Crocs「丑い靴」中國で模倣品に遭遇

Crocsは世界を風靡したが、価格はその10分の1、品質の差が少ないコピー品だけで、最終的には中國で潮のように流行するが、潮のように後退する。1年前、四面の雨漏り靴を履いていた潮人は無數の歩行者に橫目にされた。今見渡すと、町じゅうに穴あきの靴を履いている。スターは前衛をほめられ、ブッシュは黒い靴下をはいていたが、皮肉にも風に乗って失敗した。好きな人はとても人気があって、好きでない人は鼻で笑っていますか？いずれにしても、カルチー社（Crocs）が生産したこの様子は奇妙で、海外の雑誌で「丑い靴」と呼ばれているプラスチック製の靴が2年以內に世界を風靡したことは間違いない事実だ。中國という靴の輸出世界一の國に入った時も、注目されていた。2006年に上海に中國區本部を設立して以來、色とりどりの靴をぶら下げた小さな店で中國の人々の視野に入ってきた。様々なファッション雑誌からこのユニークな形の靴を見た中國大陸部の消費者は流行に追いつき、都市部の20、30代の潮人はそれを著て街をぶらぶらしたり、海に行ったりしていた。しかし、すぐに丑い靴は潮人の特許ではなくなり、工事現場の出稼ぎ労働者もこの潮の靴をはいて、団地のおばさんは毎日それを引きずって野菜を買いに行きました。彼らが履いている丑い靴のデザインは本物と何の違いもなく、色も同じようにカラフルで、唯一違うのは、ボタンの上のワニのマークがなくなったことだ。事実が証明しているように、中國の靴産業の生産能力の強さは決して虛名を得ているわけではない。昨年夏からこの靴の模倣品が登場し始め、今年はさらに激しくなっている。今年の夏初めから、天橋の上、地下鉄のそば、學校の周辺、オフィスビルの下には、穴だらけの靴があちこちに見られた。この中には200元で1足買う人がいますが、十中八九は露店から20元で買ってきました。丑い靴の人気は都市部の人々にクールな新しい法寶を見つけさせただけでなく、福建省、義烏の百軒以上の靴工場に新しいビジネスチャンスを発見させ、街頭の露店商人たちに街頭でしゃがんでいる新しい原動力を與えた。実際、彼らは同じデザインの靴をこんなにきちんと売っていなかった。毎年夏になると、全國各地の露店商人が福建省と義烏の靴工場から安価なスリッパを無數に卸して売っている。色のデザインは100種類を下らない。北京華堂デパート十里堡店のカルーチーは2階に設置されており、この店は商売がいいときは毎日100足以上の靴を売ることができる。デパートの通路を渡ると歩道橋があり、歩道橋の上にはカーレースの穴の靴をかたどった露店がいくつかあります。20元で1足で、正規品の価格の1/10です。薄利多売なので、屋臺主はよく売れていると言っています。さらに重要なのは、彼らが手にしている靴が本物そっくりだということだ。少なくとも今のところ、これはまだカルーチー中國區総裁ジョセフに影響を與えていないように見える。レナーリ（Joseph D.Ranieri Jr.）の中國市場に対する情熱。彼は第一財経週刊誌に対して、「2006年に中國區本部を設立した後、昨年は北京と深セン市場に華北と華南の重要拠點を確立し、成都、重慶、武漢などの二線都市を開拓し始め、私たちの予想を上回った」と中國市場への満足感を示した。しかし、日常的な観察は、相場の盛り上がりを認識するのに役立ちます。北京のイトーヨーカドーモールの靴購入者によると、「街でみんなが履いているのを見た」という理由で、この靴を買うのは初めてだという。一方、上海正大広場のカルーチェ専門店では、周さんは「去年は古くなったので、今年は家族全員に一足ずつ買ってあげる」という理由で、一気にサイズの違う靴を3足買った。しかし、二三線都市の開拓も北京や上海などの一線都市のように順調に進むことができるだろうか。200元一足のプラスチック靴は伝統的な消費価値観に少し背いている。これらの都市にはアウトドアや水上スポーツを愛する一族がいるかもしれないが、1ヶ月の食費で偽物とほとんど変わらない靴を買うのは、多少考えなければならない。実際、中國の潮の人々を気まずい思いにさせたのは、この靴が水や砂を簡単に排出できることを標榜していること、確かにできることだが、ほこりを排出できるとは言わなかったことだろうか。中國ではほこりがある。アメリカ人とヨーロッパ人は好きだが、人のところは灰色が少なく、ファッションがおしゃれでなくても、少なくとも著心地がいい。しかし中國では、この靴がいかに快適に履けるかではなく、どんなスターが履いていて、どれだけおしゃれなのかという話が多く聞かれます。また、アメリカでもヨーロッパでも、人々はいつもアウトドアに向かうのに十分な時間と興味を持っているようで、快適なアウトドアシューズが今ではリアルな需要になっています。しかし、中國では家にこもってマージャンをしたり、友人を呼んで海栓を食べたりしたいようで、アウトドアシューズは置物にすぎない。隣のおばさんまで真偽の分からない穴あきの靴をはいて野菜を買いに出かけたら、潮の人たちの気風は盡きた。価値志向が快適になれば、カーレースは中國の環境指數が早期に英を超えて米國に追い付くことを祈るしかないようだ。中國の空が米國より青くなるまで、人の字が引きずる快適指數は簡単には超えられないかもしれない。偽物が中國でのカルーチーの業務に衝撃を與えたかどうかや會社が対応したかどうかを問われた時、ジョセフ？レナリーは答えなかった。しかし、海外で口コミで普及しているカルーシェが中國でブランド展開を始めていることがうかがえる。2007年10月、カルーチェは第1回「中國杯」ヨット競技などのスポーツ競技を対象に協賛し始め、この機會に水上運動の機能を宣伝した。また、深圳の大梅沙の外で3晩連続で「crocs帆音楽季」という活動を行い、若者市場に歩み寄ろうとした。しかし、これらの活動だけでは、露店の20枚の靴を買い慣れた消費者がコーナーに入って200枚を取り出すのは、明らかに難しい。福建省のある陳姓問屋は毎週、代工場から仕入れ価格で靴を取り出し、深センなどに卸している。彼の手から1日8元の卸値で出てきた靴は千足に上る。また、タオバオで直販のネットショップを開き、1日平均100足近く売れている。彼は自分が売っている靴が安いのは、「これは工場の代わりのオフライン品だ」からだと説明した。もともと海外に輸出されていたが、品質検査の際に不合格な靴が國內に殘っていた。この靴は彼が今持っているものだ。工場を継いだのは彼の親戚だったので、「材料代だけもらう」。陳社長の代理工場は、米ウォルマートのスーパーマーケット全體の穴あき靴を供給している。彼は、こちらから出てきた靴はすべてカールトンの正規品ではなく、正規品は1足も流れ出ることはできないと述べた。しかし、カールトンの靴の形には特許がないため、靴のボタンが特許権のあるワニの頭にならない限り、米商務省が中國の関係部門に交渉するのに苦労することはない。品質については、何の問題もないという。カールトンはこれまで、靴を履きやすくするために獨自の素材を使用していることを標榜してきたが、模倣靴用の素材に正規品との違いがあるかどうかを問われ、陳社長は「EVA素材を使っているのと同じで、この業界ではよく知られている。彼らの正規品は1足に1毛多くのお金を加えた彼らが特許を持っている消臭剤にすぎない」と話した。陳さんは『第一財経週刊』に「今では福建省でこの穴あき靴を作っている工場だけでも數十軒あり、年に何千萬足も作ることができる。あの工場の機械はどうせ暇なのだから、今この靴は火が通っている。お金があればもちろん儲けなければならない」と伝えた。それに比べて、カルチー正規品は大都市では1つの店舗で1日平均100足前後売れているにすぎない。しかし、「この靴のどこがきれいになったと言っているのか。家でスリッパを履いていても、後ろにベルトが邪魔になるのが嫌だ。今の若者はどこに行ってもそれを履いているのが嫌だ」と納得できないことがある。このような狀況の中で、カルーノはまだあんなにたくさんの店を開いているのに、本當にいつか弁償して実家に帰るのを恐れているのだろうか。