップ高」

ここ數年來、中國各地で最低賃金が引き上げられている。統計データによると、現在の中國の最低賃金はインドの2 ~ 3倍だ。中國の製造業大手の「靴製造業」にとって、これは大きな脅威だ。にもかかわらずアディダス賃金上昇や在庫とは無関係であることは何度も否定しているが、業界関係者の分析によると、アディダスが中國から撤退したのは、中國の労働力コストの上昇圧力が大きな原因だという。

今年7月の完成品油価格は再び「6」元時代に戻り、2千億産業である靴業、アパレル業の交通輸送、物流などのコストも低下した。全體的には良いニュースであり、経営コストを効果的に削減することができます。しかし、8月の製品油価格が「再び8割割れ」したことを受けて、靴企業にとっては雪上の霜になったに違いない。歐州債務危機はさらに靴市場を慌てさせた。

業界関係者の分析によると、現在泉州靴企業が化學工業原料を使用する割合はまだ比較的に大きく、靴底、糊、內の化學繊維製品の価格はすべて原油価格と関係があり、交通輸送コストなども原油価格の影響を受けている。泉州の靴製品の中で、合成靴の割合はやはり高い。靴の価格にとって、靴の等級が低いほど、原材料コストの占める比重が大きくなり、原油価格の下落効果に敏感になる。

地域を振り返ってみると、國內のインフレ圧力が高まるにつれて、人民元の為替レートが上昇し、河南省の靴企業の生産コストが上昇し、価格競爭の優位性はますます明らかになっていない。

河南省の輸出はプラスチックやゴム製の靴で1足あたり平均価格は1ドルにすぎない。輸出量1位の許昌グロコ実業有限公司は1245萬足を輸出し、平均価格は1足當たり0.6ドルにとどまった。

溫州市商務局のこのほどの調査によると、今年1月から8月までの溫州全市の対外貿易輸出入総額は137.2億ドルで、前年同期比3.1%減少し、下落幅は全省の第1位だった。これについて、溫州市商務局の蘇向青局長は、「外需の不振とコスト上昇は、人民元の切り上げ、原材料と人件費の急増、厳しい情勢下での同業界の悪性競爭など、対外貿易発展に影響を與える共通の原因だ」と分析した。

今から見れば、モデルチェンジの方向では、多くの本土ブランドが消費ピラミッドの上端へのシフトを選んだが、このような「乾坤大シフト」に協力するために、彼らは確かに製品設計、チャネル革新などの面で多くの精力を消費した。しかし、これらの製品設計、チャネル革新の含金量は、これまで高騰してきた価格に見合うものではありません。多くの分析によると、ナイキは主に重要な製品革新計畫のマーケティング支出の増加によってコストが増加しているという。

　既製靴の販売は「割引」

現在、中國の靴消費市場で、ピラミッドの最下端にあるのは、多くの靴のネットポイント、対外貿易の小さな店が主要な市場を占領していることである。上に行くと、國際的なファストファッション大手たちが攻略した後、デザインや価格の優位性から、本來のカジュアルウェアの分野で一掃したが、ナイキやアディダスが人民元切り上げ後にもたらした値下げ空間により、「國際化」路線を計畫していた李寧などのブランドの価格優位性は消えた。

今年の小売市場の伸び率は減速し、スポーツ用品業界の在庫一掃の速度に影響を與えた。在庫高の影響を受けて、大陸部のスポーツ用品ブランドは割引方式で在庫を整理している。記者が一部の商圏を訪問したところ、李寧、安踏、特歩などのスポーツ用品の割引は基本的に5割引を超えているが、ナイキ、アディダスは一部の季節交換品だけが8割引になったり、新品2點が8割引になったりしていることが分かった。

特歩はこのほど、香港交通所で公告を発表し、グループは現在の激しい競爭環境を考慮して、2012年の希望小売価格の60%から62%に調整するために、より柔軟で吸引的な価格戦略が必要だと発表した。

泉州市內の各デパートや関連ブランド企業によると、天美意、百麗などの店舗では季節のヒット商品が発売されている。一部の上位を置いた「限定版」を除いて、ほぼ満場が割引狀態に入った。中山路では、多くの靴服店が割引の文字を掲げている。

「新しい服や靴はすぐに割引になることが多いので、今は人の流れが多いうちに、急いで手にしているものを最速で出してください」とアパレル店の陳さんは言う。割引はお互いに影響を與えることもあり、街やデパートの衣料品が割引されると、他の業者が続々とフォローすることが多いという。

「気候はますます異常になり、昨年末は暖冬に見舞われたが、今年初めの春も異常に寒く、夏になっても南の地域はずっと暑くならなかった。ディーラーが製品の販売を急ぐ心理狀態は正常だ」と、奔狼電子商取引の責任者である林氏は、オンラインでは多くの企業が秋冬商品を発表し始めており、オフラインでも秋冬の注文に入り始めているという。業界全體の暖かさ回復の兆しがはっきりしていないため、できるだけ早く資金を回収することは企業が早期に割引シーズンに入る主な原因の一つである。

「夏服在庫の消化も割引ブームの早期到來の重要な原因だ」と業界関係者は言う。今年の夏服の多くは昨年から注文したもので、一部のディーラーの盲目的な楽観は自分の積荷圧力を招いており、できるだけ早く消化しなければ、次のシーズンの注文品に影響を與えるに違いない。

この戦いは「高低」の戦いが半年も続いているが、あとどのくらいかかるのか、かつて虎視眈々と狙っていた企業が明日何の日を過ごすのか分からない。鄭州稅関はこれに対し、企業の生産コストがますます高くなっていることを背景に、企業は産業のグレードアップを加速し、製品の付加価値と競爭力を絶えず向上させるべきだと提案した。また、政府はできるだけ早く靴産業園區を建設し、関連施設を整備し、上下流に靴産業チェーンを延長し、積極的にハイエンド企業を導入し、靴産業の生産、研究開発、組み合わせを一體化した産業集積區をちくじ構築しなければならない。消費者たちにとっては、冬に暖房のそばに座ったり、リモコンを持ってテレビを見たり、パソコンの前に座ったりして、どの靴屋を探しても割引になるかもしれない。