ブランドの「天井」を洗うことは業界の論爭の絶えない話題である

ブランドの「天井」を洗うことは業界の論爭の絶えない話題だが、電子商取引環境は今年も紛爭が絶えず、誰が最後まで笑うことができるのかは謎のままだ。しかし、この呪文は今後1、2年以內に破られる恐れがある。淘ブランドの韓都衣舎の趙迎光CEOが來年18億5000萬元の目標を発表したのに続き、インマン婦人服の方建華CEOもこのほど微博で、インマン全社の2014年年間目標は20億元だと発表した。

方建華氏は微博（ウェイボー）で、「2014年のインマン社の年間目標売上高20億を中高層全員が一致して決定した。われわれは中國のインターネット全體を揺るがし、ネット小売ブランドを大きくすることを決意した。この戦いはブランドの尊厳を研ぐために戦う。江湖の地位だけでなく、私たちの未來にかかわる」と表明した。

「20億の目標」が発表されると業界から包囲された。韓都衣舎の趙迎光CEOも微博で力を入れており、共同で淘ブランドの地位を強固にする態度は明らかだ。

昨年の「ダブル11」では、天貓女裝の前3強が裂帛、インマン、韓都衣舎の3つの淘ブランドで獲得した。「誰が1位を取るかは重要ではありません。重要なのは江湖の地位を守り、3位を取って、私たちは一緒に國歌を歌います」。方建華氏は同日の微博で「ブランド防衛戦」の総動員を開始し、ブランドを洗う韓都、裂帛に最後の難関攻略戦を呼びかけ、必ず江湖の地位を守ることを誓った。

伝統的なブランドが肌脫ぎでインターネットを利用する背景の下で、ブランドを洗う人たちはますます勢いが薄くなっている。婦人服類の異軍が臺頭し、淘ブランドがこれからさらに大きな動きを見せることを予告している。

今年4月、インマンは「2013年10大戦略計畫」を発表し、製品のアップグレードをめぐって設計研究開発とサプライチェーンへの投入を増やし、フルライン製品が標準品から國家1等品基準に上昇し、元設計研究開発チームは2013年に200人規模に拡充するため、新たに新製品研究開発センターの事務面積を3000平方メートル近く拡大した。

関係者は記者に対し、インマン氏は2011年末に広州番禺に新物流園區を開設したほか、敷地面積は2萬平方メートル近くで、10億以上の規模を突破するために事前に配置したと明らかにした。

また、業界関係者によると、インマンは昨年買収したデザイナー潮牌の「初語」は、今までインマンから肯定的な回答を得ていないが、ブランドを洗う「マルチブランド戦略」が靜かにスタートした。

ここ數年來、勢いに乗って力を入れ、そして多ブランド戦略に足を踏み入れ、すでにブランドを洗う主要な戦略となり、婦人服韓都衣舎傘下には現在7つのサブブランドが備蓄されており、裂帛も今年、淘寶集市婦人服NO.1天使の城を正式に買収した。これらの関係者によると、現在、淘ブランドはすでに配置に著手しており、億元年の売上規模に衝撃を與えたのは10社を下回ることはないという。

関連データによると、2012年の中國のネットショッピング市場の取引規模は1兆3000億を超え、前年同期比66.2%増加した。その中で、淘ブランドが所在する天貓は依然として56.7%の市場シェアで、引き続きリードを維持している。

天貓に服を著せる責任者の兪巍氏によると、2013年の市場変化に伴い、多くの主流ブランドと主流消費者が天貓に來ており、天貓服飾にも新たな打法があるという。昨年から見ると、天貓の2012年の全體取引額は2000億を超え、光天貓に服を著せる業界では700億を超える売り上げを記録しています。

一方、資本市場は電子商取引に対して一致して好調な情勢を見ており、淘ブランドが10億規模を突破することに対する自信も高まっている。関係者によると、裂帛、インマン、韓都衣舎にはいずれも投資が入っており、手に入れた融資額は1億元以上だという。資本の助力の下で、韓都衣舎の18億、インマンの20億の背後には必ず硬戦がある。