純A 21雙十一のマーケティング逆転の戦いを解読します。

＜p＞マーケティング戦略の策定においても「巧者」という存在がある。

純A 21と天貓が協力して11月4日-6日にニューヨークタイムズスクエアに上陸し、3日間にわたって「A 21と手を攜える＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」を打ち出し、國際ファッションオンラインショッピングカーニバルの巨大広告を展開している。

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＜p＞＜strong＞知名度と影響力を結びつける両刃の剣＜strong＞＜p＞を作る

＜p＞ニューヨーク時代広場には「世界の十字路」という譽れがあり、國內外の有名ブランドが広告を押し上げる上で必ず爭う場所であり、戦略の重要性は言うまでもない。

各方面の原因に基づいて、今までニューヨーク時代広場に登場した國內ブランドはわずかしかなく、五糧液、ハイアール、グリリなど伝統業界のブランドが多く、A 21のアメリカ旅行は間違いなく國內の電気商業界がニューヨーク時代広場に進出する先河を切り開いた。

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＜p＞で＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞A 21＜a＞の今回のマーケティング戦は、海外から國內に引っ張られたもので、まず外國メディアがA 21ブランドに対して順番に報道しています。その中にロイター、ヤフー、FOX、ボストンポストなどがあります。

さらに3日間で72時間、アメリカニューヨークタイムズスクエアに上陸しました。続いて國內の各方面の論爭と報道がありました。

事件が面白いのは、「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」が國內で報道されていないことです。A 21の広告の中で「雙十一販促」に関する內容はあまり取り上げられていません。A 21のニューヨーク上陸によりアメリカ市場の開拓が期待される世論の風向きを打ち出す傾向があります。微博マーケティングルートなどを含む宣伝口徑も同じです。

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＜p＞＜strong＞知名度＋影響力＝発言権＜／strong＞＜p＞

＜p＞多くの電商企業のマーケティング激戦の中で、様々な販促活動はすでに消費者に目を奪われていますが、消費者の買い物リストに入れるのは間違いなく、知名度が高く、影響力が大きい企業ばかりです。地位があってこそ、消費者に認められる発言権があります。明らかに「ニューヨークタイムズスクエア事件」を経験した後、A 21は発言権を持っています。

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＜p＞「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」の話題度が一定の高さに上昇した後、A 21はダブル十一が來る直前に、鉄を打って素早く口徑を変え、「A 21は手を攜えて天貓強靱に連攜して、國際ファッションブランドのオンラインショッピングカーニバルを構築する」という広告の中で大きな宣伝が行われ、ダブル十一の當日のプロモーション賞とプロモーション力を含めて、會場の半額、多く買うことができます。

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＜p＞純正オンライン専用ブランドとして、A 21は「焼肉」の資本金が足りないわけではないが、「雙十一」の「a href」＝「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」というマーケティング混戦の中で、急に逆転が必要な狀況がある。今年3月にオープンしたばかりの新ブランドとして認知が低い。

A 21は自分の特徴に基づいて、従來のマーケティング戦略を放棄しなければなりません。アメリカや森馬などの古いブランドとの競爭を避けます。

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＜p＞また、A 21は業界の新鋭に屬していますが、協力とウィンウィンがブランドの高い発展の道であることをよく知っています。「A 21ニューヨークタイムズスクエア事件」では、貓との協力はA 21のマーケティング戦略の中で最も意義深い成熟した方策となります。

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