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中國の経済成長の下降、最新の反腐敗政策の制限

2013/6/6 16:04:00 54

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＜p＞中國の経済成長の低迷と最新の反腐敗政策の制限に制約され、LVMH、Kering及び歴代グループを含む贅沢品會社の中國での販売は以前に比べて大きく及ばないです。＜/p＞
＜p＞イタリア高級品業界協會Altagammaとコンサルティング會社のベアンが最新に発表した研究によると、2013年の世界高級品の販売は4%から5%の間で伸び、昨年の10%の伸び率を下回る。同報告書は2013年の大中華地區の高級品販売の伸びが6%から8%と予測し、2012年の予想を大きく下回った。＜/p＞
＜p＞ベルンファッションと高級品業務主管のクローディア4?ダピキオ氏は、「中國では贈り物行為に対する打撃が贅沢品の販売に影響している。特に貴重な腕時計」と述べた。＜/p＞
＜p＞しかし、それとは対照的に、ロイター通信によると、アマーニは贅沢品の消費の伸びが鈍化しているのは発見されていないという。中國市場に含まれている。＜/p＞
＜p＞イタリアの高級品會社アルマーニが5月21日に発表した決算によると、2012年度の売上高は16%から21億まで伸び、そのうち中國の伸びは39%に達した。この業績は2011年の45%の伸びに及ばないが、依然として世界最速のヘビー級市場である。＜/p＞
＜p＞本當に何軒かの家族が喜び、家族が心配しています。いずれにしても、中國のぜいたく品の春が近づいていると、多くの業界関係者が信じているようです。特に反腐敗政策の下で最も顕著な影響を受けた名表は、まもなく中國市場において雄風を再び展開するだろう。中國市場で贅沢品が売れないなら、どこで売っていますか？
＜p＞＜strong＞いくつかの家族が何かの家族のことを喜ぶ＜strong＞＜p＞
＜p＞中國のぜいたく品の販売が低迷しているという説は確かに數ヶ月間続いています。多くのブランドを持つ歴峰集団の2012年第4四半期の売上高はわずか5%で、中國市場での成長は微々たるものだった。世界第一高級品グループLVMHは2012年通年の決算で、総収入は281億ユーロ、純利益は34.24億ユーロで、前年同期比12%増だったが、前年同期比34%増となった。＜/p＞
＜p＞中國の購買力は、これらの喜ばしい數字の背後にある大きな功労者となった。＜/p＞
＜p＞道理で、以前はLVMH、歴峰などの歐米の高級品大手が中國の営業収入の伸び率が減速していると警告していました。影響は主に中國経済の減速と最新の腐敗対策から來ていると言われています。＜/p＞
＜p＞Gucci、Bottega Veneta、Yves SaintLaurentなどの一流ブランドを持つ世界第3位のぜいたく品グループKeringは、2012年の決算報告で、グループの中で重要なブランドGucciとして、2012年前の第3四半期の売上高は前年同期比12%、10%、7%の増加となり、減少傾向が明らかになった。＜/p＞
＜p＞スイス腕時計業連合會のデータによると、今年の第1四半期に中國大陸に輸出された腕時計は同26%下落した。中國の高級品市場の成長率は大幅に下がるとの悲観論もある。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ですが、すべてのブランドが業績が悪いわけではありません。＜/strong＞＜p＞
＜p＞Pradaグループは2012年に大幅に売り上げを伸ばし、通期の収益は2011年に比べ29%上昇し、アジア太平洋地域の業績は33%増加した。その中で、第4四半期の利益は2.17億ユーロで、第3四半期の1.22億ユーロに比べて、過去最高を更新しました。もう一つの贅沢ブランドのエルメスは2012年の売上高は23%から35億ユーロ、純利益は25%から7.4億ユーロに伸びた。＜/p＞
＜p＞PradaグループCEOのPatrizio Bertelliはアメリカの「婦人服日報」のインタビューに対し、「世界経済が困難を経験している年に、私たちはいい成績を収めた」と語った。中國の購買力は、これらの喜ばしい數字の背後にある大きな功労者となった。＜/p＞
＜p＞世界高級品協會が最新発表した中國の10年公式報告によると、2012年12月末時點で、中國の高級品市場の年間消費総額は126億ドル（個人飛行機、遊覧船と豪華車はその中に含まれない）に達し、世界シェアの28%を占め、中國はすでに世界最大の高級品消費國となっている。＜/p＞
＜p＞3年前には、この割合は10%しかなかったということです。中國人の海外での消費を含めると、世界の贅沢業界の40%の販売量は中國の消費者から貢獻されます。専門家は2015年までに中國が世界最大の高級品市場になると予測しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞反腐敗政策の影響は限られています＜/strong＞＜p＞
＜p＞いくつかの家庭の悩みを喜ぶのは事実ですが、中國の最新の反腐敗政策は去年の秋に正式に発売されたばかりで、こんなに速いスピードで市場に伝わるかどうかは分かりません。むしろ政策終了後の具體的な市場フィードバックは注意に値する。＜/p＞
＜p＞5月23日、ドイツ銀行が発表した「2013年第一四半期の世界高級品報告」によると、2013年第一四半期のぜいたく品業界の販売実績は伸びが鈍っているにもかかわらず、主要ぜいたく品會社は依然として平均的な成長水準を達成している。特に中國市場の伸び幅は依然として世界トップです。＜/p＞
＜p＞アメリカ経済の上昇、円安によって消費が國內市場に流れたことから、第一四半期にアメリカ、日本市場で販売がやや伸びた。引き続き観光客の消費に利益を得て、ヨーロッパ市場もリバウンドを始めました。これらの成長はアジア太平洋地域、特に中國市場での高級品業界の軽度の減速を相殺した。＜/p＞
＜p＞ドイツ銀行によると、中國の小売業の売上高の伸びは5年間で最も低い水準にあるが、10%～15%の伸びを維持している。ぜいたく品業界の各社の不統一な成長傾向は、中國市場のマクロ経済データの不透明さの表れでもある。＜/p＞
＜p＞為替レートの変化要因を除いて、國別比較によると、中國の最近の販売の伸びは他の市場よりも強いということです。ドイツ銀行は2013年の中國市場の年間成長率を20%とし、世界のぜいたく品売上高の26%を占める見通しです。＜/p＞
＜p＞ベルンが発表した「2012中國贅沢品市場研究報告」によると、2012年の中國內陸の高級品市場の成長率は2011年の30%から7%程度に減速したが、海外のぜいたく品消費支出は31%伸び、中國の消費者の海外でのぜいたく品支出は中國の消費者のぜいたく品総支出の6割以上を占めている。＜/p＞
＜p＞世界高級品協會の「中國出國消費心理トレンド報告」は2012年のゴールデンウィーク中に主要な高級品エリアの消費者を対象にアンケート調査を行ったところ、多くの回答者はゴールデンウィークは家族と海外で買い物する一番いい機會だと答え、9人の大人が海外でぜいたく品を買うのが主な目的の一つだと答えました。＜/p＞
＜p＞ベルンによると、観光客は2012年の世界高級品購入量の40%を構成しており、その中で中國人観光客の貢獻が一番大きいという。中國人観光客はヨーロッパの高級品購入量の3分の1を占め、この業界が金融危機の中で依然として増加していることを助けている。＜/p＞
＜p＞このように見ると、中國の経済成長は鈍化しており、中國人のぜいたく品に対する追求には影響がないようだ。さらに、「以前は香港でぜいたく品を買うのが主流でしたが、今は香港の価格をコントロールしています。中國での価格が一致することを確認したいからです。」グループの従業員は言った。＜/p＞
＜p＞また、LV、Gucciが中國市場に依存していることがかなり高く、反腐敗の風が吹いているという業界関係者の指摘もあり、一部の人は短期的にもう古いブランドの高級品を買う勇気がないということです。一方、中國の消費者はだんだんこれらのブランドに飽きてきました。個性を追求する時代には、街にあふれる「ぶつかる」現象は贅沢な一族にあまり美しく感じられませんでした。多くの中國の消費者は認知度が低く、ロゴマークがないぜいたく品に転向した。＜/p＞
＜p＞このため、バーバリーCEOのAngela Ahrendtsは、中國市場が最も重要な市場であり、2013年には中國で新たな店舗を10店舗再開する計畫を示しています。紹介によると、バーバリーは前に業績の良い財務報告を発表しました。売上高は史上初めて20億ポンドを突破しました。中國市場の伸びも20%に達しました。＜/p＞
＜p＞ウォールストリートジャーナルの分析記事によると、高級品會社は競売會からファッション商品の実用提案までを含めて、多くのバイヤーを引き付ける試みを行っていますが、これらが常に金色に輝くショッピングセンターに流れている逸品店の富裕中國人はいったい何を望んでいるのでしょうか？競爭が激化し、中國での販売速度が一時的な伸びの停滯に伴い、答えを求める緊迫性がより顕著になってきた。＜/p＞
＜p＞先ほど、周大福は最高峰の顧客200人を香港のリッツカールトンホテルに招待してイベントに參加しました。寶石の競売と夕食會が含まれています。周大福を超える100人のサービス員が入場します。これらは主に中國大陸からのVIPサービスです。＜/p＞
＜p＞これらは一般的な大得意先ではなく、それぞれ単価100萬元以上の寶石を買ったことがあります。香港にいる間、彼らは酒の試飲會や投資講座、化粧の個人指導に招かれました。活動の目的はトップクラスの寶石15點を売りさばくことです。これらの寶石は前にすでに6つの都市で上演されました。買い手を引きつけたいです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞名前表はまもなく＜strong＞＜p＞に戻ります。
＜p＞周知のように、2012年の中國の「おじさん」の出現に続き、ぜいたく品消費層の一つである政府関係者はLOGOが認知されることをますます恐れています。國務院の李克強総理と一緒に四川地震の被災地を訪問する時、蘆山県委書記は慎重に自分の腕時計を外しました。この事件はネットで話題になりました。＜/p＞
＜p＞競爭が激化し、中國での販売速度が一時的に停滯したことにより、答えを求める緊迫性がより顕著になった。＜/p＞
＜p＞去年の秋から吹く反贅沢の風により、スイスの対中腕時計の輸出が大幅に減速しました。過去10年間、中國はスイスの腕時計の成長が一番早い市場です。＜/p＞
＜p＞それでも、5月初めのバーゼルショーでは、各ブランドのオーディエンスは相変わらずのんびりしています。彼らは短い伸びが緩やかで速いと自信を持っています。中國市場は依然として瑞表に大きな売上実績をもたらしています。＜/p＞
＜p＞ある歴代グループのスタッフは本誌の記者に、中國ではヨット、ジュエリー、腕時計市場は依然として巨大で、役人たちがいくら収斂しても、彼らの家族は必ず必要です。「多くの官僚は自分でデザインをよく見て、店を後にして、彼の秘書が入ってきてお金を結びます。まだ個人情報を殘していません。買って帰っても急いで身につけないし、収納するのもいいですよ」同スタッフは。＜/p＞
＜p＞中國大陸部のスイス腕時計の輸入総額は2002年に9420萬スイスフランだけで、2012年には16.5億スイスフランまで上昇しました。中國大陸部はスイス腕時計の世界第3位のバイヤーになりました。今年のバーゼル?ショーの中國メディアデーでも、社長が中國語であいさつしたことから、腕時計の贅沢ブランドが中國市場に依存していることが分かりました。＜/p＞
＜p＞2012年の歴代ブランドのカルティエ、伯爵などの老舗ブランドの販売が伸びても、中端ブランドの販売は伸びています。「今はできるだけ直営店を少なくして、ディーラーに協力してもらいたいです。萬國、積家というレベルのブランドはまだ上昇していますが、あまり上昇しないだけです。」このようにスタッフが教えてくれます。＜/p＞
＜p＞周大福執行役員の鄭志剛氏は「以前は世界各地で様々なパーティーに參加したいというお客さんがいましたが、今は特別な高級料理會を希望しています。彼らが望む體験はどんどん進化しています。ぜいたく品會社が直面した挑戦は、中國のお客様の変化に対するニーズを絶えず満足させることです。＜/p＞
＜p＞周大福にとって、この挑戦はより現実的である：同店の売上高の減少により、會社の株価は2011年12月の第1ラウンドの公募時より三分の一下落しました。一部の原因は中國政府が官吏に対して貴重品を受け取る行為に対する打撃です。問題のもう一つの原因は、高級ブランドが今中國でどこにでもあります。PPRグループの名義のグッチは上海だけで8つの店があります。これは數年前に高級品小売業者が一生懸命にいい店を探しているところと対照的です。＜/p＞