カスタマイズはブランド服の発展の必然的な傾向になるだろう

最近、ファーストレディが訪問した際に國際的なブランド品を捨てて國産のオーダーメイド服に変更し、一時的に中國の高級オーダーメイド服をスポットライトを浴びた。アパレルカスタマイズは、従來のメーカーの生産からユーザーの購入までの流れを打破し、ユーザーがニーズを提供してメーカーが専門的に制作する方法です。人々の生活水準と消費意識の向上に伴い、伝統的に標準サイズに基づいて大量に生産されてきた一部の衣料品は、消費者の個性的な需要を満たすことがますます難しくなり、我が國のオーダーメイド衣料市場は臺頭段階にあり、市場の需要量は絶えず拡大している。

データによると、2012年末には、アパレル業界42社の上場企業の在庫総量は483億元に達し、一般アパレル市場ストック過剰になっているが、カスタム市場、特に高級カスタム市場は依然として新しい青い海である。現在、北京、上海などの一線都市では、ハイエンド顧客層の服裝の個性化、機能化に対する要求が日々高まっており、新しい時期のハイエンドカスタマイズ業界が誕生している。カスタマイズには専門的なファッションデザイナーが1対1のサービスを展開する必要があるため、大物デザイナーが不足している背景には、高級カスタマイズはお金があれば買えるものでもない。

前述したように、ファーストレディの訪問による國産オーダーメイド服の著用情報の引き上げを受けて、連日、A株の服裝プレートが活躍している大楊創世は大幅に上昇し、すぐに閉鎖され、A株初のハイエンド女裝上場企業の朗姿株式の午盤封死上昇が止まった。

同時に、現在の中國のオーダーメイド服市場は混雑している。多くの企業は高級オーダーメイド、既製服オーダーメイドの概念を正確に理解していないが、これは消費者にオーダーメイド服を認識し、成熟した服裝観念を育成するのに支障をきたしている。例えば、一部のネット上のいわゆる服のカスタマイズは、消費者が3つの基本データを提供してから、これらのデータに最も近いバージョンを選択する必要があります。これはセット番號であり、カスタマイズではありません。

尚普コンサルティングは「2013-2017年中國アパレル市場分析調査報告」で、消費者のカスタマイズに対する認識が徐々に高まり、消費のグレードアップと消費者の需要の変化がアパレル産業のグレードアップを推進するにつれて、カスタマイズはブランドアパレルの発展の必然的な傾向になると指摘した。しかし、どの企業でもハイエンドのカスタマイズができるわけではありません。価格が高く、手作りなどの硬性要素の制約を除いて、設計能力などのソフトパワーの欠陥が多いです。例えば、多くの企業はハイエンドカスタム需要に合致する大物デザイナーが不足しており、1対1のパーソナライズ需要もこれらのデザイン資源を十分に確保しなければ対応できないことを決定している。これは、今はお金があってもハイエンドカスタム衣料を手に入れるのが難しい理由でもある。