李寧CMO鄧暁華：李寧ブランドを通じて、全國民のフィットネス運動を推進します。

中國のトップクラスのスポーツブランド企業の一つ。李寧會社の創始者、董事長李寧は激しい競爭を経て、「放靭走萬里の長城―李寧と同業」活動に參加した放靭者と7月25日に一緒に居庸関長城に登り、手を攜えて一歩を踏み出しました。正式に李寧會社と人民網で「放靭走萬里の長城、李寧と同業」活動の序幕を開きました。7月26日から28日まで、鄧暁華などの李寧會社の幹部、人民網部門の責任者、オリンピック優勝の高敏、楊凌さんと10人の全國ネット上で募集したスポーツ愛好者は共に三日間の萬里の長城放靭走活動に參加しました。

2012年10月に李寧グループに加入し、マーケティングとブランド開発を擔當した鄧暁華氏がネットユーザーとして大いに注目されました。一時間近くのインタビューで、ネットユーザーから多くの質問があり、インタビュー內容は26萬回以上見られた。

鄧暁華氏によると、萬里の長城は中華民族の象徴であり、預金と強靭、不屈の民族精神を代表しています。このような活動を開催して、李寧ブランドを向上させることを目的として、中國のトップスポーツブランドの地位として、更に多くの一般人が運動を熱愛し、運動を通じて自分に挑戦し、自らを突破し、運動の楽しみを享受し、全國民のフィットネスを推進するよう激勵します。

以下は鄧暁華とネット友達の會話の素晴らしいテーマです。

網友：今回のイベントの開催の目的は何ですか？

まず、私達は比較的特別な體験方式を通して、私達の製品の屬性を深く理解したいです。次に人民網を通じて広範な運動愛好者に対する影響力を望んでおり、李寧が提唱している運動精神がより広く大衆運動愛好者に理解されるようにします。これはなぜですか？最初は特別な活動をして、違った運動精神を體験したいです。このような運動精神は普通の運動愛好者が競技場に來なくてもいいです。

名無しさん：李寧アーク三代目とAT服裝専門のアウトドア裝備ではないですが、この三日間の複雑で変化に富む自然環境を通して、李寧製品の表現はどうですか？

王さんにメロンを売って自慢しないでください。今回の製品は確かに気候や環境の試練を経験しました。日焼けも経験しています。小雨も経験しています。夜遅く寢る時も暖かい必要があります。また、二日間半のスケジュールの中で、參加したすべての友達が私達の商品を感じることができると信じています。

もちろん今回の活動は製品開発部の同僚を誘って、全行程この活動に參加します。この活動を通して、私たちは製品の使用狀況を観察することができます。また、どのようにして私たちが予想していなかった天気狀況を克服することができますか？私たちは私たちの製品にとても自信があります。

だから、今回參加した友達に感謝しています。近い距離で私達の製品を見る機會があれば、どうやってみんなを助けてより良い利用體験効果を達成しますか？

名無しさん：李寧會社の首席市場官として、なぜ自らこの活動に參加しますか？

鄧暁華：この活動は私たちにとって、実際にはかなり高い體験性質を持っています。國內のマーケティング方式において、スポーツ業界やその他の業界に関わらず、非常に少ないマーケティングケースだけが実際に體験して展開されると信じています。今回の活動は実際に消費者、メディア、李寧會社チームと一緒に実現されたものです。私にとっても、この活動の性質自體が私達が當初考えていた目的を達成できるかどうか、すなわち自分の體験を通じて、実際に私達の製品がどのように使われているか、どのような點が足りないかということと、今後の改善の目標を知りたいです。私は製品の上で、私達の李寧會社は実はずっと承諾しています。一番専門的な製品で運動の質を高めることです。

これはなぜですか？私自身はとても喜んでいます。とても光栄です。この三日間を皆さんと一緒に歩き終えます。個人的には、萬里の長城は中華民族全體の象徴であり、非常に嬉しいと思います。これも人生の貴重な體験であり、機會があれば、普段はあまり行く機會がないかもしれない萬里の長城を通ることができます。これは私がなぜ最初に自分の體力に自信がなくても、やはり歩き終えた理由です。その中で私は少し怖くて、怖かったですが、チーム全體のサポートの下で最終的に終わりました。このような感じはとても良くて、あなたの潛在力はあなたの想像より更に大きいことを発見することができて、あなたはあなたの自分を完成することができます。

名無しさん：李寧の最新の弧三代走靴広告の中で犬のこの元素を使って、人にとても珍しいと感じさせて、この広告のアイデアはどのように來て、李寧はブランドのマーケティングの上で大きい突破がありますか？

人間の最も親密な友達として、最も自由に走ることが好きな生物の一つです。犬の足並みが敏捷で、しかも天然のショックを軽減する肉球があります。このような生物でさえ羨ましく思うランニングシューズです。その柔軟な制震性能はなんと素晴らしいかと思います。最も主要なのは比較的にユーモアがあって、比較的にユーモアがあって、比較的に獨特な方式で、人の記憶に深い方式を通じて製品を広めにきて、みんなが好きなことを望みます。広告は大部分の消費者がブランドを認識する最も直接的なルートだと思います。今回の李寧弧三代の広告は創意面で以前の李寧広告とは比較的違っています。実は犬は創意要素だけで、最も主要なのはこの犬の広告を通して製品の優位と長所をはっきりと見せたいです。

第二に、もちろん、よりユニークな、より深い記憶、より多くの人々に愛されているクリエイティブなモデルを通して、この製品に注目してもらいたいです。私達は創意の時に表現したいです。この靴は主人の子犬まで夢です。履いて、もっと自由に走ることができます。この靴の長所はかなりいいはずです。これはとても単純なアイデアです。出てきてから、全體の反応はとても良くて、一般の消費者であろうと、それとも一部のメディア業界あるいは文蕓界の創意者であろうと、私達に対する評論は非常に肯定的です。

ネット友：李寧會社はもっとこのような活動を催して、消費者と近距離のインタラクションを行いますか？

鄧暁華：私たちは2013年から今まで多くの活動を行ってきました。消費者と直接接觸することで、消費者が製品とブランドに対してより良い感じを持つようになることを望んでいます。夏の間、今まで続けてきた李寧十キロマラソンを含めて、競技全體のコンセプトは10キロで自分を証明することです。一人一人が証明したいものは違っていますが、自分の過程がランニングで実現できるということを証明します。私たちはこれから9月にまた二つの駅があります。具體的な時間と場所は早くお知らせします。また私たちは6月に北京と広州でFUN RUNという面白いイベントをしました。比較的面白いランニング體験を通じて、みんなでランニングの楽しみを楽しみたいです。また、現在行われている「中國弐拾年？運動脈拍」のテーマ展示など、消費者との距離が近いイベントが多いので、李寧の公式サイトや官微に関心を持っていただきたいです。

名無しさん：アークシリーズは第四世代、第五世代などがありますが、このようなブランド精神を體現する活動は伝統として続けられますか？

鄧暁華：実は他の科學技術のプラットフォームがあります。李寧弓、超軽十などは全部違った科學技術のプラットフォームでこの運動屬性の靴を設計しました?；ˉ伐戛`ズは第4世代、第5世代がありますか？あると信じています。李寧アークシリーズは科學技術ブランドです。それ自體はスポーツブランドにまたがる科學技術です。李寧アークはランニングに製品があるだけではなく、バスケットボール、トレーニングにも柔軟に振動を軽減するという概念と製品があります。先ほどもおっしゃったように、今回の體験の中で、私たちの製品は非常に多くの體験機會があります。機會があれば、第四世代、第五世代があります。

第二の問題はこのようなブランド精神を體現する活動が伝統として続けられますか？答えは肯定的です。李寧のやっているマーケティング運動の中で、私達の最大の変化は消費者、スポーツ愛好者、プロのスポーツ選手と一緒に運動の楽しみを體験して、私達の製品が持ってくるいくつかの長所と私達がまだ足りないところを理解することです。だから、私はこのようなブランドの精神的な融合が今後より多くの李寧マーケティング活動に反映されると信じています。