青島デザイナーブランドは産業の千分の一を占めています。

花が咲き、春がまた來る。年に一度の青島國際ファッションウィークは市民とまた會いました。今年の展示會の規模はもっと大きくなりました。レベルはもっと高くなりましたが、更にうれしいのは青島婦人服業界の活気と活力です。枝を引き出す柳のように、歩き始めたばかりの子供のようです。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟、瑞和菲瑪、花手箱…13年前、青島婦人服はほぼゼロの基礎からスタートしました。今、いくつかの本土の婦人服ブランドが現れて、やっとファッション産業に家柄が少しできました。彼らはどこに行きますか？

2013年、中國服裝業界は「最高の時代であり、最悪の時代でもある」：一方、高在庫の影が業界全體を覆い、生産から販売まですべての下落圧力に直面している。一方、民族ブランド、デザイナー製品は再認識されて、まるで空から出てきたようで、海外の大物と長短競爭することを下準備しています。デザイナーのブランドをリードする青島婦人服はこの時代にどう対応していますか？この盛會に際して、「青島婦人服の夢と道」シリーズの企畫記事を発表しました。

ずっと以來、國內のスターやセレブが公の場に現れ、しばしば國際的な大物を身につけている。服飾光栄とする。今年、「ファーストレディー」は中國のデザイナーの服を著て、様々な公の場に現れたイメージで、各界の好評を集めています。中國のデザイナーブランドもこれまでにない注目を集めています?！咐狻工谴螗谣氓趣筏酷?、島城のファッション業界でも高い関心と話題を呼んでいます。今回のファッションウィークには地元のデザイナーの力が集中的に展示されています。業界関係者の期待に応えて、青島の婦人服業界も一回の“例外”を必要として、それはつまり1つの全國的なブランドを作り上げます。

　　青島デザイナーブランドは産業の千分の一を占めています。

デザイナーのブランドはすでに青島に現れましたが、上海、杭州、広州などと比べて、まだ非常に弱いです。恩瑪秀丹の設計の総監の高麗新を使って、立ち上がるいくつかのブランドはまだすべて苗で、“木に成長したのはまだありません”。

経信委側の不完全な統計によると、現在青島デザイナーが主導している7、8千萬のブランドの中で、1000萬元を超えるものはまだ少なく、合わせて1億元ぐらいの市場シェアがあります。私たちの市の千億級に比べて紡績服裝産業チェーンは千分の一しか占めていません。どのようにデザイナーの産業影響力を拡大しますか？ベテラン業界人、香港人の蔡澤源さんによると、參考にできるモデルは二つあります。一つは上海モデルで、一つは広州、香港モデルです。上海のモデルは多くの純粋なデザイナーのブランドがあります。利點はデザイナーのスタイルがよく維持されています。規模が小さく、大きくするのは難しいです。広州のモデルはデザイナーと企業が十分に結合しています。デザイナーと大手メーカーが協力して開発します。

　　デザイナーの風

「吹け」の三大ファッションウィーク

地元ブランドの「例外EXCEPTION deMIXMIND」が一夜にしてヒットし、2013年春にはファッション業界初の年間キーワードとなった。青島國際ファッションウィークが開幕する前に、北京と上海のファッションウィークはすでに行われました。上海を例にして、ファッションウィーク中に開催された「オリジナルデザイナーブランド展」のイベントでは、18の展示會のデザイナーブランドの中に17の上海本土のオリジナルデザイナーブランドがあります。組織委員會によると、中國のデザイン力の高まりは今季の上海ファッションウィークの最大のハイライトと言えます。

今回の青島國際ファッションウィークは中國香港、臺灣の有名デザイナーを招待して発表した場合、より多くの空間を本土のデザイナーブランドに殘しました。王燕のITTZO（伊洲）ファッション発表會、張一華の一華正紅秋冬高級成衣発表會、高麗新の恩瑪?秀丹チャイナドレス高級オーダーメイド発表會、任立忠の壹麟秋冬カスタムファッション発表會、潘偉の西簡のファッション発表會、周明蓉の慈服発表會、李鳳偉のコレクション、李鳳があります。本土のデザイナーの発表會は十分に10數回あり、ファッション発表の大半を占めています。市経信委企業指導処の馮偉処長によると、ここ數年來、ファッションウィークのファッション発表環節は特に本土の婦人服ブランドの展示と発表を際立たせ、本土ブランドへの支持と育成を高めている。

　　デザイナーブランド

青島婦人服脫出の道

なぜ青島は本土デザイナーのブランドに夢中なのか？ファッションウィークの歴史を振り返ってみると、青島婦人服の発展過程がよく見られ、最終的にはデザイナーの婦人服を突破口にした。

時間が2000年前後に戻ると、ある政府の調査報告によると、服裝業界の利益は豊富で、大きな潛在力がある。そういう考えの中で、2001年の第一回ファッションウィークに登場しました。同年、服裝業界協會と工業園も即墨で建てられました。展示會、協會、工業園區の「三位一體」を通じて服裝業界の発展の構想がはっきりしている。

しかし、「すべての服がファッションというわけではない」ということは、ファッションウィークが開催されてから発見されました。2001年にファッションウィークを始めたばかりの時、青島を探しても本土の婦人服ブランドが見つからなかったので、青島ファッションウィークは國內の同種類の展示會と比べて、基礎が少なくなりました。市経信委主任の項陽青さんによると、ファッションの主體は婦人服で、婦人服がないとファッションウィークとは何ですか？

女裝なしで女裝し、ブランドなしでブランドをつくろう！その時から、青島のアパレル業界では「憧れ」として発展してきました。2002年のファッションウィークの間、市政府は全市のアパレル企業に対し、「中國婦人服ブランド或いは有名ブランドを持って、市は毎年800萬元を奨勵する」という「懸賞令」を出しました。3年連続で2400萬元を奨勵しました。青島は、本土の婦人服ブランドの育成にすでに非常に切迫している。

しかし、服のブランドはお金があればすぐに出來上がるというものではありません。青島一洲ファッション有限公司の総経理、デザイン総監督の王燕さんによると、服裝ブランドを作るにはお金が必要で、製品の経験が必要です。この「戦略高地」の設計を占領するために、ここ數年來、わが市は現地のデザイナーを育成するために力を盡くしています。ファッションウィークというプラットフォームを利用して、ベストテンのデザイナーの選出、優秀な大學卒業生の作品の展示、チャイナドレスの発表日など一連の活動を行い、優秀な現地のファッションデザイナーを育成しました。全國ベストテンのデザイナーの受賞者は3人です。

発展の成果は選択の正しさを証明しました。13年の発展を経て、現在我が市の有名な婦人服ブランドはすでに20余りあります。ITTZO、一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟などの最も活発なデザイナーブランドも七、八個あります。

　　青島の女性服

看板を掲げて全國に名を殘す

成長したばかりの青島デザイナーの女裝ブランドが全國に進出し、「例外」というブランドを一つ二つ出すことができますか？市経信委主任の項陽青さんは、青島婦人服は必ず全國的なブランドを一つ二つ出すと信じています。

実はこのように、ITTZO、一華正紅、恩瑪秀秀丹などのいくつかのブランドはすでに外に出て行くことを試みて、あるいは百貨店に入ることを試みて、あるいは地方の取引先を開拓して、あるいは地方で仕事部屋を創立します。その中で最も歩調が大きかったのがITTZOで、ブランドデザインディレクターの王燕さんによると、一洲會社のビジョンは「中國一の高級婦人服ブランドになるために努力している」という。今はITTZOは青島、上海、成都、嘉興などで多くの百貨店に進出しています。高級百貨店に進出するのは初めてです。これらの店でITTZOが直接に直面している競爭相手はアルマーニ、マックスマーア、バーバリーなどの國際一流ブランドです。次はITTZOもパリファッションウィークに突入します。

「市民と消費者が本土ブランドに対して、もう少し我慢して勵ましてください」前のデパートには青島の婦人服ブランドがありませんでしたが、今はもうありました。以前はブランドが出られなくなりました。今は外に出てみることができます。これは進歩です。「青島婦人服はみんなに驚きを與えます?！?/p>

　　上海杭州広州デザイナー雲集

上海、ファッションの大本営；杭派の婦人服、中國を席巻します；広州、デザイナーと企業の協力は最も多いです。これらのファッションの重要な都市はいずれも特徴があって、デザイナーが雲のように集まっています。例えば、上海は全國的に獨立したオリジナルデザイナーが集まる都市です。業界関係者によると、杭州、広州のデザイナー集団も「數千萬」です。産業が集まっていること以外に、地元政府は人材育成に力を入れています。杭州を例にとって、十數年の間に、政府は人材を育成し、デザイナーを組織してミラノ、ロンドンなどの蕓術學院に短期遊學を行います。また、デザイナがいい作品を出すことを奨勵するために、デザインナーを提供したり、開発ファンドをサポートしたりします。

　　デザイナーブランドPK贅沢ブランド

オリジナルデザイナーのブランドは市場にありますか？ファッションメディアグループが今年初めに発表した『2012中國?ファッション指數』のデータによると、中國のデザイナーブランドを消費した人の97%が國際的な高級ブランドを持っていますが、ぜいたく品ブランドを消費した人の中で42.5%が同時に中國のデザイナーブランドを持っています。このデータは、ほとんどの中國のデザイナーブランドの消費者グループがぜいたく品を消費していることを意味し、同時にデザイナーブランドがハイエンド消費グループに対する魅力を側面から実証している。業界関係者は、本當の富裕層の訴求はますます顕在的な贅沢消費から、低調で快適な個性的な消費に転向し、より多くのデザイナーブランドの臺頭にチャンスを與えたと考えています。