ロシア靴の80%は輸入消費者がデザイン重視

ロシアのObuvRossii社CEOAntonTitoがこのほどロシアについて書いたくつサブマーケットの概況とロシアの人々の靴を履く習慣：

ロシアの消費者の消費習慣は過去10年間で一連の変化を遂げており、例えば、ロシアの住民の年間靴購入數は1足から3足に上昇している。専門家によると、ロシア靴市場総額は年間250億ドルに達し、食料品やに服を著せる以外の3番目の市場。

以前、ロシアでファッションを追い求める消費者は、目を引く肩出しやスカートに目を向けていたため、靴屋の靴はデザインが単一で一色だったハイヒールあるいは黒い靴。以前、ロシアの消費者の大半は靴の耐久性だけを考えていたが、靴のスタイルに注目することは少なかった。

調査によると、ヨーロッパの住民は年平均5足の靴を購入しているが、アメリカ人は年平均7足の靴を購入している。ヨーロッパの靴屋は色が異なり、デザインが多様な靴を提供していることが多く、季節によって靴の色やデザインも変化しています。対照的に、ロシアの靴屋の色は非常に単一に見える。

春と秋には、ロシア人は黒、茶色、灰色、または紺色の靴を履くことが多いが、これは天気の狀況と直接関係がある。四半期の変わり目には、ロシア人は靴の色を合わせるのが難しいようだ。しかし夏になると狀況が変わり、ロシア人は色の異なる靴を履くようになった。

の意味がわかるロシア靴市場歴史的な狀況は、現在の靴市場の主な発展傾向を説明するのに役立つ。舊ソ連時代、ロシアの靴は主に國內で作られていたが、當時のロシアの年間製造量は千萬人だった。當時、人々は堅牢で快適な國産靴をよく履いていたが、スタイリッシュな輸入靴を探すことも忘れなかったが、そんな時代には輸入靴はよく手に入る。

ソ連崩壊後の1990年代、ロシア市場は低価格で質の悪い中國の靴に埋もれていたため、ロシア人には他に選択肢がないようで、これらの中國の靴を買うしかなかった。この時、ロシアの靴工場の競爭力は低下し、一時は生産量を大幅に削減した。1990年代半ば、ロシアに新型の靴工場が登場し始めた。1998年の金融危機後にルーブルが大幅に下落し、輸入靴の価格がロケットのように高騰したおかげで、ロシア國産靴は良好な競爭優位を獲得した。しかし、ロシアの製靴會社はデザインスタイルにあまり関心がなく、耐久性があり、実用的で安価な靴を作ることに集中している。

今世紀初頭には、高品質のヨーロッパ靴ロシア市場に出始めた。これらのヨーロッパの靴はデザインや品種が多く、季節が変わるとヨーロッパの靴のデザインやスタイルも変化します。この時、靴のデザインに注目するロシアの消費者が増えているため、ヨーロッパの靴の強い競爭の下で、デザインが単一のロシア國産靴は徐々に陣地を失っている。

現在、ロシア市場では靴の80%が輸入されている。その中で、中國製の靴が最大のシェアを占めている。世界各國で年間130億足の靴が製造されているが、中國では年間110億足に達している。対照的に、2012年にロシア製の靴はわずか1億4000萬足だった。

ロシア女性は靴市場の最大の顧客であり、その購入くつ大人の靴市場の70%を占めている。ロシア人女性たちは平均して年に3 ~ 4足の靴を購入しているが、それでもファッションを追い求めるヨーロッパ人に遅れを取っている。

ロシアは地域が広く、地域間で気候が異なるため、ロシア人の靴のスタイルもそれぞれ異なる。例えば、モスクワとサンクトペテルブルクでは、冬は異常に寒く、凍った道路には氷を溶かす化學薬剤が散布されているため、綿毛や正絨毯革の靴はこの2つの地域では適していない。シベリアとウラル山間部では、冬の天気はもっと寒く、雪がもっと降って、空気ももっと乾燥しているので、綿毛の靴はこの2つの地域の人々に人気があります。

小さな町の住民の収入はより低いことが多いので、できるだけ多くの場合に適した履き心地の靴を選ぶようにしています。小さな町の住民はよく歩いて外出し、靴の摩耗が速く、特に手入れをする必要がなく、外観を長く保つことができる靴を買うのが好きだ。

ロシア市場で最も人気のある靴は、その価格帯が中程度でありながら、最新のデザイントレンドを體現している靴です。このような靴は価格が比較的合理的であるだけでなく、そのデザインも最新のトレンドに追いつくことができるため、消費者から広く歓迎されている。

ロシア住民の収入は徐々に増加しており、流行のデザインスタイルやファッションの流れにますます注目しており、ロシアの消費者は靴を購入する際に実用的な基準ではなく美観的な基準により多く従うことになるだろう