「3次元試著」はアパレルのネット販売を加速させる？

「試著」問題が解決されれば、靴製品のネット販売は急速に拡大する高速道路に入ることができるだろうか。ネットで買い物をするのが好きな小林さんは、最近新しい発見をしました。小林氏は記者に、「インターネット試著室」は消費者が手を挙げて服を合體させることができるかどうかを「體験」するのに役立ち、異なるシーンの照明の下での効果を見ることができ、気に入った服を選ぶまで。　　ネットショッピングはもはや珍しいことではなく、化粧品や図書、デジタル家電製品などをネットで購入する人が増えている。インターネット販売の將來性は魅力的だが、「試著」の問題を解決できずにいるため、靴製品のネット販売は低調(diào)に推移している。　　しかし、3次元立體試著技術(shù)の登場は靴製品のネット販売にとって技術(shù)革命になるかもしれない。一部の東部沿海地域のアパレル企業(yè)はすでに噂を聞き始め、科學(xué)技術(shù)會社と協(xié)力して、消費者に「3次元立體試著」や「オンライン試著」などのサービスを提供している。　　「試著」問題が解決されれば、靴製品のネット販売は急速に拡大する高速道路に入ることができるだろうか。試みる比較的に有名な「ネット試著」には、以前のFace 72から現(xiàn)在の和眩網(wǎng)などまで、すでに3次元試著技術(shù)がスタートしており、一部の有名ブランドやデザイナーもこのようなサイトと協(xié)力して、製品を発売して販売している。　　和眩網(wǎng)の趙新章責(zé)任者によると、國內(nèi)の複數(shù)の大手アパレル會社に勤めていた有名デザイナーの王培沂氏は、和眩網(wǎng)で100種類近くのファッション限定版Tシャツを発売した。趙新章氏によると、王培沂氏は三次元試著プラットフォーム技術(shù)を非常に重視しており、三次元試著技術(shù)の研究開発過程で大きな支持を與えており、自分のブランドが消費者と最大限にやり取りし、個性的なニーズを満たし、ファッションをリードする役割を果たすことを望んでいるという。　　一部のブランド服企業(yè)もすでに先行試験を行い、昨年開催された第5回福建プロジェクト成果取引會で、石獅子卡賓服飾発展有限公司とPGMデジタル科學(xué)技術(shù)有限公司は「卡賓三次元立體試著システム」プロジェクトのドッキングに成功した。これにより、泉州のアパレル企業(yè)に対して「ネット3次元試著室」方式を採用し、より大きなネットマーケティング空間を開拓することができた。　　しかし、同社によると、現(xiàn)在、3次元試著技術(shù)はマーケティングには使われておらず、設(shè)計、生産の段階に応用されているという。このプロジェクトはデジタル映像設(shè)計技術(shù)を結(jié)合して、各種の立體及び平面デザインの設(shè)計を完成した。そして、三次元効果によってサンプルを採取し、サンプルの生産注文を確認(rèn)することで、人力と開発、生産速度を大幅に節(jié)約することができる。　　3次元技術(shù)は現(xiàn)在、キャビンでは生産段階でしか使用されていないが、技術(shù)がさらに成熟するにつれて、同社は適時にネット電子商取引を開始する計畫だ。「すでに3次元技術(shù)を持っている以上、ネット通販?zhǔn)聵I(yè)の発展に伴い、3次元技術(shù)を用いたネットマーケティングの推進の可能性は排除できない」。　　実際、福建省発祥のもう一つのブランド、マーク?ワッフルは2年前から「ネット試著室」の試みを始めていた。2006年末、マクワフェイとFace 72のウェブサイトが提攜を開始した。デジタル技術(shù)により、ユーザーはインターネット上でデジタルモデルを利用して、オンラインでマクワフィの各服を試著することができる。消費者は頭から足まで、內(nèi)から外まで任意に各服の組み合わせを組み合わせることができ、組み合わせと服を身につける効果がすぐに現(xiàn)れ、一目瞭然である。　　「ウェブサイトの最新技術(shù)を利用して、オンライン試著機能を通じてアパレル製品の情報を私たちのユーザー層と最大限にやり取りすることができて、ユーザーサービスレベルを高める目的を達(dá)成することができます」とマークワッフル北京支社市場部の熊菲氏は言う。　　現(xiàn)在、他にも複數(shù)の晉江ブランドが関連機関と協(xié)力を求めており、將來的にはネット試著プラットフォームを発売する計畫だという。様子を見る三次元立體試著技術(shù)はやはり新興技術(shù)であり、現(xiàn)在も改善すべき點が多い。現(xiàn)在、ほとんどのアパレル企業(yè)は主にデパートや専門店などの伝統(tǒng)的なルートで販売されている。三次元試著が可能なネット販売モデルについて、多くの晉江靴服企業(yè)は様子見の姿勢を示している。　　シュランスポーツ用品有限會社の関係者によると、彼らは3次元試著プラットフォームの設(shè)計を考えていたが、後に斷念した。技術(shù)的な問題は彼らの最大の懸念だ。　　「現(xiàn)在、ネット上の一般的なオンライン著替えプラットフォームは実に多いが、それはFlash技術(shù)を通じて、ネットユーザーが適切な組み合わせを選ぶのを助けているだけで、その中の服裝も人體も平面寫真だ。回転できるものであっても、複數(shù)の平面寫真の接著であり、國際的に通用する3次元試著技術(shù)からは程遠(yuǎn)い。服が複雑になれば、3次元試著技術(shù)はもっと現(xiàn)実的ではありません。3次元試著プラットフォームを構(gòu)築しようとしたところ、本物の3次元試著プラットフォームが広帯域速度とメモリに大きく関係している場合、畫像を出すのを半日待ってはいけないことが分かった」と話しています。同筋によると。　　趙新章氏も、現(xiàn)在國內(nèi)外で3次元試著技術(shù)に注目しており、3次元技術(shù)のアパレル販売への活用もトレンドになるだろうが、現(xiàn)在の技術(shù)には攻略すべき點がたくさんあることを明らかにした。しかし、趙新章氏は同時に、ネット販売について、誰が手を打つのが速いか、誰が方向を選んだのか、ビジネスモデルを選んだのか、最後に適切な資金を加えることで、アパレル業(yè)界のネット経営に真の推進作用がある可能性があると述べた。　　では、3次元試著技術(shù)はブランドの位置づけとマーケティングモデルを適切に構(gòu)築することができますか。これまで、このネット試著技術(shù)を採用してきたブランドも、必ずしも直接的なネットショッピングを?qū)g現(xiàn)できるとは限らず、ネット試著と実店舗を結(jié)合する方式を採用してきた。例えば、ネット試著サイトに専門店の住所、電話、割引などのガイド販売情報をリストアップし、ユーザーは理想的な製品を選んだ後、実店舗で購入する。　　このような「3次元立體試著技術(shù)」がネット販売の向上に対して様子見の姿勢を示している會社もあり、ブランド展開の実際の意義は大きくないかもしれないと考えている。　　利郎社ブランドディレクターの葉侃倹氏は、晉江アパレルブランドにとって、ネット直販を推進する最大の障害は現(xiàn)在のチャネルメカニズムにあると考えている。現(xiàn)在、アパレルブランドは端末ルート上で、依然として代理店、ディーラーに頼っているが、ネット直販の普及は、ブランド加盟パートナーの利益に影響を與えるに違いない。「チャネルメカニズムの問題が解決できない限り、企業(yè)がネット直販を普及させることには懸念がある。これはネット試著室のような技術(shù)的なものでは解決できない」。一方、ネット直販を行わずに、消費者がネット試著室を通じて「試著」した後、専門店で製品を購入すると、「この技術(shù)の運用は企業(yè)にとって広告の特殊な投入方法にすぎない。このような投入の必要性があるかどうかは、具體的な狀況によって決まる」と述べた。ネット試著については、成熟した男性をターゲットにした紳士服ブランドの多くが、自分のブランドの位置づけと合わないのではないかという疑問を提起している。ある紳士服業(yè)界関係者は、彼らの消費者は比較的理性的な成熟した男性であり、3次元試著システムだけではブランドに大きな影響はないと指摘している。主に企業(yè)がどのように総合的に消費者とやり取りするかが鍵だと指摘している。また、マーケティングモデルとブランドの位置づけは密接に関連している必要があり、このようなマーケティングプラットフォームを軽率に構(gòu)築すると、かえって多くの後遺癥をもたらす可能性があります。前景　　「三次元試著技術(shù)は靴製品のネット販売『試著』の難題を解決し、服企業(yè)製品のネット販売の技術(shù)革命であり、晉江アパレル企業(yè)はこの機會を利用して消費者と相互作用し、優(yōu)位な資源を占領(lǐng)し、これまでの追従ブランドからファッションブランド、展望ブランドに接近し、三次元試著プラットフォームを利用してブランドと消費者の相互作用のショッピング體験を開くべきである新しいライフスタイル、ファッショントレンドの牽引役に。」晉江喜得龍公司ネットワークディレクターの胡衆(zhòng)輝氏は言う。　　実際、現(xiàn)在、ネット依存性が高く、ネット消費が比較的多い人たちは主に25～45歳の若年層であり、CTRが2006年に発表した調(diào)査報告書によると、この一部の人たちのインターネットの1日の到著率は71%に達(dá)した。また、彼らはアパレルを含む各種消費財の主要消費者層でもある。　　だから「このような試著技術(shù)プラットフォームは靴製品のオンラインマーケティングにとって、殺傷力があり、特に若者にとっては」と胡衆(zhòng)輝氏は言う。「この人々の生活におけるネットショッピングの比重は大きく、ネットショッピングはインタラクティブな生活様式に変化し、ブランドと消費者のインタラクティブなつながりの良いプラットフォームになっている」。彼女から見れば、「3次元試著プラットフォームを企業(yè)のビジネス運営モデルに融合できればいいが、企業(yè)は強引に介入することはできない。結(jié)局、ネット普及は會社自身の実際に基づいて計畫を立てなければ、ネットを利用してブランドの付加価値を?qū)g現(xiàn)することができない。盲目的にフォローするだけでは、逆効果になる可能性もある」。ビジネス紳士服やスーツを位置づけている企業(yè)の中には、標(biāo)準(zhǔn)化の度合いがより高く、このプラットフォームを利用してネットワークチャネルを普及させることができれば、より受益者になるべきだ。　　　ネットワーク試著プラットフォームの將來性について、アモイ大學(xué)國家模範(fàn)ソフトウェア學(xué)院の姚俊峰準(zhǔn)教授は、3次元試著技術(shù)プラットフォームは新しいネットワークマーケティングプラットフォームとネットワークマーケティング手段であると考えている。　　「三次元試著技術(shù)プラットフォームは企業(yè)にとって、伝統(tǒng)的な業(yè)界の販売モデルを変え、コストを削減する一方、三次元試著の様々なデザインはユーザーに服裝試著の楽しさを體験させるだけでなく、個人のイメージデザインのプラットフォームにもなり、クリエイティブ産業(yè)を形成するだろう」と姚俊峰氏は言う。