「寧波裝」は「新國內販売時代」を迎える

「寧波裝」の國內市場開拓の足取りが加速している。「現在、歐米の主流市場の需要はやや落ち込み、輸出利益も薄くなっている。國內市場で補完する必要がある」とフィゴグループの施雲會長は述べた。記者がこのほど我が市の一部のアパレル輸出企業を訪問したところ、國內市場の開拓は現在多くの寧波アパレル企業に共通の「自選動作」となっていることが分かった。「今回の集団的な內向き開拓の後、寧波服裝の內向き販売比重は輸出より大きいと予想されている。これは寧波服裝産業の転換になるだろう」寧波服裝協會の関係者は「寧波服裝」の新たな波が國內市場の波を開拓する意義をこう見ている。輸出衣料品の國內への転売蒸し暑い日が続いているが、寧波のアパレル企業は2009年のために春服と夏服を設計している。ローモングループはこのほど、國內市場向けに2009年春夏コレクションの3大シリーズを発売した。羅蒙集団の朱緒龍常務副社長は、「以前はこれらの製品はすべて外販だったが、今回は國內市場の開拓に力を入れるために、中國のデザイナートップ10を招いてデザインを一新し、國內市場に投入した」と話した。これらの新製品と組み合わせたのは、國內販売ルートの大発展であり、現在、ローモンは全國各地に1500の販売専門店（庁）を設立しており、今後2年間で1500店を再建し、國內市場の全面的なカバーを実現する。ヤゴール氏ももともと輸出されていた衣料品を國內市場に主力として使用している。今年初めに新馬グループを買収した後、國際的なデザイナーチームもヤゴールに加盟し、ヤゴールに新しいデザイン理念と強いデザイン能力をもたらした。興味深いことに、これらの國際デザイナーのデザイン作品は、米國市場の強みではなく、まず中國市場に向けられている。ヤゴール服飾グループの関係者によると、デザイナーたちはビジネス、公務、レジャーの3つのシリーズの製品を設計し、ヤゴール服裝のデザインをよりファッション化し、ヤゴールが國內市場の開拓を拡大するのに有利だという。今年、ヤゴールは400の國內販売拠點を追加し、その総販売拠點を2000に達し、國內市場の業績の伸びを確保する。「新國內販売時代」が近づいている現在まで、我が市の上規模なアパレル企業、例えば杉杉、培羅成、太平鳥、唐獅子、エルニなど、そして以前輸出業務しかしていなかったアパレル企業の獅子丹努、申洲、巨鷹、老Kなどは、すでに國內市場に目を向けている。これも寧波アパレル業の「新國內販売時代」の到來を予告している。寧波服裝協會の関係者は、「寧波服」の発展史には明らかな段階的特徴があり、前世紀80年代末から90年代中後期までは「寧波服」の國內市場開拓段階であり、この時期寧波は男裝を主とし、杉杉杉、ヤゴール、ローモン、ローズ、培羅成、太平鳥などの初期ブランドが誕生した、前世紀末から2006年ごろまで、寧波服裝企業は寧波國際服裝祭りに頼って、國際大手と接觸し、大規模な輸出を開始し、輸出の比重が大きくなってきた。現在、寧波のアパレル企業はまた共同で國內市場を開拓し始め、國內市場の比重は今年末に輸出を上回る見込みで、これは寧波アパレル産業の発展におけるもう一つの新たな転換であり、「新國內販売時代」が間もなく到來する。「これまでより多くの新ブランドが誕生し、寧波婦人服ブランドも臺頭すると信じている」と市服裝協會の張暁峰事務総長は分析した。多くの寧波アパレル企業が國內市場の開拓に力を入れているが、輸出を放棄するのではなく、ハイエンドに向かい、「二足歩行」を実現している。ローモングループの朱緒龍常務副社長は記者団に、ローモンの目標は輸出比重を20%以下に圧縮し、ZALAなどの國際的な一線ブランドを狙って手作りオーダーなどの高級輸出アパレル加工業務を提供し、スーツ1著當たりの加工費を15ドル以上稼ぐことで、輸出業務の利益を確保することができると話した。フィーゴグループの施雲董事長も、アディダス、ナイキ、リーボックなどの國際ブランドと長期的な提攜を続けるが、今後は高付加価値で利益が保障される輸出業務を請け負うことになり、以前請け負った輸出業務は平均加工費が5ドル/件以下だったが、現在は主に加工費が10ドル/件以上の製品を作る計畫だと述べた。-ドライバ輸出落ち込み內需拡大輸出既製服市場の需要の低下と國內のアパレル既製服需要の増大は間違いなく「寧波服」の國內市場転戦を促す2つの直接的な原因である。「今年は歐米市場の需要が低下し、生産コストが大幅に増加し、私たちの利益率は大幅に下落した」とフィゴグループの施雲會長は記者団に語った。「特に人民元の為替レートは絶えず変化しており、輸出市場はやりにくい」。寧波稅関の統計によると、今年1～7月の寧波市の輸出服裝と服裝の付屬品は31.3億ドルで、20.4%増加した。この増加幅は今年の寧波市の25.6%の平均輸出増加幅を下回るだけでなく、昨年の寧波服裝の24.6%の増加幅をも下回った。輸出市場の需要が落ち込んでいる中、國內市場は拡大している。北京大學縦橫管理コンサルティング會社の中國アパレル業界の発展現狀と將來に関する特別分析報告書によると、國內アパレル市場は今後5年間で平均20%以上の成長が見込まれている。毎年の都市アパレル市場の需要は6048億元、農村アパレル市場の需要は1444億元、総消費市場の容量は7492億元と予想される。「國內市場規模は拡大しており、消費者のニーズはますます個性化され、多様化しており、これは私たちにより大きな市場をもたらしている」と、ライオンダンヌグループの陸安副社長は述べた。