過度の消費が祝祭消費通病となる

「雙十一」期間の京東取引額は100億元を超え、この數(shù)字は去年の25億元の4倍で、年間売上高の約5%～6%を占めています。もう一つの電気商アリババの傘下にアリペイがあります。「雙十一」當日の取引は350億元です。

ある業(yè)界関係者は、「雙十一」は確かに將來のしばらくのユーザーの消費需要を借り越して、ある快速消費品の消費は回復が早いです。家電などの耐久消費財の回復には長い時間がかかります。

　　大促後に谷が見えるのが法則です。

記者の取材を受けた専門家は、「消費の當座貸越」は確かに存在すると一致した。中國電子商取引研究センターネットワーク小売部主任莫岱青「雙十一」期間中に消費者が集中的に購買し、衝動買いの現(xiàn)象が発生し、消費力が短期間で回復しにくくなり、生活消耗品においても、大きな家具、電気製品においても、このような狀況が存在するという。

「『雙十一』の影響は、『雙十二』、クリスマス、元日、春節(jié)期間の電気商の販売に及ぶかもしれない」莫岱青は表します。「実は過度の消費はすべての祝祭消費の共通性です。「雙十一」は電気事業(yè)者によって作られた祝日として例外ではない。商務部電子商取引専門家の趙萍さんは國際商報の記者に対し、「往々にして春節(jié)がある月以降の一ヶ月は、社會全體の消費に谷間が生じ、同様に過度な消費の要素がある。この點において、線上線の下の規(guī)則は一致している。」

ネットショップ経営者の施さんによれば、「雙十一」の後は閑散期の中の閑散期です。施さんは演出衣裝を擔當していますが、「今は特売品ばかり売っています。普通の商品の売れ行きは一年で最悪です」と話しています。彼女は、彼女が経営しているこの製品は、電気製品や家具のような単価が高くはないが、やはり當座貸越消費の影響が大きいタイプだと思っています。「ダンサーは靴を買います。それに加えて、「雙十一」以前の需要の一部も「雙十一」に集中して釈放されました。だから、私たちの最近の生活は本當に大変でした。彼女は言った。

　　消費者のほうが理性的です

數(shù)年間経験しました電気商大戦爭の風雨の後、ネット通販の消費者はますます理性的になっています。これも爭わない事実です。

「現(xiàn)在の消費者は『雙十一』に対して理性的な認識を持っています。たとえば、ある消費者が単価の高い商品を買いたいと思っています。彼は長く商品に関心を持ち続けるかもしれません。「ダブル十一」の前に早くお気に入りに入れて、「ダブル十一」の當日に注文してお金を払います。莫岱青は、十分な消費者の割合が上昇していると述べた。

趙萍さんも理性消費者の比重がもっと高いと思います。しかし、殘念なことに、今までこの方面の統(tǒng)計を見ていません。おそらくこの統(tǒng)計もあまりよくないと思います。趙萍が言った。

確かに一部の消費者の消費行動は変わりつつある。回答者の韓さんは「今年は『雙十一』は一つも買いませんでしたが、去年と一昨年はずいぶん買いました」と話しています。なぜこのような変化が起きたのかと質(zhì)問された時、韓さんは「『雙十一』に行かないと買えないものがある」と言いました。