中國の高級(jí)品中古市場綿連のチャンスと挑戦

＜p＞2013年の中國のぜいたく品消費(fèi)の伸びは鈍化したが、中國のぜいたく品消費(fèi)の世界第二の地位はすでに安定しており、來年の暖かさ回復(fù)を待ってさらに數(shù)年伸び続け、世界第一の日が待っている。

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＜p＞買いがあれば必ず売りがあります。

中國の中古高級(jí)品は今後も巨大＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”＞産業(yè)＜a＞である。

この方面は日本の中古の高級(jí)品の産業(yè)の発展の過程を參考にすることができます。

前世紀(jì)の八九十年代、日本の経済は急速に発展し、贅沢品の消費(fèi)もピークに達(dá)しました。

1996年に日本の歐米の贅沢品の売上高は18971億円に達(dá)しましたが、2012年の売上高は8955億円で、半分以上縮小しました。これは日本の中古高級(jí)品産業(yè)を発展させました。

現(xiàn)在、日本全國で中古の高級(jí)品を扱う店舗は數(shù)千ありますが、中古流通産業(yè)全體に拡大すれば、さらに規(guī)模が大きくなります。

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＜p＞日本の中古高級(jí)品産業(yè)はすでに完全な産業(yè)チェーンを形成しており、専門的に製品の鑑定を擔(dān)當(dāng)している會(huì)社があり、専門的に中古店向けのオークションを開催しています。

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＜p＞ここ二年、中國大陸の中古高級(jí)品店の數(shù)も急速に増え始めています。もともとは上海、北京にしかない中古高級(jí)品店ですが、今はほとんどの大都市で數(shù)店舗がオープンしています。

外資中古高級(jí)品チェーン店も早くから立地しています。香港のミラノ駅と日本のBrand Offは二年前に上海で開店しました。南京西路には一度も隣接しています。

しかし、この2つの開発はうまくいっていません。店舗は計(jì)畫通り早く國內(nèi)に展開され、さらにミラノ駅でも裏庭で火災(zāi)が発生し、2012年通年で1390萬香港ドルの損失を計(jì)上しました。

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＜p＞その原因を追究すると、中國大陸では現(xiàn)在中古の高級(jí)品は委託販売方式で販売されていることが多く、売り手は決して手を出したくなく、また高い値段を売りたいと望んでいます。一方、多くの商店でも十分な鑑定能力がないので、委託販売しかできません。したがって、高級(jí)中古品の価格は高すぎて、専門売り場の7～8割に相當(dāng)します。

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＜p＞ミラノ駅の2012年報(bào)によると、未使用品と中古品によって57%を占め、中古品は43%しかない。

消費(fèi)者が中古店に行くのも、主に新品を買うことが多いです。例えば、エルメスビーキンのような直接店舗で買うことができないカバンの種類です。

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＜p＞では中國大陸の消費(fèi)者にとって、本當(dāng)にお金持ちであろうと、高級(jí)品の消費(fèi)に初めて関わるものであろうと、中古品を買うのは嫌です。買っても他人に知られたくないです。

中古高級(jí)品産業(yè)は中國で形成されますか？それともどのような形で現(xiàn)れますか？

＜p＞日本贅沢品交流促進(jìn)協(xié)會(huì)の＜a href=「http://www.91se91.com/pioneer/」＞李娜＜a＞高級(jí)品鑑定士の育成が重要であると考えています。事業(yè)者が商品を鑑定して現(xiàn)金で商品を受け取り、流通全體が順調(diào)になり、回転も速くなります。

また、商家の商品不足も産業(yè)の発展を制約する重要な原因と考えられています。この點(diǎn)が解決できれば、電気商を通じて消費(fèi)者の情報(bào)の非対稱性の問題を解決し、中古高級(jí)品が急速に流通してきます。

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＜p＞Brand Offの南京東路店店長の呉丹さんによると、彼女たちは現(xiàn)金で商品を受け取る方式で運(yùn)営しています。しかも単品が破損していない限り、普通は鑑定してから、色によって會(huì)社內(nèi)部で設(shè)定された価格範(fàn)囲で商品を受け取ります。

店で毎日買い付けた商品は、普通一ヶ月以內(nèi)に販売されます。

しかし、香港と臺(tái)灣市場に力を入れています。中國大陸には店舗が一つしかないので、業(yè)界の取引ルールにはあまり影響がありません。

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＜p＞數(shù)年の発展を経て、中國の消費(fèi)者が買いだめしている贅沢品の數(shù)は巨大で、しかもハイエンドの製品が多く、その中の多くは贈(zèng)り物の所得です。

だから、腐敗と現(xiàn)金化の観點(diǎn)から、この在庫は遅かれ早かれ＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp＞市場＜a＞に捨てられます。

面白いことに、西洋のバイヤーはこの市場に早くからよだれを垂らしています。日本の経済がもう不景気になっていることを知るには、ここ數(shù)年、消費(fèi)量が減少しているため、投げ出した多くは80、90年代のバブル期のモデルです。近年発売された人気商品の供給源が不足しています。

ある中國の販売家から一度に數(shù)百匹のカバンを受け取ることができるそうです。

中國本土の中古高級(jí)品市場の潛在力はここから一斑を見ることができます。

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