自主ブランドが中國の內需成長の新たな動力となる。

最近、第112回広州交易會が盛んに行われています。世界的な不況の影響で、輸出取引の注文が減少しました。以前の「ばら売り」注文の製造ブースは明らかに減少しましたが、ブランドのブースは前年同期より多くなりました。多くの企業はブランドの建設を強化し、ブランドの付加価値を高めるなど、複雑で変化に富む國際経済情勢の中で積極的に発展空間を求めていることが分かります。

一方、國家統計局がこのほど発表した9月の住民消費価格指數（CPI）のデータによると、全國の住民消費価格の総水準は同1.9%上昇し、同時期の上昇幅から見て、服裝価格は3.7%上昇した衣料品の販売が活発で、同15.2%増となり、販売を牽引する主力軍となった。服裝関連の消費が増加する有利な環境の下で、アパレル業界はどうやって內需を牽引する新たな原動力になるのか？

　　服裝の自主ブランドを発展させて、中國の內需成長の新動力を達成します。

世界服裝第一生産大國として、世界服裝第一輸出大國として、中國服裝業界は90年代にピークを迎えました。しかし、過去に目を向けると、この服裝製造大軍の多くは洋ブランドの代替工場を主導モデルとした企業です。コスト優勢がなくなり、中國のアパレル企業がだんだん目覚めてきました。核心技術、知的財産権を持つ自主服裝ブランドに新たな発展のきっかけを與えました。自主的な服裝ブランドを創建し、國際化の道を歩むことによって、中國の內需を牽引し、中國の服裝企業の共通認識と責任になります。

服裝業界の最後の「黃金市場」について、下著産業もそうです。業界関係者によると、下著業界の成長率はアパレル業界全體の成長率を上回っており、市場見通しは非常に注目されている。國內の下著企業の発展にとって、その発展の道は伝統的な服裝企業と違っています。コア技術に支えられて作ったコア競爭力と自主ブランドの道はすでに下著業界の発展傾向になっています。國內の下著チェーン第一ブランドの都市麗人を例にして、下著業界の自主ブランドの発展は業界で広く注目されています。

上流と下流の資源を統合してブランドの付加価値を高める。

現在の中國企業の國際経済環境下での発展について、國家発展改革委員會のマクロ経済研究院副院長の馬暁河氏は「産業は國際分業の中で一つの微笑型曲線のように、端は研究開発、特許、ブランド標準制定で、もう一つはマーケティング、サービスで、中間は加工製造だという人がいます。中國の製造業の多くの企業が中央に集まっています。

つまり、自主的な服裝ブランドの高付加価値が、包囲を突破して勝つ道を切り開くことができるのです。服の付加価値はまず外観の視覚體験に現れます。例えば林志玲CCTVの下著広告は最近、公衆の注目を集めて話題を集めています。舞臺裏の都市麗人も注目されています。それ以外に、內在価値から言えば、核心技術はブランドの強力な支持になります。

近年、都市の麗人設計研究開発に対する投入を増やし、獨自の研究開発センターを持ち、相次いで多種の新型実用製品の特許を取得した。都市麗人擔當者によると。「外資競爭の圧力の下で自主ブランドの道を実踐することを求めるため、都市麗人は効率的で迅速なITシステムと快速的な供給産業チェーンを構築し、巨額の資金を排斥して現在の國際最先端の選別機、電子ラベルの配信などの自動化物流設備を導入し、商品の出庫選別自動化、物流管理科學化のタイムリー化を実現した。コストが高い経済環境の下で、國際化の競爭力を強化する。

このことから、上流の設計、ブランドなどの建設から、下流の制作、物流の科學技術化まで、都市麗人は上流と下流の資源の統合を実現しました。その高い競爭意識、危機意識及び市場をリードする戦略は中國の自主ブランドのブランド建設の道に方向を提供しました。

現在の中國のアパレル製造業の低迷している現狀と外資ブランドの競爭が激化している影響に対して、中國市場の需要は減少していませんが、中國の自主服裝ブランドが急速に核心競爭力を高めて、自分の市場シェアを奪い、固めていく必要があります。