戦略：どのようにアパレル加盟ブランドの経営に成功するか

高級アパレル加盟とはぜいたく消費ブランド経営には獨自の法則がある。

一般大衆服裝加盟ブランドとの対比として、高級服裝加盟は女性の身分、贅沢な生活を體現することができ、一般層の女性から離れた消費財であるため、その本質から言えば、高級服裝加盟は贅沢な消費財である。この認識に基づいて、高級アパレル加盟のマーケティングは贅沢消費財のブランド経営法則に従ってこそ、高級アパレル加盟を成功させることができる。

贅沢消費財は客観的な概念であり、主観的なイメージでもあり、私たちの倫理にはけなす意味が含まれています。一部の人にとっては贅沢品であり、他の人にとっては高級品である。一部のブランドは50%の人々に贅沢品と評価されているが、他の50%の人々に一般消費品と評価されている。

　　高級アパレル加盟ブランドの経営分析：

経済的な意味では、贅沢品とは市場で最も価値?品質関係の高い製品を指し、高級アパレル加盟ブランドを理解するにはこの角度から著手すべきであり、パリの高級オーダーファッション組合が肩書きを授與した18ブランドが制作した「高級ファッション」だけを指すべきではない。「質」という言葉は、経済學者の尺度、つまり有形の基準に基づいて、マッキンゼーぜいたく品を「大衆消費財よりも価格が高い」商品と定義する。この経済學的定義には、ブランドの基本的な効用の概念が含まれている。ここで、問題の鍵は絶対価格ではなく、贅沢品と一般消費財の差である。同様に、高級衣料品の加盟ブランドと一般衣料品の加盟ブランドの境界線は、それらの差である。

高級衣料品の加盟を贅沢消費財と定義することは、何を意味するのだろうか。それが代表するいわゆる「贅沢」にはどのような要素がありますか。語源學はこの概念を明らかにするのに役立つ。Luxuryは「Lux」に由來し、ラテン語では「光」を意味する。高級衣料品加盟の典型的な特徴として、高級衣料品加盟ブランドが輝いていることが理解できる。高級アパレル加盟ブランドの視認性が重要だ。贅沢は消費者に見えるはずだ。だから、高級服の加盟は標識を通じて內在的な特徴を外化する：ブランドの標識は必ず見えて、觸っている。例えばGianni Versace範思哲は、すべての製品セクションとサブカードのデザインの中で、「Mdusa蛇髪の魔女」の顔を簡単に図案やハンガーに見ることができ、Gianni Versaceの神話的なデザイン精神を象徴し、致命的な吸引力を代表しており、彼女の美貌は人の心を惑わし、彼女を見た人をすぐに石にする。範思哲は一生このような美の抑止力を追求してきたが、彼の作品には常に極度の完璧さが隠されており、破滅に瀕している強烈な張力が秘められている。高級アパレルが加盟するブランドロゴは美の化身であり、**の蕓術表現形式でもある。

高級服の加盟は時代の高級趣味の表れであり、人に啓発と霊感を與えるべきである。高級ホワイトカラーの女性層特有の文化やライフスタイルを表しています。高級衣料品の加盟ブランドはすでに「愛されマーク」となっており、消費者は自分の個性を定義する必要があり、あるライフスタイルを購入する必要があり、目の肥えたイタリア人デザイナーのMaxMara、GiorgioArmani、GianniVersace、Gucci、Prada、Fendi、D&G……日に日に多くのファンの愛顧を得ている。これらのブランドは消費者自身の文化理解とライフスタイルへのアイデンティティを解釈しているからだ。高級衣料品の加盟ブランドは消費財だけでなく、高級ホワイトカラーの女性の上品な趣味の基準でもある。女性たちは、社交界の趣味に合うように、高級服がブランドに加盟して自分を表現する必要がある。高級衣料品の加盟は消費者の信頼に頼るだけでなく、獨自の仕組み、戦略構想、趣味の基準を持ち、これらの目標を実現するために全力を盡くしている。

光が生命と繁栄をもたらすように、高級衣料品の參入ブランドにも象徴的な意味がある。米國では、高級既製服ブランドごとに明確な位置づけがあり、ブランドそのものの象徴的な意味を伝えている。例えば「ポロ」は米國の正統な中上階層のライフスタイルを代表している。「Tommy」は米國の若い世代の生き方を説明した。「Naulica」はスポーツ、旅行、海を意味し、「CK」は人に迫るセクシーさと活力を表している。高級衣料品の加盟ブランドは創意と霊感の化身でなければならない。高級服を生産して加盟する企業は革新的な精神に富んだエリートで構成され、彼らの獨創性は上等な社會と社會のエリート集団を引き付ける。高級衣料加盟は消費者に対しても高い要求がある：高級衣料加盟を購入するための支払能力と高級衣料加盟自體の蕓術的品位に対する鑑賞力。