ぜいたく品の冷遇と浪費による高消費市場の変局

中央の8項目の規(guī)定、贅沢浪費反対などの措置の貫徹?実行に伴い、これまで「牛の息が天を突く」ぜいたく品相場は明らかに下落し、一部のブランドも一時的に中國での展開計畫を減速させた。

現(xiàn)在、公務(wù)員がぜいたく品を消費することは非難されており、「成由勤倹敗由ぜいたく」の聲が絶えない。社會世論は、衣食を解決したばかりで、全面的な小康を?qū)g現(xiàn)していない中國社會で贅沢な消費を宣伝するのは、明らかに國情に合わないと考えている。

　　公金消費の引き締め、ぜいたく品の「下落」に対応

2012年末、仕事のやり方を改善し、大衆(zhòng)と密接に結(jié)びつく8つの規(guī)定が公布され、國を挙げて積極的に行動し、中華民族の勤勉倹約の優(yōu)れた伝統(tǒng)を大いに発揚し、社會世論の公務(wù)員に対する監(jiān)督も徐々に強化された。

公金消費は「引き締め」、ぜいたく品の販売臺數(shù)は「下落」し、一部のぜいたくブランドの高成長はすぐに「ボトルネック」に直面した。ベイン社のデータによると、2012年の中國のぜいたく品消費の伸び率は7%で、前年の30%以上の伸び率とは一定の落差があった。

記者が上海の高級品専門店を訪れたところ、購入者數(shù)は明らかに「縮小」していることが分かった。上海南京路にあるジバンシー専門店はこの間から割引を始め、近日閉店した。

「ぜいたくブランドの中國における盤面的な拡大はもはや続かない。昨年のほとんどのブランドの販売実績は年初の目標に達しておらず、最も多いものは30%以上減少しており、近年では珍しい」と、名前を漏らしたくない世界的に有名なぜいたく品グループの在中國責(zé)任者は、ぜいたく品の國內(nèi)外の価格差が大きく、経済全體の環(huán)境が冷え込んでいることなどと関係があると述べた。公金消費の制限とも関係がある。

別の高級品店員によると、稅務(wù)署の調(diào)査が厳しいため、ジュエリーや時計を「革製品」として販売するしかなく、販売臺數(shù)は2割ほど落ち込んでいるという。

世界ぜいたく品協(xié)會の最新報告によると、2013年1月20日から2月20日までの中國大陸部のぜいたく品消費総額は8億3000萬ドルで、2012年の春節(jié)期間の販売比53%近く下落した。

2013年には、グッチやルイ?ヴィトンなどの贅沢ブランドが中國での拡張を鈍化させているというニュースが相次いだ。ルイ?ヴィトンの上層部はこれまで、拡張を全面的に抑制し、中國の2、3線都市に出店を続けることはないと述べてきた。グッチの責(zé)任者も、2013年には中國での店舗數(shù)を維持し、新しい都市への出店はしないと述べた。

上海歴峰雙Shu社の張嘉恒社長は、「中國市場の変化に伴い、今年は本部から中國での展開計畫に慎重になるよう指示が出ている」と打ち明けた。「実は世界の4大高級品グループや一部の獨立ブランドは、中國市場の拡大が減速していることと同じ問題に直面している」。

　　贅沢消費隠し裏取引？

世界銀行によると、2011年の1人當たりGDPランキングで中國は86位だった。それに対して、中國はすでに日本に代わって米國に次ぐ2番目の高級品市場となっている。

記者の調(diào)査によると、ぜいたく品消費の巨額データの背後には、依然として公務(wù)の浪費や権力取引の需要が潛んでいることが分かった。中國の消費市場の「特徴」に適応するために、多くの贅沢ブランドが「郷に入っては郷に従え」、買い物客に最大限の「便利さ」を與えている。

上海のプラダ（PRADA）専門店では、販売員によると、萬元以上の贅沢な革製品を購入するには、手形を開くのは「贈り物」でも「作業(yè)服」でもあり、清算のために便利であることは明らかだという。

ある高級品ブランドの販売コンサルタントは、どんな商品を購入しても「事務(wù)用品」の手形を発行することができ、商品の明細が出ず、入金しやすいと話している。

この販売コンサルタントによると、多くの顧客がぜいたく品を購入するのは「価格を問わない」、「お金を払っているのは自分たちではないから」という。ダイヤモンドを持たず、金を入れない時計は、政府関係者に贈るのに適している。

「手形エッジボール」が違反ではないか、実は贅沢品會社はよく知っている。ある投資業(yè)界の専門家によると、今年に入ってから、一部の高級ブランドの上層部はこのような「変容」による「公金消費」への協(xié)力が法的リスクをもたらす可能性を懸念し、すでに行動を取っているという。

それによりますと、多くの國際的なぜいたく品ブランドは昨年から手形を亂発してはならないと內(nèi)部通知を出していますが、今年は具體的な規(guī)定がさらに詳細になっています。「実際にどんな製品を売ってどんな手形を発行するかは國際的な慣例だが、中國の顧客が特別な要求を持っているだけで、一部の大物も『暗黙の了解』をしている」。

中國社會科學(xué)院財経戦略研究院のシン?ウンウィ研究員によると、一部の部門の間では「公対公」の贈り物は偶然にも名目が立っており、贈り物を購入する資金は一般的に「事務(wù)用品」、「食品」などと総稱されており、購入する製品の用途や行方などの具體的な情報については明記されていないという。

　　ぜいたくな贈り物をして贈賄の疑いがある

ぜいたくなブランドのに服を著せる革製品、生活用品、時計アクセサリーは、どこか優(yōu)雅でスタイリッシュなイメージがあり、その「売り」もそこにある。しかし、権力とカネの取引、公金の浪費、変則的な贈収賄にかかれば、「優(yōu)雅」な衣を著た腐敗となり、社會の風(fēng)潮を傷つけるだけでなく、贅沢品の美しいイメージを一変させることになる。

溫州商人の朱さんは記者に、彼が1年に買った贅沢なブランドのバッグは數(shù)十個あるかもしれないと言った。まったく自家用ではなく、ほとんど贈り物で、ほとんど役人に贈る。「これらのものは価値が高く、相手が受け取っても贈り物のような気がして、手をやけどしないで、ほとんどお金を贈るだけで、今は現(xiàn)金を回収する専用のルートがあるそうです」

専門家は、財政資金管理を強化し、公金贈り物の資金源を遮斷すべきだと提案している。予算外資金に対して管理を強化し、この部分の資金の體外循環(huán)を抑制する、同時に私的授受、権利金取引に対する打撃を強化する。

同済大學(xué)法學(xué)部の劉春彥準教授は、清算手形には「贈り物」などの項目を開くことは許されず、具體的な商品情報を表示しなければならず、商品の行方を監(jiān)督しやすく、企業(yè)主が公務(wù)員に贈り物をする行為を厳しく調(diào)査しなければならないと述べた。「政府が使っているすべてのお金を予算管理に取り入れ、公開しなければならない。年末にはどこにお金を使っているのかを説明することができる」と劉春彥氏は述べた。

申恩威氏は、先進國や香港地區(qū)のやり方を參考にして、贈り物の金額を一定の數(shù)に限定し、この額を超えて、どのような動機であれ、公金贈賄罪で処罰し、公金の贈り物をする側(cè)と受け取る側(cè)に対して、事件の回數(shù)に反映された実際の金額で量刑を累積することを提案した。

「プロジェクト資金だけを公開することはできない」上海財経大學(xué)公共政策研究センターの姜洪主任は、政府がお金を使うことができるように、より細かい項目を公表しなければならないと考えている。同時に、メディア、特にネットワークを通じて、政府の財政情報を完全に詳細に開示しなければならない。

北京師範大學(xué)管理學(xué)院の王建民教授は、「公金消費に対して、歐米諸國は厳格な監(jiān)督制度を確立している。例えば、米國の「つまようじ法案」では、飲み會ですべての食品は「つまようじ」を使うか、手で持って食べるしかなく、正式な料理を持ってはならないなど、これらのやり方は參考になる」と述べた。