銀川スポーツブランドは「冷冬」の売上高が落ち込んでいます。

＜p＞3月6日、7日、新華（専門店）街の商店街で、太陽が輝いています。

スポーツブランドの専門店が閑散としていて、店員たちの顔が曇る。

各店舗のガラス戸では、「2～5割引」「5割引」の看板が目につきますが、店頭の新商品も2割引きで販売しています。

これらのスポーツ用品の専門店と違って、アウトドア用品は銀川で高く伸びています。銀川市場のディーラーの白啓明さんは記者に、売り上げは年々上昇しています。20%近く上昇しています。スポーツ用品のディーラーの未來はどうやって行けばいいですか？人気のある戸外用品はスポーツ用品の古い道に行きますか？未來の発展の道は？

＜p＞取材＜p＞

＜p＞スポーツブランドの専門店が「ディスカウントストア」に変身する

＜p＞新華街のビジネスエリアでは、周囲の1平方キロメートルにナイキ（専門店）、アディ、コンバース、Kappaなど國內外からのスポーツレジャーブランドの専門店が集中しています。

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＜p＞運動愛好家の鄒瑞から見ると、市場で買える多くの種類の運動品のデザインが集まっています。

もちろん、デザインが新鮮で、価格も安くないという意味ですが、新商品の多くは割引がなく、全価格で販売しています。

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＜p＞去年の冬から、これらの専門店は次々と「新商品の発売、季節の変わり目のセール」という看板を打ち出しています。割引は5～8割までです。

中には2～5%の割引を打ち出した商店もあります。鄒瑞の記憶の中で、ほとんどの店は工場価格、特価、割引価格の看板を貼っていました。

新華街にあるスポーツ用品専門店で、彼は600元で2999元の値段の「a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服を買いました。

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＜p＞3月6日午後、民族南街ひかりの家の近くにある李寧割引店で、多くの商品が古いタイプで、割引も全部2~5割引していることが分かりました。

市民劉さんは今年1月にこの店にバスケットボール＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の靴を見に行きました。當時は200元以上売れていましたが、2月に行った時の価格は110元でした。

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＜p＞3月6日夜、新華商圏近くの店舗を訪ねたところ、季節割は依然として各店舗のテーマであることが分かりました。

歩行者天國で運動カジュアル＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞店で、記者は2つの折りたたみラベルが各棚に貼ってあることを発見しました。

記者はいくつかの服とズボンについて聞きましたが、基本的には3割引と4割引があります。

それでも、この店の商売はあまりよくないです。300平方メートル近くの店では、客が一番多い時は10人を超えません。販売員はお客さんを相手にしないで、お客さんに見てもらって、レジの前に腹ばいになっても黙っていません。

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＜p＞転換＜p＞

＜p＞國産スポーツブランドの売上高が減少した＜p＞

＜p＞寧夏勝利スポーツ用品有限公司の販売総監督郭朝霞さんは記者団に、ここ一年は市內の國産ブランドの販売が下降傾向にあるが、主な原因は在庫が多すぎて、割引販売が主要な対策となっていると伝えました。

加えて、アディやナイキなどのメーカーが生産した新製品は純綿が多く、色が落ちやすく、買う人がもっと少なくなりました。

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＜p＞スポーツブランドの低迷は、銀川市場の特殊現象ではない。

実は去年の夏から、國內のスポーツ市場は「ひどい風邪」を引いたようで、伝染しました。

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＜p＞公開データによると、昨年李寧、安踏、ピケ、361度、特歩などスポーツブランド全體の閉店數は少なくとも3000店を超えた。

現在、閉店ラッシュはすでにこの業界から抜け出せない傾向にあります。

幸い、銀川市場は規模の閉店となりました。

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＜p＞市場の圧力に直面して、郭朝霞さんは銀川市場も積極的にアウトドア用品の方向に発展していると言っています。スポーツブランドの販売規模をできるだけ縮小します。

記者は新華百貨店の東方紅店でスポーツ用品を売っている階で、アウトドア用品の売り場も多くなりました。

始祖鳥、コロンビアなどのブランドの売り場の前の人數はスポーツブランドの店より多いです。

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＜p＞白啓明は記者に、アディとナイキは今もアウトドア用品を作っています。國産ブランドの安踏と李寧もアウトドア用品に発展する傾向がありますが、技術條件に限られています。現在は公式サイトでしか彼らの製品見本を発見していません。

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＜p＞郭朝霞から見ると、普通のアウトドア旅行者にとっては、最も専門的な商品を買う必要はない。

始祖鳥、The NorthFaceなどのブランドの服裝は基本的に2000元から6000元の間で、一般ユーザーには高すぎる。

「國産ブランドの探訪者はアウトドア用品の中ローエンドブランドです。今の市場の狀況から見ると、訪問者の売れ行きはとてもいいです。」

郭朝霞さんによると、現在の購入者はいつも遊んでいる若者で、多くは80後です。

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＜p＞探究＜p＞

＜p＞今後の展開はまだ様子を見る必要があります。＜p＞

＜p＞2008年北京第29回夏季オリンピックは中國で初めて開催された夏季オリンピックであり、各スポーツブランドは全國民がオリンピックに參加するスポーツ熱に助けられて、一連の商業協賛とマーケティングを通じて、急速な成長を遂げました。

李寧ブランドの創始者李寧はオリンピックで聖火を點火して、李寧會社が中國市場の爭奪の中で一時の風景を無限にしました。

各スポーツブランドは二、三線都市の配置が拡張され、都市戦略を攻略し、豊かな資本を獲得しました。

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＜p＞銀川市場においても同様の経験をした。

郭朝霞さんはスポーツ経営に長年従事しています。今は専門店だけでなく、デパートもモデルチェンジが必要だと思います。

目標顧客が変わっているので、一定の経営が続けば、將來は淘汰されます。

今はアウトドア用品の市場がとても暑いですが、數年後にはスポーツ用品の道を歩むことになります。これは長く生きたい生産者にとって、直面しなければならない問題です。

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＜p＞鄒瑞は自分の経歴と周りの友達の事績を使って記者に教えています。2年前に學校に行く時は運動が好きで、サッカー、バスケットボールをして、裝備を買うのはすべて阿迪、ナイキです。

今はみんな山登りが好きです。時々車で山に行ってバーベキューをします。ハイキング靴と防風服は必要です。

子供ができたら、服を買うのが主な出費になります。

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＜p＞統計データによると、中國は第4回ベビーブームを迎える。2015年～2022年（新赤子潮）。

新一波ベビーブームは第三回ベビーブーム（1983年～1990年）に生まれた80年代生まれの世代が結婚して子供を生む自然循環です。

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＜p＞記者が銀川市場で発見したのですが、乳幼児服の価格はとても高いです。大規模なデパートで売られていることが多く、街角に専門店はありません。

市民の張謙さんはこの間娘を産みました。デパートで小さい＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」帽子＜a＞を買いました。40元以上かかりました。これは彼を困惑させました。

このように赤ちゃん用品が高いのは、供給が足りない以外に、生産加工のコストが高いということです。

張謙さんは帽子を二つの布と簡単な工蕓だけで考えたいと言っています。市場が小さすぎて、需要が大きすぎるということを彼はもっと信じています。

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＜p＞數年後には、新入生の人口が増加し、自然に中國の乳幼児の子供服に対する需要が増加します。これは苦境にあるスポーツブランドにとって、新しい方向に転換するかもしれません。

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