服裝企業の財産権型ルート関係

いわゆる

の所有権型チャネル関係とは、アパレル企業が自社の販売子會社、事務所を設立することによって、あるいは生産と販売の一體化戦略を実施することによって形成された服裝ルート関係をいう。

服裝企業の財産権型ルート関係の優位性は以下のいくつかの方面に現れています。

このモデルは財産権を紐として組織したもので、生産から販売までの各段階は本社の厳重な監視のもと、本社が統括的に指揮しています。

このような前提の下で、本社と流通システムの他のメンバーとの根本的な利益は一致しています。だから、會社の経営戦略と流通戦略は徹底的に貫徹と実行され、チャネルネットワーク変動のコストとリスクを減少させました。

メーカーは大手小売業者のコントロールから脫卻できる。

売り手市場が買い手市場に転換するにつれて、チャネルの中の権力センターも次第にメーカーからルートに下流に移転し、小売業者の「通路力」は絶えず強化されています。したがって、メーカーは販売活動において、ますます大手小売業者の制限とコントロールを受けています。

財産権のきずなを通じて財産権型の服裝のルートの関係を創立して、メーカーにいくつかの販売機能の“內部化”を譲ることができて、次第に大規模の獨立している小売業者に対する依存を抜け出します。

各種経営戦略の統一化。

會社型服裝チャネル関係は財産権コントロールを通じて生産過程と販売過程を一つの財産権服裝企業のコントロールの下に置くので、各販売単位はイメージ、価格、サービス、ブランドなどの経営要素の統一を実現でき、會社のブランドイメージの樹立に有利である。

市場ニーズの変化を即時に監視する。

メーカーはチャネル端末への拡張を通じて、最大限に最終消費者に近づけることができます。お客様のニーズ、購買行為の変化は適時に理解とフィードバックを得られます。服裝企業の反応速度を強め、適時に商品とサービスに対して相応の調整を行います。

アパレル企業の

の不足點は主に以下の三つの面に現れています。コストがかかります。

アパレル企業の財産権型チャネル関係の最大の特徴は、メーカーが自ら投資してルートネットワークを構築し、自分でルートの管理とコントロールを行うことであり、これは必ず大きなコストをもたらします。

全體の適応性が劣る。

大量の投資によって建設されたチャネルシステムは、システム全體に大きな慣性を與え、ルート構造を変えたり、チャンネルを調整したりすることに大きな障害を受ける。

パルス定量ポンプは補水流量の大きさによって助剤槽から定量助剤を吸い取って水洗槽に入力します。

プロセスデータは定量制御モジュールに保存され、洗浄ユニット補助剤濃度は常に設定値を保持しており、時間によっては連続して水洗いする過程で、織物は同じ條件で洗濯され、水洗品質の均衡が実現される一方、チャネルの大幅な調整が行われれば、チャネルの混亂を招くだけでなく、アパレル企業の先期投資者を「沈めコスト」にし、アパレル企業に大きな損失をもたらす可能性がある。

メーカーは長い學習と経験の積み重ねが必要です。

メーカーにとっては

ビジネス分野の拡張は、専門的な経営ではないので、メーカーは財産権型のルートシステムを起動し、比較的長い學習と経験を蓄積するプロセスが必要であり、これも大きなコストである。