中國本土のアパレル業界はすでに巨大な竜の態勢を形成している

生まれ育った本土ブランドが、國際的な逸品を専門に扱う香港の老舗高級百貨店、ラン?クラー?フォード（lane crawford）に進出したというニュースを初めて聞いたのは少し驚いた。

1850年に創始された連卡仏は、當時上海租界で有名だった。それは金持ちの売金窟だった。その後、香港に移り、さらに香港では誰もが知っている高尚な百貨店であり、亦舒小説のヒロインの生活の中で最も楽しいショッピングの楽しみは、連卡仏にヨーロッパのズボンを買うことであり、賭博王が結婚する戀人に結婚プレゼントを買うのも連卡仏の銀器にすぎない。1970年代後半、上海灘永安百貨店の後裔joyce maが始めた買手店は連卡仏に身を隠していた。従來はヨーロッパ品ばかりを好み、日本品も少ない連卡仏は2013年4月に金鐘商場lab conceptに初めて大陸ブランドのコンセプトショップをオープンし、さらにこのブランドのためにショーを行った。カヴァーのほとんどの上層部までがおだてに來た。このブランドはmo&co、広州本土のハイストリートブランドです。

実際、2013年3月22日に彭麗媛がポーランドの襟付きコートを著て、淡蘭のスカーフを首に巻いてモスクワ空港の飛行機のタラップに現れた瞬間から、いわゆる中國製が翻り始めた。舊中國に服を著せるデザイナー協會の王慶會長は、「私たちの過去の衣料品輸出の伸びは毎年2桁で、2008年の衣料品輸出は1198億ドルで、世界の衣料品貿易額の16.77%を占めている」と述べた。しかし、ここでの輸出はブランド品を指し、以前の中國製は安価な加工の代名詞であり、ファーストレディのすばらしい登場は例外というブランドとマルコというデザイナーを赤くしただけでなく、世界からも中國に目を奪われた。もともと中國には代加工の安価な工業だけでなく、高付加価値の中國デザイン、中國ブランドも使われていた。

人々が中國ブランドに目を向けると、実は中國本土のアパレル業界はすでに巨大な態勢を形成し、膨大な工業資本を蓄積していることが分かった。衣料品の重鎮である広東省では、年間売上高が10億20億社の企業が數えきれないほどあり、「今は年間10億個を売るのは他の社長と食事をするのは恥ずかしい」と、ある広東省のベテラン衣料品社長はタイムズ紙記者に語った。彼のブランドは昨年20億ドルまで売れたが、玄人の話ではまだ小さな商売にしかならないので、人に會うことができないと思っている。伝説によると、昨年、富裕層の中年女性を中心としたブランドのマースフェルの年間売上高は100億元を突破し、同じく臺灣のビジネスマンが経営する中年の働く女性を中心としたブランドの兄弟も「50億以上」を突破したという。中國ファッションデザイナー協會の張慶輝事務総長は、「中國の現在の既製服消費市場は約1兆6000億元で、過去10年間、中國の衣服消費の伸びは年平均14.7%伸び、約5年ごとに倍増した」と述べた。

しかし、興味深い現象の1つは、売れているブランドはすべてデザイナーブランドではなく、1990年代初期に南下して工場を開いた江蘇省浙江省人が代加工から始めた自社ブランドであることだ。彼ら自身はデザインを知らず、翻抄からスタートし、デザイナーを大量に雇用し、旬のヨーロッパモデルと本土のディーラーの提案を翻す中で自分の金儲けの道を見つけた。面白い対比は、「例外」がこれほど有名であるにもかかわらず、年間販売量では、巨大な消費者層を持つ大衆ブランドとは比べものにならないということだ。「例外が少ないのは、私たちには及ばない。全國に60以上の店があるが、10億を超えているかどうかはまだ分からない」と、ベテランの広東アパレル社長はためらって言った。

金持ちはパリに行ってlv、pradaバッグを買うが、中國の女性消費者にとっては、に服を著せるやはり本土で買いたいのは、消費の道をよく知っているからだけでなく、本土ブランドがアジア人の體型に合っているからだ。市場占有量が90%以上、95%を超える本土ブランドの中で、むっとして大金持ちになったのは、消費力の高い中青年女性をターゲットにした本土ブランドだ。もちろん、ここ數年、悶々として大もうけした本土ブランドにも危機感があり、深センブランドeinの衣料品監督葉琳は彼女が大もうけした後、毅然として大きな代価を払ってブランドアップをし、einは北歐風を提唱し、全國の高級デパートに200店以上の店を持っている。「以前は消費者に合わせてお金を稼いでいましたが、2005年からブランドの向上を始め、自分の位置づけを探していました。私たちのブランドはお客さんが少ないので、お金を稼ぐ人は多くありませんでした。だからこそ、ブランドの含金量はますます高くなり、今ではお金を稼ぐブランドが再びお金をかけてブランドの向上に投入するのは遅すぎます」彼女は得意げに言った。

中國のアパレルブランドの新時代はすでに到來しており、デザインがリードしている例外もあれば、洪晃が主導している「ミントもち米、ネギ」という純粋な中國の若手デザイナーを抱えた購入店もあれば、中年女性に適したマースフェルもあれば、タオバオで年間何百萬も販売されている打版店もあれば、mo&coというヨーロッパ化の潮流街拍を目指した潮流ブランド店もある。2012年8月以來、mo&co.と傘下の高級ブランドedition 10が上海と北京の連卡仏の全6店舗に本格的に進出した後、現代婦人服部がトップ1を販売してきた。なぜ売れているのかというと、非常に簡単で、価格が高いからです。連卡仏の上層部はゲームをしたことがある。彼はパーカーを持ってブランドを押さえ、國際的なベテランのバイヤーに産地を當てさせ、評価し、生地を觸ってデザインを見てもらい、自信たっぷりに言った。ヨーロッパでは、価格は7000香港ドル前後だったが、結局看板を開けてみると、made in china、香港ドルは2000元余りだった……。

フランス高級ファッション公會のディデッカー?グラムバッチ會長はインタビューに応じ、「中國が世界の高級ファッションに向かう道は遠くない。あと20年ある」と語った。中國人の努力を過小評価しているのかもしれないが、20年はあまりにも長く、朝夕を爭うばかりで、モ&coは連卡仏に進駐し、自分の価値観を持っていると述べた。性価格が珍しく高い本土の中國ブランドもついに國際市場に進出した。