節前シーズンは年間販売の4割を占める子供服企業が革新しなければならない。

子供服は人々にに服を著せる市場の"最后の1枚のケーキ"は、子供服の主要なルートのデパートとして、春節の后でその子供服の販売は春節の前に比べてかなり激減して、ある子供服は甚だしきに至っては棚に上がったばかりで割引の行列に參加しました。

子供服の割引力「ドキドキ」

南京新街口商圏では、各デパートの子供服の春モデルが続々と登場し、新率は3分の2に達した。記者は、デパートの子供服のフロアが閑散としていることに気づいた。子供服は春節前の爆発的な購入を経験した後、いくつかの子供服ブランド新型は割引されたが、依然として人気を集めていない。

昨年を振り返ると、南京の商業デパートは割引を最後まで行ったと言える。年初から年末にかけて、月月セールがあり、割引はほぼ1回1回より低くなっています。子供服について言えば、例年は普通の新型です。冬服舊正月になってから5割引以下の割引が出るようになり、昨年はクリスマスに5割引以下に引き下げられた。それだけでなく、ほとんどのブランドが今季の新商品を割引活動に參加しています。

湖南路デパートの子供服部の王社長は商業分野で10年以上働いたが、このような割引力といえば、「心が震える」という言葉で形容した。「私は就職して以來、このような狀況に遭遇したことがありません。デパートには利益の余地がほとんどありません。」

現在、新街口商圏內の各デパートを含めて見ると、季節の子供服は基本的に割引やイベントがあります。「今年の子供服の春モデルの価格はほとんど上昇せず、下落するケースもあった。さらに割引を加えると、子供服の実際の成約価格は前年同期より低くなった」。南京中央デパートの子供服部の許主管は記者の取材を受けた際、明らかにした。

節前シーズンは年間販売の4割を占める子供服企業が革新しなければならない。

春節前は1年で子供服の販売が最も盛んな季節で、売上高は一般的に年間の40%前後を占めていることが分かった。あるブランドの子供服店の営業員は記者に、今年は経済環境の悪い影響とネット販売の衝撃を受け、デパートの販売は一定の影響を受けたと話した。しかし、節前の販売は明らかに従來よりよく、年前、ブランドの子供服の1日平均売上高はほぼ數萬ドルに達したが、主に大幅な割引による成約量の増加に頼っていた。

業界関係者によると、子供服はこのような割引で、もう割引できないという。子供服の分野に注目したり、すでに進出しているアパレル企業の人々も、子供服の利益は想像以上に大きくないと考えている。「子供服は人件費、デザイン、家賃など一連の経営コストが少なく、大人の服裝よりも厳しい。現在、子供服の発展戦略は利益ではなく市場に勝つことに重點を置くべきだ」。ある子供服ブランドの責任者は言った。中國服裝協會の陳大鵬常務副會長は先ごろ開催された「中國十大子供服ブランド企業家サロン」で、中國の子供服企業は既存産業の基礎の上でどのように購買、設計、生産、販売の過程から革新を行い、発展の新しい優位性を構築し、コスト規模の拡張から価値創造に向かうかを考えなければならないと指摘した。