中國の贅沢品：最高価格ではないが、最高の「贅沢」

中國內地のぜいたく品価格はほとんど全世界で最も贅沢で、大量の中國人観光客がしきりに海外で商品を買いあさります。これに対して、人々はしばしば內地の高額関稅に原因を向ける。しかし、一部の業界関係者から見ると、稅率は贅沢品価格に影響する重要な要素ではない。中國人の強い購買力と熱い消費意欲こそが、大陸部の高級品価格を世界で最も「贅沢」させる本當の原因である。

　値上がりは、中國市場の旺盛な需要を抑えるためですか？

高額である関稅大陸部の高級品価格が高い企業の主な原因と考えられています。しかし、いくつかの業界関係者によると、実際にはそうではなく、高級品ブランドは商品の価格設定に多くの要因があると考えられています。

では、なぜぜいたく品ブランドの內陸市場での価格はこんなに高いのですか？

「一部のエルメス店は國內で開業してから、自分で棚に上がるほどの商品がないです。」

　歐陽坤（贅沢品業界の観察、分析者）：

例えば、総合稅率が一番高いのはインドで、中國の総合稅率はインドの後ですが、高級品の価格は世界市場の中でほとんど最高です。ナツチにとって、インドでは同じ商品の平均価格は中國の1/3しかありません。

ぜいたく品が奧地で定価が高い直接の原因は、やはり供給が需要に追いつかないからです。これらのブランドは毎年商品の量が限られています。使っている皮はすべて自分の養殖場から來ています。彼らが飼っている牛やワニは全部でこんなに多くて、原料が制限されていますので、生産量はこれ以上増えるはずがありません。今、あるブランドは中國での在庫量は70%以上になりました。つまり、ヨーロッパで出荷する時、全部で一萬件です。中國市場の在庫量は七千件になります。中國市場の需要を抑えずに供給圧力を減らすと、世界市場でのサプライチェーン全體に影響を及ぼす可能性があります。

現在、ぜいたく品は中國では拡張的な発展段階にありますが、彼らは新しいお客さんのスピードがとても速いことを望んでいません。供給能力が追いつけない一方で、お客さんに最適化することを望んでいます。値上げの役割は供給圧力を緩和し、同時に顧客を選別することです。

彼らがこのような高い価格設定の構想を取った後に、贅沢品のブランドはこのようにして中國市場で完全に問題がないことを発見して、需要はあまりに盛んで、そこで次第に常態化します。現在の高級品の內陸市場での利潤保持率は通常50%です。このまま続けば60%までも可能だと思います。

今の狀況は人口が多すぎて、購買力が強すぎて、店が少なすぎます。ありますエルメス店は國內で開業してから、自分で十分な商品を棚に上げることができません。注文が多すぎます。供給能力が限られている一方で、消費者が殺到しているため、多くの買い物の飢渇感が生まれ、海外のぜいたく品価格が比較的安いため、消費者の購買意欲が海外市場に放出されました。

　　値上がりはお金を稼ぐためです。さもなければ、なぜ電話をかけないですか？

徐婷（仮名を使うと、仕事の最初の年からお金を貯めて贅沢品を買うようになりました。今まで二桁のブランドバッグがあります。）

私はみんなが言うのかもしれません。ちょっと軽蔑しています。食事を抜き、贅沢品を買う虛栄心のホワイトカラーです。私は普通1年に2つのカバンを買います。普通は8月とクリスマスのセールシーズンの時に香港に買いに行きます。これを頼りに殘業代を稼いでいます。

ぜいたく品が國內で値上がりするのは供給量をコントロールするためだとはあまり感心しません。値上げはお金を稼ぐためです。

これは供給量をコントロールすることと何の関係がありますか？売り切れたら売らないといけません。まだ車と同じように番號を振ってもいいです。これこそ數量をコントロールするためです。ファッションブランドの中に入れても、H&Mのような普通価格のブランドで、シーズンごとにブランドのデザイナーと協力して限定販売があります。供給が需要に追いつかないので、人も値上がりしません。みんなが並んでいます。誰が先に誰のものですか？

良いお客様のニーズを保証するというのも、言い訳だと思います。誰もが知っています。大きなブランドは周到なVIP顧客待遇を持っています。彼らが把握している資料もとても詳しくて、新品が屆いたので、先にハイエンドのお客さんに知らせます。

　　私達はなぜ贅沢に熱中していますか？

中國人のぜいたく品に対する旺盛な需要と強い購買力はもはや爭わない事実であり、長期にわたって困難と質素を美徳とする社會は、なぜぜいたく品に対してこのような情熱を持っているのか？

　贅沢品を使うなら、まず「サークル」の問題です。

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楊穎（メディアの人、一度は仕事の関係でファッション圏に入ったことがあります）：

私の最初の贅沢品は仕事の関係で買ったのです。ファッション系のメディアで働いていて、フィレンツェのフェラガモ會社に招かれました。そこで高級高級品のデザイン、製作過程を身をもって知ってから、確かにその文化に征服されたような感じがします。そして産地では商品の価格が國內よりずっと安くて、周りの人が全部買っています。

なぜぜいたく品を買うのですか？まずサークルの問題があると思います。周りの同僚はみんなこのような大きなブランドのカバンを持っています。あなたがいないと他の人との話題も少なくなります。私のクラスメートのサークルは、基本的にはこのような雰囲気がありません。毎年みんなが集まる時、自由にカバンを持って行きます。感じも大丈夫です。

でも、本當に大きな札を使ってから、デザインと仕事の各方面から言えば、とてもいいと思います。このようなカバンを持って、人の群れの中を歩くと、他の人はあまり感じないかもしれません。

　　大きな価格差そのものが、人々の海外消費を刺激しています。

陳瑩（出國時のみ贅沢品を買い、主にカバンと服を買う）：

私はこれまで國內で贅沢品を買ったことがありません。すべて出國の時に買いました。似ているのは多すぎます。フランスで買ったLVのように、稅金を8千元まで還付してもいいです。ここでは1萬4,4を得て、半分ぐらいの差があります。甚だしきに至ってはもっと多いです。

高級品だけではなく、國內にもあるスキンケア製品は、雅_やビビンパなどのブランドはかなり安いです。ビッグブランドのランコムを含めて、50%から70%の割引があります。一本の日焼け止めクリームは國內では少なくても一五六十円が必要です。そちらでは十歐にならないものもあります。また稅金をキャンセルしたらもっと安いです。

國內外の価格差自體が買い物を刺激する一つの原因だと思います。このような大きな価格差があります。航空券のコストを計算しても、儲かるという感じです。だから機會があれば、このギャップを見ると、心理的にはお得だと思います。買ったら儲かるようです。

もう一つの理由は國內のものも今は値段が高くなりました。私たちのデパートには二、三千の服がもうたくさんありました。國內のいくつかのブランドのスカートが四千元以上売れます。

　　「中國人は面子がよくて、大きなものは贈り物をしてこそ手に入れることができます。」

なぜ中國で一番高い価格を設定しているのですか？はっきり言えば、私達のお金が儲かりますよ。お金持ちになったばかりの頃は、あのブランドのロゴを指して自慢していました。時々、ネット上で名表をつけて、エルメスベルトを締めている役人が現れました。中國人は面子がよくて、大きいものは贈り物をしてやっと手を出すことができます。私は去年息子の擔任の先生にランコムのスキンケア製品をプレゼントしました。ですから、海外に行く時はいつも大きなスカーフや香水、財布などを買います。

【本物より】

　甘やかされたぜいたく品

贅沢品の価格の高低は民生問題とは程遠いように見えますが、金持ちのゲームだけです。ますます多くの高級品ブランドが中國人のポケットからお金を取り出すにつれて、問題はやはり來ました。

海外では贅沢品は文化的な販売行為です。內陸市場では純粋に商品を売っています。

歐陽坤：贅沢品はすでに私達の消費者に甘やかされて、一部のブランドにとって、価格の上昇はすでにその販売シェアに対していかなる影響があることはできませんでした。國內のぜいたく品消費のプレゼント化が深刻なため、価格が高い製品ほど、この面で人気があります。

価格が高い以外に、私達の國內の商品は通常國外より3ヶ月古いです。しかも多くの限定版は大陸市場に提供しないので、彼らはまず優良品質の取引先を保証します。歐米市場では、新商品が発売されるたびに、多くの発表會や鑑賞會などのファッションイベントが行われ、文化的な販売行為です。

皆さんは國內で買っても、稅金を創造できます。外國で買うと、稅務損失、人民元の流出、消費外移転など多くの問題をもたらします。一部のブランドが中國市場で高い価格を設定しているのは、産地で買ってもらうことが目的で、海外の関連産業を牽引しているという説があります。政府部門もこの問題に注目しています。減稅を勧めている學者もいますが、実際には減稅しません。しかし、この消費の選択の自由は仕方がない。

このような狀況を変えるには、私達の消費者がぜいたく品に対して情熱的でなく、合理的であるしかない。それを純粋な商品と見なして、消費の依存を生まないでください、さもなくばあなたが贅沢品を選ぶのではありませんて、完全に贅沢品があなたを選ぶのです。

陳瑩：中國人は贅沢品に対する理解はまだ少ないです。買って買うのはそのブランドだけです。認知度はそんなに広くないです。多くのブランドは知らないので、そのいくつかのブランドの価格を押し上げました。もっと了解すれば、もっと多くの選択肢があるかもしれません。