スウェーデンのファッションブランドが中國に進出

2012年4月30日、國務院は「輸入の強化による対外貿易のバランスのとれた発展の促進に関する指導意見」を発表した。文書の精神に基づき、中國國際貿易學會國際ブランド管理センターと『中國経営報』は共同で「國家ビジネスチャンス」の特別版を発売した。目的は「輸入拡大、消費拡大」の國家戦略を背景に、世界の重點國と連攜し、國內の販売業者と各國の特色ある商品との全方位的な連攜のための協力プラットフォームを構築し、國內により多く、より持続的なビジネス?パートナーシップの機會。一連の報道の中で、本紙記者は各國の首席代表や參事官をそれぞれ取材し、異なる國の特色ある製品とその利點を深く報道する。今回私たちが注目しているのは、スウェーデンと中國の貿易機會です。

スウェーデンには環境エネルギー、生命科學、交通ソリューション、通信技術分野を代表する國際ブランドだけでなく、消費財分野、ファッション分野にも潛在的な企業がいくつかある。すでに中國で有名なファストファッションブランドH&Mのように、スウェーデンブランドです。

在中國スウェーデン大使館の羅義満商務參事官によると、中國人投資家にとって、中國消費の高度化の好機を捉え、スウェーデンのファッションブランドの導入を開始するのは好機だという。2012年9月に行われた上海ファッションウィークで、スウェーデンは9大ファッションブランドの登場をもたらした。これらはすべて中國企業のチャンスだ。

スウェーデンの審美的影響中國

上海ファッションウィークは5回連続で、いずれもスウェーデンが1人デザイナーブランドがショーを行い、デザイナーブランドの環境保護展を開催する。

ファストファッションの代表的な力として、H&Mはスウェーデン獨自のシンプルでスタイリッシュなスタイルを世界にもたらしている。中國ではH&Mはカジュアルファッションのに服を著せるスタイルは多くの學生族、ホワイトカラーなどファッションを愛する女性を引きつけ、忠実な顧客にした。

製品だけでなく、7、8年前にも、イケアに家具やインテリアを買いに行って自分の店を配置し、全體的にデザイン感を持たせる國內デザイナーブランドが少なくなかった。これはスウェーデンの審美が中國のファッションに與える影響を説明するのに十分である。これも過去數年、スウェーデン政府がスウェーデンの前衛的なファッションブランドを中國に持ち込むことに全力を盡くしてきたことと無関係ではない。

羅義満氏によると、上海ファッションウィークは5回連続で、スウェーデンのデザイナーブランドがショーを行い、デザイナーブランドの環境保護展などを開催している。例えば、Lindexは15カ國に450店舗を展開しているファッションチェーンで、ファッションセンスを重視する女性のために、インスピレーションが強く、価格が手頃なファッション製品を提供している。Lindex傘下のファッションシリーズは、婦人服、子供服、下著など、さまざまなファッション概念をカバーしていることが分かった。

Lindexの最高経営責任者によると、ここ數年、Lindexの経営理念と輝かしい販売実績は、迅速で成功した國際化の拡大にチャンスを提供してきたという。「私たちは強力な理念を作り出しました。多くの國の女性にとって魅力的であることを証明していますが、私たちもこの理念を中國に持ってくることを期待しています」。

H&Mと同様に、北歐地域で最も急速に発展している女性ファッションチェーン「ファストファッション」のGina Tricotは、「毎日新しいファッションを楽しむ」という理念を掲げている。彼らは、自分の理念も中國市場に非常に適していると信じている。このブランドの店舗では毎日新製品が発売されており、価格も非常に安い。この會社の業務は倉庫さえ必要とせず、すべてに服を著せる工場から店舗まで直接販売しています。

「Gina Tricotは女性に最新の國際ファッショントレンドを提供しています。私たちの店は毎日新しい製品を出しています。価格はとても魅力的です！私たちの店はファッションが好きな女性が欲しい製品を提供しています。に服を著せるアクセサリーや化粧品やくつクラス、何でもそろっています。すべての製品はGina Tricotの自社ブランドです。」Gina Tricotのマーケティング?開発ディレクターであるビクターAppelqvist氏は述べた。

　　中國市場への浸透に力を入れる

スウェーデンは大國だが、人口はかなり少なく、約900萬人の住民しかいないが、中國は13億人の巨大市場だ。

Lindex、Gina Tricotとは異なり、出展しているスウェーデンのファッションブランドもいくつかあり、すでに中國市場での試水が始まっている。例えば2012年8月、Bj？獏rn Borgは上海そごう百貨店に初の「店中店」をオープンし、同ブランドも今年7月から「淘寶」を通じてネット販売を開始した。

もう一つの高級紳士服とゴルフブランドOscar Jacobsonも、近く中國に2店舗をオープンする。Oscar Jacobsonはスウェーデン王室の御用サプライヤーで、北歐裁斷の最高技術を代表する100年以上の歴史を持っていることが分かった。

羅義満氏は、これらのファッション企業はいずれも中國が來るファッション消費の巨大な潛在力を見ており、スウェーデン企業にとって中國は魅力的な市場だと考えている。

地理的には、スウェーデンは大國だが、人口はかなり少なく、約900萬人の住民しかいないが、中國は13億人の巨大市場だ。

「中國のビジネス環境の複雑さは、中國にビジネスに來ているスウェーデン企業にとって、中國側のパートナーが必要だ。それは中國投資家にも新たなチャンスをもたらす」と羅義満氏は述べ、多くのスウェーデンブランドが中國の代理店を見つけ、中國市場の開拓を支援したいと考えていると述べた。

実際には、すでに中國でビジネスを展開しているブランドのほか、スウェーデンや北歐で一定の知名度を持つブランド企業も多く、中國に來たいと考えている。羅義満氏は例を挙げて、スウェーデンの酒も有名で、以前中國で導入されたのはウォッカだけだったが、今ではマックマイラのブランドを導入したばかりで、スウェーデンのウイスキーだと述べた。

酒類のほか、羅義満氏は記者団に「スウェーデンでは、H&Mのファストファッションに似た姉妹ブランドをもっと見つけることができる。上記のブランドのほか、今年の上海ファッションウィークに出展した多くのブランド、靴ブランドのTen pointやClass G？獏ran、デニムブランドのElvineなど、すでにヨーロッパとアメリカで幅広い市場を占めている。中でも子供服ブランドPolarn O.Pyretや、1901年に設立されたファミリー企業Indiskaなどは、素晴らしいスウェーデンファッションを代表しています」