服のブランド運(yùn)営の5つの成功事例を共有する。

　　一、地域の有名ブランドから全國の有名ブランドまで

ブランドは発展の初期に、資金の実力と資源などの限られた情況の下で、まず努力して地域をつくることを考慮することができます。有名なブランド。これはつまり資源の合理的な配置問題です。原理は田忌競馬の話と同じです。全國の市場で花が咲いたら、強(qiáng)い競爭相手と比べて全然優(yōu)勢がないかもしれません。中國下著マーケティングネットの中國下著市場研究チームは、「火力ポイント（優(yōu)位資源）を集中して、ある地域の市場で操作すれば、競爭相手の封鎖ラインを比較的に突破しやすい」と考えています。まず地域の有名ブランドを作って、地域の成功の経験を利用して他の地域の発展を促進(jìn)します。

　　二、単一ブランドから萬能ブランドまで

先に一部の製品を大きくして、それから規(guī)模を拡大して関連商品の拡張を行うことができます。美の成功は立派な例です。まず、服を作って、製品のリーダーにして、ブランドの影響力を作ります。それから、ブラジャー、保溫下著などに製品を拡充します。義烏のサーシャもいい例です。まず靴下を大きくして強(qiáng)くして、中國の有名な商標(biāo)を作って、また下著などに伸びました。今のサーシャももう萬能ブランドです。似ているのはカンナ、看護(hù)師、オルドス、隆力奇などです。

　　 三、ディーラーブランドから消費(fèi)者ブランドまで

中小に対して下著のブランド多くはやはり代理＋加盟モードで動(dòng)作します。その中のディーラーはとても肝心な駒で、多くの時(shí)に良いディーラーを選んだのは良い市場を持ったのと同じです。だから、あなたは先に努力してあなたのブランドをディーラーの群體の中の有名なブランドにならせて、取引先の群體の中で広範(fàn)な名聲を有して、取引先にすべてあなたの製品を販売したくならせて、あなたのネットに比較的に便利に展開することができます。それから、もう一歩一歩力を入れて消費(fèi)者の心の中のブランドに発展することができます。ディーラーは集中集団なので、ディーラーブランドを作るのは消費(fèi)者ブランドを作るよりずっと容易で、費(fèi)用もとても少ないです。例えば、中國の下著マーケティングネットワーク、「ファッション下著」、「下著風(fēng)」などの業(yè)界サイトや雑誌を利用して広告を出すことができます。下著展示會(huì)などを利用してディーラーにブランドイメージを展示することができます。これはすべてディーラーブランドを作る有効な方法です。

　　四、単一ブランドから多ブランドまで

多ブランド戦略は今下著企業(yè)でよく使われています。例えば、黛安芬さんが夢を作って、暖倍さんがすばらしい美しさを出しました。しかし、企業(yè)は最初から多ブランド戦略を?qū)g施してはいけません。まずブランドをしっかりと作ってから、企業(yè)の特徴と異なる市場位置づけによって他のブランドを押し広めることができますが、今持っているブランドと直接衝突しないでください。自分と自分が競爭しないように、左手で右手を打ちます。マルチブランドは実力と規(guī)模を合わせたゲームです。子供を連れて、子供が元?dú)荬顺砷Lしたら別の子供を必要としてください。

　 五、海外販売ブランドから國內(nèi)販売のブランド

多くの企業(yè)は外國向けの加工からスタートしたので、外國向けの販売が大きくなりました。また國內(nèi)販売になります。これはとてもいい発展の道です。外國向けの販売は企業(yè)の技術(shù)、生産経験及び人材の育成を助けることができます。また、他のブランドの優(yōu)れたものを?qū)W習(xí)し、資金の原始的な蓄積を完成するのにも便利です。外國向け販売の中で創(chuàng)立された品質(zhì)、信用の口コミなどは有効的に國內(nèi)販売のブランドに移植されます。