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他山の石：モバイルAPPマーケティングの7つの創意突破口

2014/1/16 9:51:00 47

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＜p＞一、実用性を重視し、ユーザーの生活の細部に注目する。ユーザーの食、住、行、遊び、用などの日常生活の細部から著手して、まだ満足されていない需要を発見しました。そして、製品に合わせてインプットできるかどうかを確認します。＜/p＞
＜p＞例えば、起床困難世帯に対して＜a href=“http://http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107108”＞スターバックス＜a＞Early Bird（早起き鳥）が発売されています。このアプリをダウンロードすると、時間を設定して起床を知らせることができます。ユーザは設定された起床時間にアラームが鳴ったら、ヒントを押して起床ボタンを押すだけで1つの星を得ることができます。一時間以內にどのスターバックス店にでも入ることができたら、このアプリを検証すれば、コーヒーを割引して買うことができます。＜p＞
＜p＞もちろんこのアプリでは、「もう起きないと、100元の罰金が科せられます」というように、起床しないように設定された後の音から、會社の関連規定を入力すればいいです。＜/p＞
＜p＞二、商品體験をインタラクティブゲームにします。多くの商品は體験形式をミニゲームに開発できます。服の大きさや色を試したり、ビール瓶を暴力ゲームの道具にしたり、飲み物は自分で醸造したりすることができます。＜/p＞
＜p＞イケア攜帯APPについて話してください。ユーザーが自分の好きなレイアウトを作成して共有することができます。同時に投票に參加して自分の好きなレイアウトを選ぶことができます。イケアはまたこれらの優秀なクリエイターを奨勵して、カスタマイズマーケティングを利用して伝播効果に達します。オフラインの店にとっては、APPは一番いい販売ツールではないですが、オフライン體験のショートボードを補って、APPを通じて會員マーケティング、體験とサービスシステムを作ることができます。＜/p＞
＜p＞三、カスタマイズした製品やサービスをカスタマイズします。製品やサービスをAPPを通じてカスタマイズし、標準化しやすい生産に適した製品です。例えば服裝種類のAPPは、色、デザイン、サイズなどが選択できます。もちろん、各オプションは複數の選択を提供できます。＜/p＞
＜p＞21 cakeのように、いつでもどこでもケーキを注文して、必要に応じて指定の場所に配達することができます。お客様はお好みでケーキを選ぶだけでなく、対象によっても選べます。お客様が全く気が進まない時でも、「揺れる」ことで「縁ケーキ」を選ぶことができます。＜/p＞
＜p＞四、＜a href=「http://http://www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107107」＞逆思考＜a＞は、この製品がどんな結果を生むかを使わない。コンドーム、知力製品、醫薬品、安全製品などの重大な結果を招きやすい製品に適しています。安全な薬を使用しないと、どのような狀況になりますか？この狀況をゲーム形式で演出して、ユーザーに必要な心理反応を起こさせます。＜/p＞
＜p＞例えばデュリスが子供を育てるためのアプリを出しました。子供のように一日中あなたに迷惑をかけたり、ミルクを與えたり、彼を笑わせたり、寢かしつけたり、泣いたりします。また、あなたのフェイスブックの狀態を更新します。「お父さんになりました。」各種赤ちゃん関連イベントの招待も來ます。煩わしいです。このプログラムを閉じるたびに、テレーズを使って警告が表示されます。＜/p＞
＜p＞5、人間の欲望を大きくします。人の欲望には、好奇心、エッチ、のぞき見、共有、怒り、健康、怠惰、善良、感性、嫉妬、虛栄などの種類があります。これらの欲望を企業やブランドに関連する要素と融合すれば、潤物の細やかで無聲な効果が広がります。服裝、電子製品、食品などの消耗品と生活と密接に関係がある業界に適しています。＜/p＞
＜p＞例を挙げて説明します。例えば、オランダFBブランドAPP：TwitterとFacebookにポジティブに評価して共有している限り、アプリでは女性モデルが服を脫いで、転送、コメントが多くなり、服が脫げるまで脫ぐことが多くなります。普及手段は吐き気がしますが、FBブランドの知名度は瞬く間にネット上で爆発しました。「點賛脫衣」は製品と消費者の間の口コミ関係から掘り出されたもので、エロやのぞき見と結びついたAPPで、口コミ普及と知名度の向上を実現しました。＜/p＞
＜p＞六、サービスプラットフォームを＜a href=“http:/http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107101”＞APP＜a＞で表現して革新する。情報やサービスに適したプラットフォームはもちろん人気がありますが、タイムリーなリリースと革新が必要です。例えば、中國で発売された「ポケット楽居」は、「不動産を動かせる」という優れた表現でオンラインになってからわずか數ヶ月で、前後して不動産の精確な評価、モバイル決済などの先駆者を打ち破り、不動産企業のマーケティング目標を実現すると同時に、ネットユーザーに実用タイプのモバイルアプリケーションを提供し、各不動産類の応用ダウンロードランキングの上位を占拠しました。＜/p＞
＜p＞「ポケット楽居」の前身はすでに百萬級のダウンロード量を超えた「ポケット不動産」であり、ユーザー體験を設計のもとにして、ユーザーの各方面の需要を総合して、情報プラットフォーム、ツールプラットフォーム、データプラットフォームと取引プラットフォームなどの多くの機能を一體に集め、消費者の生活に確実に密著し、全方位のサービスを提供する。この商品の発売は、不動産インターネット製品の「不動産源型」、「情報型」、「取引型」を除いた第四の主要ガイド「住宅価格型」の製品を開拓しました。＜/p＞
＜p＞7、ライン下連動。APPの二次元コードスキャンによって、オフラインの活動、広告、販促などと連動して、オフライン活動、展示、オンライン抽選、配信などができます。ライン下での活躍度が足りない問題を解決できます。＜/p＞
＜p＞ここ數年來、我が國のネットワーク情報技術の急速な発展及びスマートクライアントの普及に伴い、3 Gモバイルインターネットが盛んになり、伝統的なインターネットに取って代わる傾向があります。モバイルインターネットの出現は、いつでもどこでもインターネットを利用して現実になるだけではなく、アパレル業界に新たなチャンスをもたらし、モバイルインターネットに進出し、appマーケティングの新戦略を展開し、アパレル業界のイノベーション収益モデルの主要なルートにもなりつつある。＜/p＞
＜p＞我が國の都市部住民の消費水準が高まるにつれて、國內市場の服裝に対する需要量はますます大きくなり、品質要求もますます高くなりました。しかし、モバイルインターネットの出現は人々の生活様式と消費方式を変え、消費者が服を買うのはラインの下の実體店に依存しなくなり、快速で便利で、価格の低いネットショッピングは人々＜a href=“http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101107102”になって服を買う＜a＞の主な方式。このような大きな前提の下で、アパレル業界の下で市場の消費者數が急速に減少していると同時に、モバイルインターネットに基づくオンライン市場の消費者數がどんどん増えていることを意味しています。＜/p＞