• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • ホームページ >

    シャンプー?ヘアケア製品のネットマーケティング企畫案

    2013/11/26 13:22:00 199

    マーケティング企畫書、ネットマーケティング、シャンプー?ヘアケア企畫

    ネットワークマーケティングは、ネットワークをツールとするシステム的な企業経営活動であり、ネットワーク環境下でマーケティングの情報フロー、商流、製造フロー、物流、資金フロー、サービスフローを管理しています。そのため、ネットワークマーケティング方案の企畫は、複雑なシステム工學である。企畫者はシステム論を指導として、企業のネットワークマーケティング活動の各種要素を統合し、最適化し、「六流」をすべて備え、互いに利益を得る必要がある。では、ヘアケア製品のネットマーケティング企畫はどう書くべきか、澳雪を例に


    澳雪紹介:


    1994年9月、澳雪國際は澳雪ブランドを創始した。1997年、澳雪ブランドは古いものを押し出し、天然看護、家庭健康の概念で、家庭看護型入浴剤を発売した。1998年5月、澳雪ブランドはシャンプー?ヘアケアシリーズを発売した。2001年、澳雪は四大シリーズの製品を発売した:完璧な肌シリーズ、完璧な髪シリーズ、家庭健康ケアシリーズ及び精明な選択シリーズ。2002年、オーストラリアの雪ブランドは全國でベストセラーの入浴剤ブランドの一つとなった。


    製品:リンス製品、ボディーソープ、石鹸、オーデコロン、ジェル水


      一、マーケティング企畫の背景


      (一)消費者分析


      1.購買行動分析


    私のネット上の調査によると、製品の効果と品質が消費者の購入意思決定に與える影響は最も大きいブランド要素、価格、付加優遇などの要素の影響は比較的に小さい。シャンプー機能の面では、屑除去、柔軟、洗浄統合などの機能が消費者に重視されている。広告、広報などのマーケティング戦略の運用も消費者の購買意思決定において無視できない役割を果たしている。


    ●シャンプーを購入する消費者のうち、女性が71.8%を占め、決定的な役割を果たしている。彼女たちの購買意欲は男性に比べて強く、広告や販促などの影響を受けやすく、完全に本當の必要のために購入しているわけではないこともあります。一方、男性は購入時に比較的理性的で、家にブランドのシャンプーがあればブランドを使うのが一般的なので、購入者の28.2%にすぎません。


    ●消費者の78.2%がスーパーや量販店でシャンプーを購入するのが好きだと答えた。


    全體的に言えば、中國のシャンプー市場が豊かになるにつれて、ブランド數はますます多くなり、消費者の購入意思決定は過去の低介入から高い介入度へと転換した。


      2.使用頻度分析


    全體的に、中國人は週に1 ~ 3回シャンプーをすることに慣れている。調査結果によると、週に3回以上シャンプーを使用している消費者は全使用者の34.9%にとどまり、前年より4.5%上昇した。性別から見ると、男性がシャンプーを使う頻度は女性より明らかに高い。地域別に見ると、南の人は北の人よりシャンプーを使う頻度が高い。


      (二)市場背景分析


    中國のシャンプー市場は寡占的な構造に屬している。業界內には少數の大企業が存在し、資金、技術、生産経営だけでなく、市場占有率、ブランド知名度の面でも絶対的な優位性を持っている。調査によると、飄柔と海飛糸は5年連続でそれぞれ市場占有率の第1位と第2位を安定しており、この2つのブランドにシューレとシャスライムを加えて、中國シャンプー市場の58.6%の市場シェアを占めている。


    中國のシャンプー市場は容量が大きい。中國には合計2000社以上のシャンプーメーカーが生産している3000以上のシャンプーブランドがあり、総売上高は200億元を超え、総生産量と総販売量は世界一で、ますます大きくなっている。


      (三)澳雪製品の分析


    澳雪


    A、留香小姫花入浴剤:新しい留香小姫花入浴剤シリーズ、世界各地の名花を採集して調製して、香子蘭、依蘭、幽百合、バラ、ジャスミン、オレンジ、桃の花など百種類近くの花栄養エキスを豊富に含んで、香りは長く香りが良くて、そして多種のビタミンと大量の植物蛋白を含んで、穏やかで清潔な肌は同時に肌に深く栄養を與えて、あなたの肌を常に玉潔で柔らかく、香りが魅力的にします。


    仕様:230 ml、400 ml、650 ml


    B、澳雪漢方薬養髪シャンプーシリーズ:製品規格:750 g、450 g、230 g


    C、澳雪漢方薬養髪エッセンスシリーズ


      (四)市場リーダー――P&Gの現狀分析


      1.プロクター?アンド?ギャンブルシャンプーのブランド構造


    P&G傘下には5つのシャンプーブランドがあり、20以上のシリーズがあり、ふわふわ、海飛糸、潘婷、沙宣、イカルルーが含まれている。また、雪蔵潤妍ブランドもあります。2001年5月22日、プロクター?アンド?ギャンブル(全世界)が49.5億ドルを投じて百時米施貴寶傘下のイカル?ルルを編集した後、プロクター?アンド?ギャンブルのシャンプー製品チェーンはすでにいくつかの完璧さを盡くしている:「ふわふわ」、「しなやか」、「潘婷」は「健康」を重視し、「海飛糸」重「屑取り」、「沙宣」は「ヘアケア専門家」になる、「イカール」は「カラートリートメント」を重視し、各サブブランドのシリーズ化に加え、強固なシャンプー王國を構築することに成功した。


      2.製品機能


    柔らかさ、それだけの自信


    海飛糸、フケが行方不明になり、髪の美しさがさらに抜群になった


    パンテーン、ビタミン原B 5を含み、髪を健康にし、輝きを倍増させる


    沙宣、國際美容師


    イカール、自然に回帰し、環境保護を尊ぶ


      (五)ネットワークマーケティング戦略


    1.価格戦略。一般會員価格:大多數のネットユーザーに適している、高級會員価格:サイト登録會員になったネットユーザー、特恵価格:不定期にいくつかの特価製品を発売して消費者を引き付ける。


    2.流通戦略。郵送、宅配便、自己受け取り、宅配便などが含まれています。


    3.販促戦略。


      A.各地の理髪店、美容店と提攜している。澳雪傘下の製品が理髪店から好評を得られるようにしなければならない。理髪店が會社のシャンプーやスキンケアなどの他の製品を使用することを確定すると、理髪店の顧客もオーストラリアの雪製品の消費者になった。また、製品は理髪師が選んだものなので、脫俗的な魅力もあります。同時に、理髪店に澳雪製品のオンライン割引ポイントカードを贈呈させ、より多くの消費者に購入を促す。


      B.できるだけ多くの大學と協力し、大學の部活動のスポンサーになる。同時に大學でいくつかのイベントを開催して、大學生にオーストラリアの雪製品をもっと知ってもらうこともできます。例えば製品パッケージのデザインについて開催されている。


      C.Eメールプロモーション、ニュースグループプロモーション、Flashアニメーションとゲームプロモーション(いくつかの面白さ、面白さ、當社の業務に関連するアニメーションとゲームを作成する)、インターネット広告プロモーション(新浪または網易のトップページに広告を投稿する)など。


    4.サービスポリシー。消費者にスキンケア、育毛などに関する知識を提供し、オンラインコンサルティング機能を提供する。

    • 関連記事

    公文書は時機をとらえて時効を守らねばならない。

    公文書で書く
    |
    2013/11/15 20:44:00
    166

    「行政公文書」規範作文技術

    公文書で書く
    |
    2013/10/31 11:34:00
    188

    公文書作成の詳細分析

    公文書で書く
    |
    2013/9/24 11:44:00
    182

    公文書作成の分類と基本機能

    公文書で書く
    |
    2013/8/30 10:04:00
    254

    公文書の「創作」と処理の重さの中の重さ

    公文書で書く
    |
    2013/7/23 14:21:00
    208
    次の文章を読みます

    和鷹ソフトプロジェクトの募集に參加します。

    和鷹ソフトはアパレル、自動車、航空、カバン、靴、帽子、家具などの業界に適用されます。YIN CADシステムを採用して、三次元人體測定で取得したサイズを自動的にハイエンドカスタマイズで使用するサイズに変換し、そのサイズに応じてサンプルを作成することができます。完全に全自動レイアウト、生産管理など多くの強力な機能を持つソフトウェア製品群です。

    主站蜘蛛池模板: 亚洲人成777在线播放| 国产一区日韩二区欧美三区| 九一在线完整视频免费观看| 香蕉视频网页版| 无码日韩精品一区二区免费| 别揉我的胸~啊~嗯~| 99日精品欧美国产| 欧美人与动zoz0大全| 国产在线一区二区视频| 丁香六月婷婷在线| 免费福利在线观看| 无码精品人妻一区二区三区影院 | 好男人社区www在线视频| 亚洲精品成人久久| 欧美丰满白嫩bbw激情| 成视频年人黄网站免费视频| 人人揉人人爽五月天视频| 三级黄色毛片视频| 无人区免费高清在线观看 | 一个人看的在线免费视频| 欧美极度另类videos| 国产卡一卡二卡3卡4乱码| а√天堂中文在线官网 | 在线免费观看毛片网站| 亚洲av永久综合在线观看尤物| 老子影院午夜伦不卡亚洲| 天天做天天爱天天一爽一毛片| 你看桌子上都是你流的| aaaaa级少妇高潮大片| 欧亚专线欧洲s码wmysnh48| 啊灬用力灬啊灬啊灬啊| 2020欧美极品hd18| 新视觉yy6080私人影院| 亚洲欧美日韩综合网导航| 被公侵犯肉体的中文字幕| 在线无码午夜福利高潮视频| 久久成人免费大片| 濑亚美莉在线视频一区| 国产女人水真多18毛片18精品| a视频免费在线观看| 日韩国产成人资源精品视频|