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UNIQLO、MUJIなどのブランドアプリの革新設計に必要な5つのポイント

2013/11/8 20:16:00 22

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日本ファッションブランドユニクロ、MUJI、ファッションデザイナー、Nikeファッションデザイナー

＜p＞ユーティリティとして、UNIQLO WAKE UPの歓迎語「天気に合わせて音楽の音の中で新しい一日が始まります。起床情報を共有します」は他のアラームアプリとは違っています。天気、音楽、社交機能を一體に集め、起床と天気を一つにして、唯一無二の美しい女聲で放送します。オリジナルのバックグラウンドミュージックは世界的に有名なミュージシャンのCorneliusと菅野洋子が協力して完成しました。＜/p＞
＜p＞ますます多くの伝統企業がモバイルインターネットを抱擁し、既存のルートを補完する目的で自社ブランドのapを発売しています。例えば、伝統雑誌社が電子雑誌のapを設計し、伝統的な実體店の商店が電子商城apを出しています。これらの伝統的なやり方はもう慣れっこになっています。ブランドの大牛たちはどのような非実務的な新しい遊びがあるかを見てみましょう。＜/p＞
＜p＞＜strong＞【判例一】＜a href=「http:/www.91se91.com」＞UNIQLO＜a＞清新な型枠のデジタル生活ツール＜strong＞＜p＞
＜p＞　　UNIQLO是一個擁有出色創新基因的日本＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞服裝＜/a＞品牌，UNIQLO品牌所倡導的Life Wear(服適人生)哲學——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時尚，而是創造豐富人們日常生活的＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞衣服＜/a＞，基于這個概念發表的各種數字化生活工具被歸類為“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就來介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。＜/p＞
＜p＞UNIQLO WAKE UP＜/p＞
＜p＞ユーティリティとして、UNIQLO WAKE UPの歓迎語「天気に合わせて音楽の音の中で新しい一日が始まります。起床情報を共有します」は他のアラームアプリとは違っています。天気、音楽、社交機能を一體に集め、起床と天気を一つにして、唯一無二の美しい女聲で放送します。オリジナルのバックグラウンドミュージックは世界的に有名なミュージシャンのCorneliusと菅野洋子が協力して完成しました。＜/p＞
＜p＞基本的な天気や目覚まし機能の他に、UNIQLO WAKE UPは社交機能を備えています。自分の起床情報をSNSに共有し、目覚めた時の情報を世界に共有します。＜/p＞
＜p＞UNIQLO CALENDAR＜p＞
＜p＞同じ簡単なツール型アプリでも、UNIQLO CALENDARというカレンダーアプリはUNIQLO WAKE UPのビジュアルを引き継いでいます。畫面の下半分は情報エリアです。天気、カレンダー、カレンダー、時間を順にスライドして見られます。上半分は早送りで流れる軸移動動畫です。このカレンダーアプリは特別な機能はありませんが、形式的には魅力的です。＜/p＞
＜p＞UNIQLO RECIPE（iPad）＜p＞
＜p＞10月初めに発表されたばかりの「UNIQLO RECIPE」は、UNIQLO LIFE TOOSSのもう一つの重さのポンド商品であることは間違いなく、「美食とファッションと音楽の奇妙な融合」をコンセプトにしたiPad料理類アプリです。appには6人のアメリカの新鋭シェフがUNIQLOの「Life Wear」をコンセプトに作った24のオリジナルグルメを収録し、日常の食材を使って大衆の調理技術で調理し、食材の色と統一したユニクロ秋冬＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服飾＜a＞を展示しています。＜/p＞
＜p＞UNIQLO RECIPEの畫面はUNIQLOの清新な雰囲気を保つビジュアルで、明快な色と料理が溫かい料理雰囲気を作り出しています。メインインターフェースの構造は簡単で、料理人と料理の畫像をブラウズすることを主體として、メインガイドは左上隅に置くことを縮小します。＜/p＞
＜p＞ある料理をクリックして料理の詳細ページに入ると、左中右はそれぞれ料理人、具と調理の手順です。＜/p＞
＜p＞食材の準備は、直感的に分かります。次をクリックすると、調理手順と教育動畫があります。＜/p＞
＜p＞また、appは調理タイマー機能を心がけるとともに、調理器具のぶつかり合う音をミックスしたオリジナル音楽をタイミングで流し、料理を作りながら音楽を楽しむという新しい料理コンセプトを提案しました。＜/p＞
＜p＞商品のプロモーションですが、反感を持たず、逆にユニクロの秋冬服に期待を寄せるのがユニクロのスマートなマーケティング戦略です。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ケース2】MUJI――super normalの実用的な個人事務管理ツール＜/strong＞＜p＞
＜p＞同じ日本のブランドでもありますが、ユニクロに勝つという清新なタイプとは違って、良品計畫（テーマ別読書）が提唱しているのは簡単で自然で素樸で質感のあるライフスタイルです。設計面では「設計のない設計」を堅持し、すべての製品に対して徹底的に追求しています。これは私が紹介したい三つの実用的な個人事務管理ツールapps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDARとMUJI to GOのようです。＜/p＞
＜p＞MUJI NOTEBOOK＜p＞
＜p＞まず登場するのは、最も質樸で無垢な筆記類app――MUJI NOTEBOOKで、手描き落書きや文字入力などの基本機能を提供し、導入畫像の描畫もサポートします。＜/p＞
＜p＞Quick Start GuideとSampleがあなたに素早く上達するように教えると、その後自分のnotebookを作成することができます。ツールバーは、畫面の上部にあります。ブラシ、消しゴム、文字、共有機能は一目瞭然です。書體や絵筆には様々な色や規格があり、ページの書式はスケール、グリッド、象限、空白の四つの規格があり、MUJIの実體店のメモ帳を連想させる。完了したnotesはEvernoteなどの複數のプラットフォームにエクスポートできます。もしあなたが欲しいのが「足りたらいい」という実用的なノートなら、このアプリはあなたの需要を満たすことができます。＜/p＞
＜p＞MUJI CALENDAR（iPad）＜p＞
＜p＞似たようなユーティリティアプリにはMUJI CALENDARがあり、Google Calendarと同期したスケジュールが適用されます。iPad版MUJI CALENDARはスクリーンを拡大縮小したり、TAbの表示を切り替えたりして、毎日と毎週の開始時間を設定することで、自分の生活リズムに合わせて自分のスケジュールを作ることができます。スケジュール表はユニットに分かれてドラッグして移動できます。また、iconタグで異なるタイプの事務を區別できます。＜/p＞
＜p＞畫面の底にタッチして重力によってスライドするスーツケースiconは、次の紹介するアプリ、MUJI to GOを開きます。＜/p＞
＜p＞MUJI to GO（iPad）＜p＞
＜p＞MUJI to GOはMUJIが作った旅行と機動性を中心とした商品サービスブランドです。このアプリのすべての機能を一言で表すと、國際時間、天気、コンセント、google検索、通貨換算、計算機などの機能を備えた旅行ツール型アプリです。＜/p＞
＜p＞このアプリはとても簡単で、旅行マニュアルをめくるような自然感をiPadの大畫面で持ってきます。旅行に必要な機能を提供するとともに、MUJI to GOブランドの商品寫真を埋め込みました。畫面の中央にある大きなスーツケースiconをクリックすると、商品のオススメ部分が縮んで、重力によって左右にスライドしている小さいiconを殘します。この細部はとても面白いです。＜/p＞
＜p＞【strong＞ケース3】TIFFANY True Love――真情ガイドに本當の愛の物語＜／strong＞＜p＞に連れて行ってもらう
＜p＞世界的に有名なトップジュエリーブランドTiffanyは、1837年のブランド誕生日からロマンスと密接につながっています。その束は白いリボンな青い包裝の箱で、更に女一人一人が夢見る貴重なプレゼントです。このティファニーのTrue Loveはティファニーのカタログではなく、真実のガイドのように、戀人たちをロマンチックな旅に連れて行く。＜/p＞
＜p＞このアプリは全體的にTIFFANYのシンプルで優雅なデザインの道を守り、ブランド色の運用も程よい。apは四つの部分に分けられています。本當の愛の物語、ティファニーのニューヨーク、ロマンチックな蕓術、愛はどこにでもあります。＜/p＞
＜p＞「ラブストーリー」は當事者2人が語る、白黒寫真は復古的で優雅な雰囲気を醸し出します。＜/p＞
＜p＞「ティファニーのニューヨーク」は、ニューヨークで異なるスタイルの20軒以上の完璧なデートスポットを紹介し、寫真と地図を添付します。＜/p＞
＜p＞「ロマンチックな蕓術」は心を打つ映畫、音楽、愛の諫言を捧げます。40條愛の諫言は確かに役に立ちます。＜/p＞
＜p＞「愛はどこにでもある」と戀人たちにドキドキのロマンチックな聖地とメッセージを共有させ、將來にはきっといい思い出になります。＜/p＞
＜p＞TIFFANYのもう一つのアプリ「婚約指輪アドバイザー」とは違って、TIFFANY True Loveは「贅沢」とは関係なく、「真実の愛」だけに関するロマンチックな雰囲気がブランドに対するユーザーの好感度を大いに高めています。＜/p＞
＜p＞【strong＞ケース4】Making――優雅なエコリファレンスガイド＜/strong＞＜p＞
＜p＞Nikeのモバイルインターネットでのパフォーマンスは誰の目にも明白で、Nike＋プラットフォーム効果は多くのスポーツタイプのap：Nike＋Running、Nike＋Training、Nike＋Fuel Labを孕んでいます。ここで紹介するのはNIKEの唯一の環境保護をテーマにしたツール型アプリです。＜/p＞
＜p＞Nikeはなぜこのようなアプリを出したのですか？Nikeの服、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞子、球類などのスポーツ製品に使われる材料は厳格なスクリーニングが必要です。これに対して、NikeはMSI（Materials Sustainability）と環境保護化學指數があります。このアプリはMSIデータであるNikeを7年以上かけて研究成果を公開し、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞と製造業者に環境保護用の提案を提供しています。アプリを開けたら、畫面いっぱいのカラーバーに衝撃されました。MSI指數の中の4次元を除いて、Makingはまた「回収可能」、「有機」、「総合」の3つの評価次元を追加しました。どの次元にも対応する色とiconがあります。＜/p＞
＜p＞指が滑った時、界面の色は波のように弾力的に律動します。ある次元をクリックすると、iconと色が急速に畫面全體に広がって、データの正體を明らかにします。＜/p＞
＜p＞CHEMISTRYという次元において、SIlkという材料を例にとって、大気の簡潔なデータ可視化設計は、他の材料とCHEMISTRY次元でのsilkの比較、silkの6つの評価次元における表現とそのMSIの評価を直観的に示している。＜/p＞
＜p＞全體のアプリは視覚でも情報構造でもCLEARのフラットなスタイルで、優れたインタラクションとインターフェースの切り替え動畫がどこにもありません。もっと多くの情報はこれを見ることができます。＜/p＞
＜p＞モバイルインターネットでは、Nikeは商品、トレーニングなどのスポーツブランドの基礎分野での表現に満足しなくなり、新たな設計時代に入りました。＜/p＞
＜p＞多くのブランドアプリの革新的なデザイン例を紹介しました。服、スポーツ、寶石などの各業界をカバーしています。非日常的な道を作り、ブランドの影響力を高めるブランドアプリを作りたいです。まとめてみると、以下の5つのデザインのポイントがあります。
＜p＞＜strong＞一、ブランドイメージの強化＜/strong＞＜p＞
＜p＞ブランドイメージの本義は消費者がブランドに対する心理體験であり、ブランドの気質認識によって作られたものであり、ブランドは人のように個性的なイメージを持つべきである。ブランドアプリの誕生は、モバイルインターネット時代のブランドイメージ形成に大きなチャンスと挑戦をもたらしました。app logo、appビジュアル、さらにはapp storeでの紹介や宣伝bannerなど、ブランドイメージの重要な構成部分です。上記でまとめたブランドの中で、ユニクロに勝つのはこの典型的なケースです。まずそのアプリロゴの名前から一斑がうかがえますが、UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPEは、どのアプリもUNIQLOをはじめ、命名規則が非常に統一されています。第二に、3つのアプリロゴは背景色の違い以外はほぼ同じで、アプリストア數千萬のappsにおけるUNIQLOのブランド認識性は極めて高いと言えます。3つのアプリは視覚的なスタイルで簡潔明快なブランド基調を厳守し、ユニクロブランドが提唱するLife Wear哲學を融合させ、ユニクロアプリを使用すると同時に、ユニクロ商品、包裝、広告、店頭展示などの記憶に関するユーザーのブランドの個性を生かし、ブランドの忠誠度を高める。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、ブランドの受け手を見抜く＜strong＞＜p＞
＜p＞統計によると、iOS App Storeでの分類は、IM/Social類アプリケーション以外で最も人気のあるアプリケーションタイプがUtility（ツール類）とProductivity（生産力類）です。それでも、ブランドはアプリを開発する時、どのタイプのアプリを選ぶかは、まずブランドの特徴と目標と直接関係があります。＜/p＞
＜p＞日本の生活ブランドMUJIはMUJI Apprel Catalogという電子商城アプリを所有しているほか、上記で紹介した他の3つのアプリを紹介しました。メモ、カレンダー、旅行の備忘録は工具型アプリです。MUJIブランド自體の経営分野と一致しています。MUJI実體商店でノート、カレンダー、旅行の備品を見ることができます。MUJIの目標とする人たちは、シンプルで素樸な生活用品を追求し、ブランドの目標とする人たちに対する洞察から、MUJIは消費者の実際のニーズに合うアプリを提供することができます。＜/p＞
＜p＞＜strong＞三、ブランド感情の雰囲気を作る＜/strong＞＜p＞
＜p＞感情的な雰囲気はブランド宣伝の基礎であり、ブランドアプリも物語を語る手法によって感情的な雰囲気を作ることができます。＜/p＞
＜p＞ラグジュアリーブランドTIFFANY。TIFFANY True Loveの內容は製品とあまり関係がないです。ダイヤモンドに関する永遠の話題がもっと多いです。appは真実の愛のガイドになって、真実の愛の物語を分かち合うことを通じて、真実の愛の場所を探して、愛情の諫言を味わうことを通じて、ユーザーと感情の方面でインタラクティブを生んで、このような愛情のロマンチックな雰囲気は瞬間にユーザーのブランドに対する好感度を高めました。対照的に、もう一つの贅沢なブランドChanelの腕時計アプリは、美しい寫真と表工蕓の文字紹介だけあって、単調で見劣りがします。＜/p＞
＜p＞＜strong＞四、ブランド領域の影響を拡大する＜/strong＞＜p＞
＜p＞周知のように、ブランドは自分の分野で影響力を持続させる必要があります。できるだけ消費者との接觸面を拡大します。今ブランドはモバイルインターネットというパワフルなプラットフォームを持っています。もっと大膽に各種の方式でブランドの露出率を高めることができます。＜/p＞
＜p＞Nike、健康活力のプロスポーツブランドが社會的責任感を持つ環境保護団體に変貌しました。Makingというアプリは効果がなくてはいけません。それは消費者にNikeの環境保護分野での貢獻を知らせて、ブランドの影響力を無形に拡大して、消費者の心の中のブランドの高さを高めました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞五、ブランドの口コミマーケティング＜/strong＞＜p＞
＜p＞モバイルデバイスの大きな特徴は、インタラクティブと共有機能です。以上述べたすべてのブランドのアプリはほとんど社交的な機能を持っています。ベッドを作って、美味しい料理を作って、物語を聞いて、短編映畫を撮って、SNSを通じて友達と分かち合うことができます。＜/p＞
＜p＞モバイルインターネットの大きな流れの中で、appに対する忠誠度がますます低くなっている中で、伝統ブランドのappが電気商モードによって商品情報を一方的に伝えていると、ユーザーの注目を集めにくいです。以上の8つのブランドの革新的なアプローチは、ブランド、製品と人々の3つの要素の関係を処理する方法を再認識し、より良いユーザー體験を作成し、ブランド価値を最大限に発揮します。＜/p＞